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absatzwirtschaft Response »Die nun geplante drastische Beschränkung der Werbe­ freiheit stellt die Neukunden­ gewinnung von Unternehmen vor gewaltige Probleme.« ↘ Super-Mario im Web Die Titelgeschichte über Mario Barth aus absatzwirtschaft 1/09 findet auf diversen Websites Widerhall: Mario Barth hat die ComedySzene in eine neue Dimension geführt – auch was das Business anbelangt. Der Berliner dirigiert eine kleine FirmenBig Comedy, gruppe mit vier Unternehbig Business men, die sich um Produktion, Vermarktung und den Verkauf von Merchandising-Artikeln kümmern. Dabei vertreibt er Entertainer für die Massen: nicht nur Produkte der eige­ Barth in absatzwirtschaft 1/09. nen Marke „Mario Barth“, sondern auch Produkte von den Simpsons, von Playboy oder Jägermeister. Im Interview mit dem Fachmagazin absatzwirtschaft erklärt Barth sein Erfolgsrezept: „Marketing ist total einfach, wenn man den Ursprung des Marketings nimmt. Wenn du ehrlich bist und deinen Fan oder Kunden nicht verarschst, dann passiert das, was im Olympia-Stadion zu sehen war.“ Mit den 70 000 Besuchern hat er einen neuen Weltrekord in der Comedy-Branche aufgestellt, den bisher Chris Rock in London mit 15 900 Zuschauern hielt. Warum war Madonna in Berlin nicht ausverkauft, fragt sich Barth. „Nur 45 000 Zuschauer im Olympia-Stadion. Ich nehme keine 250 Euro für eine Karte. Das hat nämlich nichts mehr mit Karte zu tun, sondern das ist öffentlicher Raub. Wie rechtfertige ich ein Ticket für 250 Euro? Was kann das Ticket noch? Wäsche waschen, Auto fahren? Dann geht man zu zweit hin, dann sind schon mal 500 Euro weg. Dann kostet so ein T-Shirt nicht wie bei uns 15, sondern 55 Euro und ist noch von schlechter Qualität. Zweimal gewaschen, und die Farbe ist raus. Wie haben Analysen gemacht zu unseren T-Shirts. Das ist alles fair gehandelte Baumwolle und wird in Europa produziert. Wir haben nichts aus Bangladesch.“ z.B. www.marketing-boerse.de ← absatzwirtschaft.de © fotolia Februar 2009 absatzwirtschaft Response 1-2009 G 1021 / Deutschland & Östereich 9,25 € absatzwirtschaft Zeitschrift für Marketing Mario Barth feiert phänomenale Erfolge und füllt Stadien. Ist Marketing wirklich so einfach? Interview S. 20 Geox: Von der Idee zur Marke TUI: Intelligentes Marketing-Budget Ad-Specials: Neue Trends und Formate ↘ Nischen-Marketi Der Bundesverband Reifenhande Thema Nischenmarketing mit a Christoph Berdi diskutiert, nach lungen Trends & Facts 7/2008. „Einen no ich ganz erzählt H Verbandsb Betrieb au spezialisie Auf die ab schenfakt Christoph Nischen-Marketing: tegie, rät Trends & Facts 7. aber zu e „Um das Risiko geringer zu hal KMUs sinnvoll sein, eine Speziali gen Angebot anzubieten. Wenn s seinen Handel stärker in diese R Eintrag im Blog „Marketing-Lab“ auf www.absatzwirtschaft.de zu den beabsichtigten Verschärfungen im Datenschutz. ↘ Super-Mario im Web Kaum Vertrauen Die Titelgeschichte über Alexander Tanner schreibt im Dienst Lexisnexis.de zum Beitrag Mario Barth aus absatzwirtabsatzwirtschaft „Kein Vorschuss durch die Kunden“ Ausgabe schaftin1/09 findet10/2008: