Trendscout (m./w.) Ähnliche Bezeichnung(en): TrendforscherIn Berufsbeschreibung Trendscouts (m./w.) identifizieren und analysieren neue Trends in Bereichen wie z. B. Mode, Schmuck, Technologie, Touristik, Kosmetik, Wellness, Spielwaren oder Einrichtung. Dabei konzentrieren sie sich meist auf bestimmte Zielgruppen wie Jugendliche, Mütter oder PensionistInnen. Je nach untersuchter Branche bzw. Zielgruppe besuchen sie Partys, Messen und Trendshops, lesen Blogs und Zeitschriften und veranstalten Fokusgruppen oder führen Interviews. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse geben sie an ihre AuftraggeberInnen weiter, die darauf aufbauend neue Produkte, Marken oder Marketing-Strategien entwickeln. Dabei arbeiten sie mit KollegInnen aus den Bereichen Marketing, Markt- und Meinungsforschung und Vertrieb zusammen und haben Kontakt zu Personen aus der jeweiligen Zielgruppe sowie ihren AuftraggeberInnen. Arbeits- und Tätigkeitsbereiche Welcher Kleidungsstil wird im nächsten Jahr bei Jugendlichen angesagt sein? Wohin möchten junge Familien im nächsten Sommer verreisen und was möchten sie dabei erleben? Wie werden Jugendliche in Zukunft kommunizieren und mit welcher Art von Werbung kann man sie erreichen? Welche technologischen Entwicklungen ermöglichen Effizienzsteigerungen in der Produktion? Dies sind nur einige der vielen Fragen, die sich Produktions-, Produkt- und MarkenmanagerInnen stellen. Die Aufgabe von Trendscouts (m./w.) ist es, diese Fragen möglichst zuverlässig zu beantworten. Die Methoden, die sie dabei anwenden sind vielfältig: Trendscouts besuchen Messen, Modeschauen und Trendshops oder versuchen Teil der untersuchten Zielgruppe zu werden, indem sie z. B. Partys und Veranstaltungen besuchen oder auf einschlägigen Foren aktiv sind. Im Rahmen von Fokusgruppen und Interviews befragen sie z. B. Jugendliche nach ihren aktuellen Vorlieben, Kaufgewohnheiten und Wünschen. Dabei arbeiten sie eng mit Markt- und MeinungsforscherInnen zusammen. Außerdem lesen sie Blogs und Zeitschriften, beobachten sorgfältig technische Entwicklungen und tauschen sich mit ExpertInnen aus. Auch die Analyse und Auswertung der gewonnenen Informationen gehört zum Tätigkeitsbereich der Trendscouts. Auf diesen Erkenntnissen aufbauend entwerfen sie mögliche Szenarien und geben ihre Informationen und Empfehlungen an ihre Auftraggeber weiter. Meist beschränkt sich die Tätigkeit von Trendscouts nicht nur auf die Suche nach Trends, vielmehr sind es häufig die Trendscouts selbst, die die Trends mitbestimmen und zu setzen versuchen. Arbeitsmittel Das wichtigste Arbeitsmittel von Trendscouts (m./w.) ist die eigene Person. Kontaktfreude und Kommunikationsstärke sind essentiell für diesen Beruf. Für die Analyse und Auswertung ihrer Daten verwenden sie Fotos, Zeitschriften, Computer mit entsprechender Software und verschiedenste Produkte und Prototypen. Arbeitsumfeld/Arbeitsorte Trendscouts (m./w.) sind häufig auf Messen, Modenschauen und anderen Veranstaltungen unterwegs. In Büros und Besprechungsräumen arbeiten sie mit KollegInnen aus den Bereichen Marketing (siehe Medienfachmann/-frau Marktkommunikation und Werbung (Lehrberuf), Marketingfachmann/-frau), Markt- und Meinungsforschung (siehe Marktund MeinungsforscherIn) sowie Einkauf und Vertrieb (siehe EinkäuferIn, VertriebswirtIn) zusammen. Außerdem haben sie Kontakt zu Personen aus der jeweiligen Zielgruppe und ihren AuftraggeberInnen. Die wichtigsten Tätigkeiten und Aufgabenbereiche auf einen Blick ● ● ● ● ● ● Messen, Modeschauen und Trendshops besuchen mit ExpertInnen austauschen Blogs und Zeitschriften lesen, auf Internetforen aktiv sein Fokusgruppen veranstalten und Interviews führen Informationen auswerten und analysieren, Szenarien entwickeln und Prognosen erstellen Berichte verfassen, Empfehlungen über zukünftige Trends abgeben Unternehmen und Institutionen ● ● ● ● Unternehmensberatungen größere Unternehmen der Konsumgüterindustrie Marketingagenturen Markt- und Meinungsforschungsinstitute Anforderungen Jeder Beruf erfordert ganz spezielle Sach- und Fachkenntnisse, die in der Ausbildung vermittelt werden. Daneben gibt es auch eine Reihe von Anforderungen, die praktisch in allen Berufen wichtig sind. Dazu gehören: Zuverlässigkeit, Ehrlichkeit und Pünktlichkeit, genaues und sorgfältiges Arbeiten, selbstständiges Arbeiten, Einsatzfreude und Verantwortungsbewusstsein. Auch die Fähigkeit und Bereitschaft mit anderen zusammen zu arbeiten (Teamfähigkeit) und Lernbereitschaft sind heute kaum noch wegzudenken. Welche Fähigkeiten und Eigenschaften in DIESEM Beruf sonst noch erwartet werden, kann von Betrieb zu Betrieb sehr unterschiedlich