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MARKEN-AWARD 2004
Förderer
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Metropole für Marketing und Kommunikation
Die Landeshauptstadt Düsseldorf unterstützt den Marken-Award 2004, der zum zweiten Mal
in seiner kurzen, aber lebendigen Geschichte dort vergeben wird.
In Düsseldorf arbeitet fast jeder zehnte Beschäftigte im großen
Bereich der Kommunikationsbranchen, seien es die Bereiche
Information & Kommunikation, die Medien oder aber die Werbung. Im bundesweiten Städteranking liegt Düsseldorf auf
Platz eins, es ist der Standort mit der höchsten Wirtschaftsdynamik. Erfolgreicher Strukturwandel, Schuldenabbau, strategisches Konzernmanagement und ein Haushalt, der zum
fünften Male hintereinander ausgeglichen ist, sorgen für Vertrauensbildung bei Investoren und lassen mit Optimismus in die
wirtschaftliche Zukunft blicken.
Marken aus dem Wirtschaftsraum Düsseldorf sind weltweit bekannt, seien es die Produkte von Teekanne, das Sortiment von
Henkel, Tempotücher oder der Löwensenf … Verpackungsdesign
aus Düsseldorf sorgt dafür, dass Produkte weltweit wiedererkannt werden. Die Pril-Flasche, die Brandt-Zwieback-Tüte oder
die Agfa-Filmpäckchen – sie wurden in Düsseldorf entworfen.
Und Düsseldorfer Unternehmen sorgen auch für die Vermarktung dieser Marken. Düsseldorf – führender Standort für die
Werbebranche. Jeder dritte Werbe-Euro in Deutschland fließt
nach Düsseldorf. Unter den Top-100-Unternehmen der Werbebranche haben zehn ihren Hauptsitz in der Landeshauptstadt
am Rhein. Wichtige Messen sorgen dafür, dass die Welt der
Medien, des Marketing und der Kommunikation auf Düsseldorf
blickt. Die Stadt ist Gastgeber der 13. DRUPA, der internationalen Leitmesse der Druckund Papierindustrie.
Düsseldorf bietet auch den
Absatzmarkt für seine Marken, denn im Umkreis von
nur 150 Kilometern leben
30 Millionen potenzieller
Kunden und Verbraucher.
Eine solche Kombination
Blick auf den Rhein und den Medienaus Produzenten, Markehafen: Düsseldorf gilt als Hauptstadt
tingexperten und Kunden
der Marken-Kommunikation.
ist einmalig.
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Werbung wirkt! Immer?
Frühe Erkenntnis maximiert den Erfolg. Ein Beitrag des neuen Advertising Research Centers von
TNS Emnid, das den Marken-Award 2004 unterstützt.
Von Markenkommunikation muss niemand in der Wirtschaft überzeugt werden – das beweisen jährlich rund 30 Milliarden Euro
investierte Werbegelder allein in Deutschland. Dass Werbewirkung äußerst komplex und keinesfalls zwingend ist, scheint
dagegen nicht immer bewusst – und so wird das große Potenzial systematischer Werbeentwicklung häufig vergessen, das
zu einer echten Effizienzmaximierung führt.
Werbung systematisch entwickeln: Von der Idee einer Markenpositionierung über erste Entwürfe bis zur gestalterisch finalisierten Werbung ist es ein langer Weg mit vielen Risiken. Missverständnisse, Ablehnung und Verunsicherung sind Stolpersteine
auf dem Weg zur erfolgreichen Kommunikation, die man kennen und umgehen muss. Werbemittel erstmals kurz vor Schaltung zu prüfen kommt dem Verhalten eines Reisenden gleich,
der sich ohne Landkarte auf den Weg macht und am Abend
überprüft, ob er am gewünschten Ziel angekommen ist. Das
mag manchmal gut gehen. Besser ist aber ein systematisches
Vorgehen.
Das AdEval-System begleitet den gesamten Entwicklungsprozess
der Markenkommunikation konstruktiv bis zur finalen Werbe-
absatzwirtschaft marken _ 2004
gestaltung. Seine Systematik garantiert die Nachvollziehbarkeit der Kausalkette von der Erkenntnis über die Optimierung
bis zum Erfolg. Es werden nicht nur Risiken aufgezeigt, sondern konstruktive, konzeptionelle Optimierung herausgestellt.
Die Marschrichtung der beabsichtigten Kommunikation wird über
Konzepttests geprüft. ConceptEval bescheinigt die grundsätzliche Erfolgsfähigkeit der beabsichtigten Strategie. Erkennbar
wird, welche Argumentationen und Inhalte besonders relevant
für die Zielgruppe sind. So kann bereits sehr frühzeitig – bevor knappes Geld für teure Produktionen ausgegeben wird –
das notwendige Vorgehen festgelegt werden.
Pre-Tests blicken auf die Landkarte für den optimierten Routenplan. Der für alle Entwicklungsstufen und Medien einsetzbare Werbemitteltest AdEval begründet die Gesamtleistung des
bisher Erreichten inhaltlich, dadurch kann er – quasi als „Scout“
– konstruktiv den weiteren Weg sowie Optimierungsmöglichkeiten aufzeigen.
Kontakt: Henning Rossa, TNS Emnid Advertising Research
Center, Brooktorkai 1, 20457 Hamburg, Tel. 0 40/23 69 83-60,
Fax 0 40/23 69 83-10, E-Mail: [email protected]