Publireportage über Rüegg Cheminée - FO

Publireport
Publisher 1 · 2014
Feuer und Flamme für PIM –
Produktkommunikation leicht gemacht!
Der Name Rüegg steht europaweit für innovative, formschöne Cheminées und Kamine. Das Unternehmen
ist der Branche weit voraus. Die Produktkommunikation erfolgt automatisiert über eine zentrale Datenbank.
Die Medienproduktion wird kostengünstiger und die Marketingabteilung verzeichnet steigenden Umsatz.
� Publireport «Der
zunehmende Wettbewerb macht Produkte austauschbar. Eine
Differenzierung ist einzig über die Kommunikation zu erzielen», sagt Urs Gerber, der seit
vielen Jahren die Produktkommunikation der
Rüegg Cheminée AG betreut und mit seinem
Unternehmen Team Informatik 2000 zu den
führenden Anbietern in den Bereichen Cross
Media Publishing (CMP), Product Information Management (PIM) und E-Business
zählt. Deren automatisierte Software-Tools
bilden die Schnittstelle im digitalen Publishing. Sie ermöglichen ein zentral gesteuertes Datenmanagement und gewährleisten
sichere Prozessabläufe. Davon profitiert auch
der Schweizer Ofenbau-Spezialist.
Informieren, kommunizieren, verkaufen
Rüegg gilt als kreativer Cheminée-Hersteller und ebenso kreativ sind seine Ansätze
bei der Vermarktung und Gestaltung von
Produktinformationen. Schon früh hat Matthias Rüegg Handlungsbedarf beim Verwalten seiner Produktdaten erkannt und nach
innovativen Lösungen gesucht. Als international agierendes Unternehmen haben sich
unzählige segment- und produktspezifische
Informationen in Zumikon angesammelt.
Seit 2005 werden diese über ein zentrales,
medienneutrales Datenbanksystem gesteuert.
Das System erlaubt dem Unternehmen, zielgruppen- und medienspezifische Informationen mit marketing- und vertriebsrelevanten
Informationen zu vereinen. Mit anderen
Worten: Der Handel in den USA erhält Produktinformationen aus dem gleichen Datenpool wie im In- und benachbarten Ausland.
Sprach- und Preisanpassungen erfolgen voll
automatisiert. Die Kommunikation ist somit
auf allen Medienkanälen einheitlich und trägt
Marketing und Vertrieb vernetzen
Kanäle integrieren. Effizienz steigern. Kosten reduzieren.
Marketing-Prozessoptimierung
1. Datenkonsolidierung
Multi-Channel-Commerce
3. Datenausleitung
2. Datenanreicherung
€
Kundenkaufprozess
Auftragsgenerierung
Bedarfsgenerierung
Print
Offline
POS
ERP
Online-Katalog und CMS
Online
PIM
Online-Shop
Kunden
PDA/Mobile
CRM
ERP
E-Formate
XLS
€
Pipeline-Generierung
Kampagne, Drive-to-Web, SEO, Google
§  Mehrwerte kommunizieren (Cross Selling, Zusatznutzen etc.)
Mehr Umsatz: §  Schnellerer Kampagnen-Rollout
§  Beschleunigung der Time-to-Market
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Die Digitalisierung wirft Fragen auf: Wie geht man mit der zunehmenden Datenflut um? Lassen sich zielgruppenspezifische Unterlagen effizient kanalisieren und den unterschiedlichen Empfängern zuordnen, um den
Absatz zu steigern?
zu einem starken Markenauftritt und mehr
Profit bei.
Ist Ihr Marketing schon gePIMpt?
«Kunden erwarten heute individuell auf sie
abgestimmte Informationen. Sie alle nutzen
unterschiedlichste Medien», bringt Ivo Mani,
Geschäftsleiter der FO-Zürisee die Situation
auf den Punkt. Das auf Multichannel-Publishing spezialisierte Unternehmen setzt bei
der Kanalisierung von Produktinformationen daher auf PIM-Systeme und akquirierte
jüngst die Team Informatik 2000. Durch
die Übernahme sichert sich die FO-Zürisee
wertvolles IT-Know-how. Die Kunden pro-
Die Firmengründer der Team
Informatik 2000 GmbH, Urs
Gerber und Marcel Haber­
stroh, haben im Zuge ihrer
Nachfolgeregelung nach lang­
jährig partnerschaftlicher
Zusammenarbeit den Schulter­
schluss mit der FO-Zürisee
besiegelt. Somit wird das
Angebot der FO-Gruppe um
wertvolles IT- und PIM-Knowhow ergänzt
fitieren von integrierten Software-Tools, die
unter anderem den Warenverbrauch messen und Absatz fördern. Der Zusammenschluss verspricht nicht zuletzt spannende
Entwicklungs- und Ausbaupotenziale in den
neuen und wichtigen Geschäftsfeldern wie
Social Commerce oder im Mobile-Bereich.
«Dazu zählen vor allem Portal- und E-ShopLösun­gen sowie deren nahtlose Integration
in die unternehmensweiten, oftmals international verflochtenen Prozesse und Geschäftsbereiche», betont Urs Gerber, der künftig
gemeinsam mit Ivo Mani die Entwicklung im
Multichannel-Publishing vorantreiben und
die Flammen am Lodern halten wird.
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FO-Zürisee
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