Das Marketingkonzept

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Jochen Becker
Das Marketingkonzept
Zielstrebig zum Markterfolg!
Schicksale von Unternehmen entscheiden sich auf Märkten, auf denen sie
scheitern oder aber gewinnen. Unter erschwerten Marktbedingungen (u.
a. dynamische Märkte, globaler Wettbewerb, hoher Innovationsdruck,
kürzere Produktionszyklen) können Unternehmen nur dann erfolgreich
sein, wenn sie schlüssige, ganzheitliche Marketingkonzepte entwickeln
und konsequent umsetzen.
Diese kompakte Einführung in das Konzeptionelle Marketing zeigt
systematisch anhand zahlreicher Fall- und Erfolgsbeispiele, wie
Marketingkonzepte für bestehende und neu zu gründende Unternehmen
professionell erarbeitet werden können.
Jochen Becker
Das Marketingkonzept
Beck im dtv
256 Seiten
ISBN 978-3-423-50806-3
EUR 9,90 € [D] EUR 10,20 € [A]
ET 4. Auflage
Im Mittelpunkt stehen dabei die drei zentralen Konzeptionsbausteine eines
ganzheitlichen, vollständigen Marketingkonzepts: • Marketingziele •
Marketingstrategien • Marketingmix
Dieser moderne, management-orientierte Ansatz beruht auf der Einsicht,
dass erfolgreiches, nachhaltiges Marketinghandeln abgestimmte
Entscheidungen auf allen drei Konzeptebenen voraussetzt. Das heißt, jede
operativ-instrumentale Marketingmaßnahme muss vor dem Hintergrund
eines ziel-strategischen Grundkonzepts geprüft und getroffen werden.
Zur Neuauflage
Jetzt im Premium-Format: lesefreundlich und übersichtlich mit allen neuen
Entwicklungen zu Marketingzielen, Marketingstrategien, MarketingManagement und Marketingmix (Produkt, Preis, Absatz, Kommunikation).
dtv Verlagsgesellschaft mbH & Co.KG
Tumblingerstraße 21
80337 München
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Jochen Becker
Prof. Dr. Jochen Becker, lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der
Fachhochschule Aachen. Er verfügt über langjährige Berufs- und Beratungspraxis; bekannt geworden ist er
insbesondere durch das Standardwerk »Marketing-Konzeption« (7. Auflage, 2002), mit dem er den
Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat. »In bewährter Weise erläutert der Autor strukturiert und
gut verständlich die wesentlichen Inhalte des modernen Marketing-Managments.« (THEXIS 2/2000 über die 1.
Auflage)
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