Konsumgütermarketing
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VTR: Konsumgütermarketing Verantwortlich: Prof. Dr. Bernd Schubert Nr. Modul Sem Dozent/in LN Teiln.vor-a ussetzung Teiln.be-gr WPF enzung Ja nein Ja nein Marketing-Strategi en 6 Prof. Dr. B. Schubert Klausur Marketing I/II/III x x Dr. Lachmann Klausur Marketing I/II/III x x 01 02 Wahrnehmung und Wirkung der 6 Werbung 03 Moderne Markenführung 7 Prof. Dr. B. Schubert Hausar-b 6.Sem. KM (s.o) eit x x Prof. Dr. B. Schubert Referat X x 04 Fallstudien mit Exkursionen 01-04 6. Sem KM (s.o.) FP K 120 Inhalt der Module 01 In dieser Veranstaltung werden grundlegende Marketingstrategien für Konsumgüter erläutert. Anhand praktischer Fälle werden Entscheidungsprobleme und Methoden kundenorientierter Innovationsprozesse diskutiert . 02 In diesem Seminar, das in Form von zwei Blockveranstaltungen organisiert ist, geht es um die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung. Anhand praktischer Beispiele lernen die Studenten, was bei der Gestaltung erfolgreicher Werbemittel (Anzeigen, Fernsehspots, Internetwerbung) zu beachten ist. 03 04 Marken steuern in erheblichem Ausmaß das Kaufverhalten. Durch Marken können Konsumenten ihren Lebensstil inszenieren und somit ihre Wertvorstellungen vermitteln. Die Studenten werden mit ausgewählten Aspekten der modernen Markenführung vertraut gemacht. Anhand von praktischen Beispielen und Fallstudien sollen typische Entscheidungsprobleme und Lösungsansätze der Markenführung vertieft werden. Im Fallstudienseminar werden zu aktuellen Marketing-Themen in Form der Gruppenarbeit Fallstudien erarbeitet und Lösungen präsentiert. Dabei ist eine Zusammenarbeit mit namhaften Unternehmen der Konsumgüterindustrie mit Exkursionen geplant.