sein. Die folgende Liste gibt dir einen Überblick über weitere Anforderungen, die häufig gestellt werden. Denk daran: Viele dieser Anforderungen sind auch Bestandteil der Ausbildung. Sachkompetenz: Welche Fähigkeiten und Kenntnisse werden von mir erwartet? ● ● ● ● ● ● ● ● Beurteilungsvermögen / Entscheidungsfähigkeit Fremdsprachenkenntnisse Gefühl für Farben und Formen gute Beobachtungsgabe gute rhetorische Fähigkeit IT-Anwenderkenntnisse Planungsfähigkeit systematische Arbeitsweise Sozialkompetenz: Was brauche ich im Umgang mit anderen? ● ● ● ● ● ● Argumentationsfähigkeit / Überzeugungsfähigkeit Aufgeschlossenheit interkulturelle Kompetenz Kommunikationsfähigkeit Kontaktfreude KundInnenorientierung Selbstkompetenz: Welche persönlichen Eigenschaften sollte ich mitbringen? ● ● ● ● ● ● Aufmerksamkeit Belastbarkeit Flexibilität Kreativität Modebewusstsein Selbstvertrauen / Selbstbewusstsein Weitere Anforderungen: Was ist sonst noch wichtig? ● ● gepflegtes Erscheinungsbild Reisebereitschaft Alternativen/Spezialisierung Alternativen (Auswahl) Berufsalternativen sind Berufe, denen eine ähnliche Ausbildung oder ähnliche Aufgabenbereiche wie dem erlernten Beruf zugrunde liegen. Kenntnisse, Fertigkeiten und Erfahrungen, die in der bisherigen Ausbildung und Berufstätigkeit erworben wurden, können auch in Arbeitsbereiche der genannten Berufe eingebracht werden. ● ● ● ● ● ● ● ● ● EinkäuferIn Event-ManagerIn FreizeitberaterIn Marketingfachmann/-frau Markt- und MeinungsforscherIn Medienfachmann/-frau - Marktkommunikation und Werbung (Lehrberuf) ModedesignerIn ModehändlerIn PR-BeraterIn Selbstständigkeit Trendscouts sind häufig freiberuflich (z. B. als BeraterInnen oder freie DienstleisterInnen) tätig. Freie Berufe sind selbstständige (freiberufliche) Tätigkeiten, die nicht der Gewerbeordnung unterliegen (z. B. Arzt/Ärztin und andere Gesundheitsberufe, Rechtsanwalt/-anwältin, MusikerIn, SchriftstellerIn und andere Künstlerberufe). Für einige freie Berufe ist die Berufsausübung durch eigene Rechtsvorschriften (Ärztegesetz, Rechtsanwaltsordnung, Ziviltechnikergesetz etc.) geregelt und es bestehen eigene Interessensvertretungen (Kammern oder Berufsverbände), denen die Aufnahme der selbstständigen Berufstätigkeit gemeldet werden muss. Für andere freie Berufe, wie z. B. KünstlerIn, SchriftstellerIn, Journalist/Journalistin, bestehen keine besonderen Rechtsvorschriften und Meldepflichten. In jedem Fall muss die Aufnahme einer freiberuflichen Tätigkeit aber der Sozialversicherungsanstalt der gewerblichen Wirtschaft und dem zuständigen Finanzamt gemeldet werden. Die Möglichkeit einer selbstständigen Berufsausübung ist außerdem gegeben durch: Reglementierte Gewerbe: ● Unternehmensberatung einschließlich der Unternehmensorganisation, BGBl. II Nr. 94/2003 Für die Ausübung eines reglementierten Gewerbes sind, neben der Erfüllung der allgemeinen Voraussetzungen, Befähigungsnachweise zu erbringen, die in den angeführten Bundesgesetzblättern festgelegt sind. Downloadmöglichkeit der Zugangsvoraussetzung und Prüfungsordnungen (Bundesgesetzblätter): Wirtschaftskammer Österreich: Prüfungs- und Befähigungsnachweise für reglementierte Gewerbe ALLGEMEINE HINWEISE: Für jede Tätigkeit, die Sie selbstständig, regelmäßig und mit der Absicht, Gewinn zu erzielen, ausüben wollen, brauchen Sie eine Gewerbeberechtigung (Ausnahme: Freie Berufe). Diese erhalten Sie durch Anmeldung bei der Gewerbebehörde (Bezirkshauptmannschaft, Magistrat). Unabhängig von einem etwaigen Befähigungsnachweis müssen sie dafür folgende Voraussetzungen erfüllen: ● ● ● das 18. Lebensjahr muss vollendet sein österreichische Staatsbürgerschaft oder Staatsbürgerschaft eines anderen EU-Mitgliedstaates (oder eines Staates, mit dem ein entsprechender Staatsvertrag besteht) oder es liegt ein gültiger Aufenthaltstitel vor, der zur selbstständigen Tätigkeit berechtigt keine Ausschließungsgründe (z. B. abgewiesene Konkursanträge, Bestrafung wegen Finanzstrafdelikten) Weitere Informationen und Kontakte: ● Weitere Informationen über die Gewerbeordnung, Befähigungsnachweise, Kontaktmöglichkeiten usw. finden Sie unter ● Wirtschaftskammer Österreich - Gewerberecht. Weitere Informationen zur Unternehmensgründung, Kontaktmöglichkeiten usw. finden Sie unter Gründerservice der Wirtschaftskammer Österreich. Links Interessante Infos rund um den Beruf ● ● ● Fachverband Werbung und MarktkommunikationInternet: http://www.wko.at/werbung Verband der Marktforscher/innen ÖsterreichsInternet: http://www.vmoe.at/ Zeitschrift Markt- und MeinungsforschungInternet: http://www.planung-analyse.de/ © ibw - Institut für Bildungsforschung der Wirtschaft