braucht es soziale Verantwortung
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13.03.2014 Kurier Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 185.181 | Reichweite: 610.000 (8,5%) | Artikelumfang: 82.092 mm² Seite: B2 1/3 Thema: Identitäter Autor: CHRISTINA BADELT Für nachhaltiges Wachstum braucht es soziale Verantwortung Engagiert. Wie sich immer mehr Unternehmen mit neuen CSR- Strategien für Umwelt- und Gesellschaft einsetzen VON CHRISTINA BADE LT werden kann. CSR unterscheidet sich diesem Ansatz sollen Unternehmen daran arbeiten, dass der gesellschaftliche Wert immer stärker mit dem unternehmerischen Wert, den sie jeweils schaffen, übereinstimmt", so Fembek. "Ein großer Teil besteht etwa darin, dass Unternehmen jene Kosten, die sie verursachen und bislang Gesellschaft und Umwelt zahlen lassen, reduzieren." Der CO2-Ausstoß sei eine der am meisten diskutierten Kosten, es gehe aber genauso um die Sicherheit von Bohranlagen oder um viel zu lange Lieferketten. Und: Auch wer billigst in Entwicklungsländern produzieren lässt, wo Menschen keine Sozialversicherung haben und die Arbeitgeber kaum Steuern zahlen, verursacht für die dortige Gesell- aber maßgeblich von Social Sponsoring, wo ein Unternehmen Brunnen in Afrika Identität entsteht aus Taten So manches Engagement im Leben lohnt sich doppelt-die Idee der Corporate Social Responsibility (CSR) für Unternehmen ist dafür ein Paradebeispiel: Der Begriff, der immer häufiger in Erscheinung tritt und als "Unternehmerische Verantwortung" übersetztwird, definiert die Verant- wortung der Unternehmen für Menschen, aber auch für die Umwelt-und das im weitesten Sinn. Michael Fembek, Herausgeber des jährlich erscheinenden Österreichischen CSR-Jahrbuches: Ein Unternehmen sollte sich überlegen, welche Auswirkungen sein Tun auf Gesellschaft und Umwelt hat, und wie es hier besser oder Schulen in Indien spendet. Das ist si- cher gesellschaftlich wichtig, hat aber meist mit dem Geschäftszweck des Unternehmens wenig zu tun. Denn, und das ist zentral: CSR sollte immer auch dem Unternehmen selbst etwas bringen, und es muss beim Kerngeschäft ansetzen. In der Energieerzeugung wird beispielsweise Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag die C07-Gesamtbilan7. und die Frage, in welche Technologien man für die Zukunft investiert, zentral sein. Am Bau hingegen wird es die Sicherheit der Mitarbeiter und das Thema der Antikorruption sein." CSR kann laut Experten in folgenden Bereichen umgesetzt werden: Bei der Strategie Im Rahmen der gesamten Ausrichtung, aber auch durch Antikorruptions-Strategien, Transparenz etc. Am Markt Beginnend von der ökonomischen Lieferkette über Marketing, nachhaltigen Vertrieb und Finanzierung. Bei den Mitarbeitern Diversity und Gen- der Mainstreaming sind dabei genauso ein Thema wie Familienfreundlichkeit und Sicherheit der Mitarbeiter. Für die Umwelt Vom effizienten Rohstoff- einsatz über Mülltrennung, Wassernutzung bis hin zu Einsparungen im Rahmen der CO2-Bilanz. Den Wert authentisch stärken Ein bekanntes Schlagwort, das die Wirt- schaftstheoretiker Michael Porter und Mark Kramer in diesem Bereich geprägt haben, nennt sich Shared Value". Mit keit, die wir systematisch abgefragt haben. Das Ergebnis war, dass wir bei 148 von 423 Unternehmen ein Mindestmaß an CSR-Aktivität gefunden haben. Das ist rund ein Drittel. Noch interessanter sind aber die Unterschiede nach Branchen und Eigentümerstruktur. Auffällig aktiv sind Immobilienunternehmen, Personalleasing, Bergbau oder Tourismus, während der Bau das Schlusslicht ist. Und Unternehmen, die Kleinaktionäre haben, sind mehr als doppelt so aktiv wie andere." schaft Kosten". Karin Krobath, Expertin mit dem Schwerpunkt Employer Branding bei Identitäter, sieht bei CSR-Aktivitäten vor allem großes Identifikationspotenzial für die eigenen Mitarbeiter. Wer etwa viele Mitarbeitende mit Migrationshintergrund beschäftigt, sollte sich Projekte in deren Heimatländern wählen. Wenn ein Unterneh- men in Südostasien den Großteil der Produktion herstellt, dann liegt es erstens nahe, die Produktions- und Handelsbedingungen auf faire Beine zu stellen, und zweitens Projekte zu unterstützen, die den Familien der Arbeitenden zugute CSR ist nicht ,Aktionitis`, also ein Projekt da und ein Projekt dort. Es muss definitiv beim Kerngeschäft ansetzen." Michael Fembek Herausgeber CSR Jahrbuch kommen. Identität kommt von Taten und verantwortliches Handeln gehört da einfach dazu". Jedoch warnt die Expertin vor Maßnahmen, die wenig authentisch wirken: Das Deckmäntelchen für das Dreckmäntelchen nehmen Kunden Unternehmen heute nicht mehr ab". Unternehmen in Österreich Und wie sieht es in Österreich mit der unternehmerischen Verantwortung aus? Im neuen CSR-Jahrbuch wurde dabei erstmals untersucht, wie CSR-aktiv die