auf Wie in fast allen Wirtschaftsbereichen beruht auch inWiderhall: der Versidiversen Websites MarioErfolg Barthauf hatdem die Vertrauen Comedycherungsbranche der wirtschaftliche in eine neue Dimension der Kunden. Wie die ZeitschriftSzene „absatzwirtschaft“ berichtet, – auch was das Busihat das Marktforschungsinstitutgeführt Münster Research Institute ness anbelangt. Der Berliner dirigiert eine kleine FirmenBig Comedy, gruppe mit vier Unternehbig Business men, die sich um Produktion, Vermarktung und den Verkauf von Merchandising-Artikeln kümmern. Dabei vertreibt er Entertainer für die Massen: nicht nur Produkte der eige­ Barth in absatzwirtschaft 1/09. Anonymer Kommentar zum Eintrag „Englisch killt Emotionen" nen Marke „Mario Barth“, im Blog „Marketing-Lab“ von absatzwirtschaft-Chefredakteur sondern auch Produkte von den Simpsons, von Playboy oder Christoph Berdi: Jägermeister. Im Interview mit dem Fachmagazin absatzwirt„Einverstanden: Englische Werbeslogans sind aus lokaler Sicht schaft erklärt Barth sein Erfolgsrezept: „Marketing ist total einsehr häufig nur die zweitbeste Lösung. Dennoch gibt es eine fach, wenn man den Ursprung des Marketings nimmt. Wenn Reihe von Produktkategorien, in denen gerade englische Slodu ehrlich bist und deinen Fan oder Kunden nicht verarschst, gans und Aussagen (verständliche!) eine emotionalisierende dann passiert das, was im Olympia-Stadion zu sehen war.“ Mit Wirkung haben. Dazu zählen Premium-Düfte, der Audio- und den 70 000 Besuchern hat er einen neuen Weltrekord in der Videobereich und zum Beispiel Elektronikspiele. Comedy-Branche aufgestellt, den bisher Chris Rock in London Viel wichtiger für die Wirkung auf die Marke ist aber die Kunst, mit 15 900 Zuschauern hielt. Warum war Madonna in Berlin einen Claim zu finden, der die Markenbotschaft eingängig, nicht ausverkauft, fragt sich Barth. „Nur 45 000 Zuschauer im verständlich und zielgruppengerecht transportiert.“ Olympia-Stadion. Ich nehme keine 250 Euro für eine Karte. Das hat nämlich nichts mehr mit Karte zu tun, sondern das ist Anonymer Kommentar zum Blog-Eintrag „Datenschutz im öffentlicher Raub. Wie rechtfertige ich ein Ticket für 250 Euro? Sumpf der Kompromisse“ über die verschärfte Gesetzgebung Was kann das Ticket noch? Wäsche waschen, Auto fahren? in Adresshandel und Direktmarketing: Dann geht man zu zweit hin, dann sind schon mal 500 Euro „Deutschland stirbt aus. Was meinen Sie, wie viele Ehepaare weg. Dann kostet so ein T-Shirt nicht wie bei uns 15, sondern hätten wir in Deutschland, wenn Männer nur Frauen ansprechen 55 Euro und ist noch von schlechter Qualität. Zweimal gewadürften, die ein Post-it ,Ich möchte angesprochen werden‘ auf schen, und die Farbe ist raus. Wie haben Analysen gemacht zu der Stirn haben? Oder Frauen nur Männer ansprechen dürfunseren T-Shirts. Das ist alles fair gehandelte Baumwolle und ten, die mit einem Schild ,Ich möchte gern heiraten‘ um den wird in Europa produziert. Wir haben nichts aus Bangladesch.