österreichischen Großunternehmen sind, also jene, die zu den Trend 500" gehören und mehr als 500 Mitarbeiter beschäftigen. Michael Fembek zu den Ergebnissen: Es gibt eine ganze Reihe von Aktivitäten, wie Nachhaltigkeitsberichte, Veröffentlichung von Kennzahlen zur Nachhaltig- Presseclipping erstellt am 13.03.2014 für Identitäter zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG. Identität kommt von Taten und verantwortliches Handeln gehört da einfach dazu. Vorausgesetzt, es ist wirklich authentisch." Karin Krobath Partnerin bei Identitater © CLIP Mediaservice 2014 - www.clip.at 13.03.2014 Kurier Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 185.181 | Reichweite: 610.000 (8,5%) | Artikelumfang: 82.092 mm² Seite: B2 2/3 Thema: Identitäter Autor: CHRISTINA BADELT Fächerübergreifendes Know-how: von Marketing bis Prozessmanagement Ausbildung. An der Donau-Universität Krems wird CSR praxisnahe gelehrt Für immer mehr Unternehmen ist Ge- Donau-Universität Krems wählen, deren winnmaximierung nicht mehr das einzige bzw. vordergründigste Ziel. Die Zu- friedenheit der Mitarbeiter, Customer Relationship und die Frage der Verantwortung für die Gesellschaft gewinnen zunehmend an Bedeutung. Fakt ist jedoch, dass auch Unternehmen, die von Inhalte im Zusammenhang mit der Spezialisierung stehen, z. B. Migration, Entwicklungspolitik, Menschenrecht oder interkulturelle Kompetenzen." INTERNET 112 www. donau-uni.acatimbairesponsibility sich selbst aus nicht motiviert sind, CSR einen entsprechenden Stellenwert beizumessen, mit den Ansprüchen und Forderungen unterschiedlichster Stakeholder konfrontiert sind. Sie sind beispielsweise gefordert, gewisse Mindeststandards zu erfüllen, um etwa in bestimmte Fonds aufgenommen zu werden. Lehrgang Business Ethics" Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen gewinnt CSR auch bildungspolitisch immer mehr an Bedeutung. In der Managementausbildung der Danube Business School der Donau-Universität Krems etwa geht der Trend in die Rich- tung, Unternehmensverantwortung in allen Fächern vom Marketing, über Prozessmanagement bis zur Unternehmensfinanzierung zu vermitteln, erklärt Andrea Höhl von der Fakultät für Wirtschaft und Globalisierung: Unser (Lehr)Ziel ist es, verantwortungsvolles und humanistisches Management als integrativen Bestandteil von Wirtschaften zu verstehen. Der spezifische Universitätslehrgang zum Thema Corporate Responsibility & Business Ethics" wird bei uns seit 2010 angeboten, einerseits im Rahmen des Danube Professional MBA Programmes und andererseits als Certified Program". Das CSR-Jahrbuch 2014 gibt Ein- und Ausblicke Österreichische CSR-Vorreiter Das neu erschienene CSR-Jahrbuch 2014 gibt einen umfassenden Überblick über die unternehmerische Verantwortung in der österreichischen Wirtschaft. Der Inhalt des im medianet-Verlag von Michael Fennbek herausgegebenen Buches ist redaktionell nach wichtigen CSR-Themen wie Unternehmensstrategie, Innovation oder Kooperation geordnet. Fast 600 Unternehmen, die sich für CSR engagieren, wurden einzeln erhoben. Neben 30 Seiten Serviceteil mit Zahlen, Daten und Fakten enthalten alle Namen und Adressen von Beratern, wissenschaftlichen Einrichtungen Ausbildungsstätten, Awards und Preisen sowie Zertifikaten und Normen stets mit Web-Adresse oder weiterführenden Hinweisen. Detail-Informationen CSR-Jahrbuch 2014 erschienen im medianet Verlag Auflage: 35.000 Umfang: 228 Seiten Preis: 27,50 Euro Buchcover und Downloads unter www.lehmann.co.at Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag Wirtschafts-Schwerpunkte Inhaltlich deckt der Lehrgang alle relevanten neuen Ansätze auf den drei Ebenen der Wirtschaft ab: Economic Ethics auf der Makroebene (Beziehung von Ethik und Wirtschaft, neue ökonomische Ansätze) Corporate Responsibility & Ethics (Standpunkte der Unternehmensverantwortung und Instrumente zur Messung von CSR) und Management Ethics (Stakeholder Management, Führungsmodelle und Implikation für ethisches Management). Höltl: Zur Schärfung des eigenen Kompetenzprofils können Studierende dann zusätzlich ein Modul eines anderen Programms der Presseclipping erstellt am 13.03.2014 für Identitäter zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG. © CLIP Mediaservice 2014 - www.clip.at 13.03.2014 Kurier Erscheinungsland: Österreich | Auflage: 185.181 | Reichweite: 610.000 (8,5%) | Artikelumfang: 82.092 mm² Seite: B2 3/3 Thema: Identitäter Autor: CHRISTINA BADELT Anfragen für weitere Nutzungsrechte an den Verlag OP" Modernes Management setzt verantwortungsvoile Unternehmungsfuhrung voraus. CSR-Strategien sind eine sinnvolle Magnahme, um sich gemeinsam weiterzuentwickein Presseclipping erstellt am 13.03.2014 für Identitäter zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG. © CLIP Mediaservice 2014 - www.clip.at