“ z.B. www.marketing-boerse.de ← 1-2009 absatzwirtschaft.de G 1021 / Deutschland & Östereich 9,25 € Zeitschrift für Marketing Mario Barth feiert phänomenale Erfolge und füllt Stadien. Ist Marketing wirklich so einfach? Interview S. 20 ↘ „Deutschland stirbt aus“ Geox: Von der Idee zur Marke 6 TUI: Intelligentes Marketing-Budget Ad-Specials: Neue Trends und Formate absatzwirtschaft 02/2009 ↘ Nischen-Marketing ↘ Best of biznet Die Mitglieder der Dienstl publizieren Gastbeiträge üb Hier Empfehlungen der Reda Icrossing/Bitkom: Affiliate-M Download. (MRI) in seinem erstmals durchgeführten Vertrauensbarometer Deutschland allerdings herausgefunden, dass das VertrauenAnne inM. Schüller: „So mach folgsjahr“ deutsche Versicherungsunternehmen nicht sehr groß ist. Gunnar Sohn: „Semantisches Medien“ Für das Vertrauensbarometer befragte MRI 750 Bürger zu ihrem Der Bundesverband Reifenhandel und Vulkaniseurhandel hat das Vertrauen in die Versicherungsbranche, ihrer KundenzufriedenThema absatzwirtschaft-Chefredakteur heit undNischenmarketing ihrer Bindung zu mit einem Versicherungsunternehmen. Christoph nachzulesen inschenkt den VerbandsmitteiNur jeder Berdi fünftediskutiert, Versicherungsnehmer der Branche lungen Trends & Facts 7/2008. derzeit sein grundsätzliches Vertrauen. Die übrigen interessan„Einen normalen Reifenhandel möchte testen Ergebnisse unter: www.lexisnexis.de ich ganz ehrlich nicht mehr führen“, ← erzählt Harald Möller den Lesern des Verbandsblattes. Er hat sich mit seinem Betrieb auf Oldtimer- und Weißwandreifen spezialisiert. Auf die absatzwirtschaft-Studie „Der Nischenfaktor“ zurückgreifend, unterfüttert Christoph Berdi die SpezialisierungsstraNischen-Marketing: tegie, rät den Mitgliedern des Verbandes Trends & Facts 7. Hals herumlaufen? Wahraber zu einem behutsamen Vorgehen: scheinlich wäre Deutsch„Um das Risiko geringer zu halten, dürfte es doch gerade für land innerhalb einer GeKMUs sinnvoll sein, eine Spezialisierung zusätzlich zum bisherineration entvölkert und gen Angebot anzubieten. Wenn sie trägt, kann der Unternehmer innerhalb von zwei oder seinen Handel stärker in diese Richtung entwickeln.“ ← drei Generationen dem Bloggt auf absatzwirtschaft.de: Aussterben nahe. Chefredakteur Christoph Berdi. Die kriminellen Machenschaften von Datendieben führen zu einer Überreaktion der Politik. Die nun geplante drastische Beschränkung der Werbefreiheit stellt die Neukundengewinnung von Unternehmen vor Die Mitglieder gewaltige Probleme.der Dienstleister-Community biznet publizieren über „absatzwirtschaft.de“. Wenn es nicht Gastbeiträge gelingt, die Freiheit der Kommunikation zu Hier Empfehlungen der Redaktion: erhalten und verantwortungsvollen Unternehmen mit einem Datenschutzsiegel die schriftliche Ansprache von Nichtkunden Icrossing/Bitkom: Affiliate-Management-Leitfaden zum und Kunden auch weiterhin zu erlauben, wird die eingangs beDownload. schriebene Welt der einsamen Singles auch für die Wirtschaft Realität Anne werden. M. Schüller: „So machen Sie 2009 zu Ihrem ErAlsfolgsjahr“ wenn wir nicht schon genug Probleme hätten ...“ 6 absatzwirtschaft 02/2009 ↘ Best of biznet Gunnar Sohn: „Semantisches Web und die Zukunft der ← www.absatzwirtschaft.de/marketing-lab Medien“ absatzwirtschaft 02/2009 7
