Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG, 26.10.2007
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"Hey DJ, schalt Dein Handy an!" Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG, 26.10.2007 Mobile Music Cologne, Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG 26.10.2007 1 Mobile Jukebox Das internationale Fulltrack-Angebot von TMobile Product Easy-to-use Dual Download (mobil/PC) FTM-Service Live in England, Deutschland und Österreich Über 40 Handsets, mehr als 1 Mio. Titel Nahtlose Integration in Walkman-Telefone Pricing Kostengünstig: Alle Titel £1 (UK), 1.49 (DE) Free Tracks am POS mit neuen Verträgen Download-Traffic inklusive Placement Starkes Retail/Sales Commitment web n walk (music tab), t-zones, online POS Werbung und Hörstationen Promotion Cross-Produkt-Promotion Künstler/Label auf eigenen Portalen Sponsorships: Street Gigs, electronic beats etc. TV Kampagne in Deutschland Mobile Music Cologne, Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG 26.10.2007 2 Fulltrack Mobile & Web Store Seitenbeispiele der Mobile Jukebox Mobile Music Cologne, Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG 26.10.2007 3 Herausforderungen für den Erfolg von Mobile Music DRM: laut Forsa Umfrage vom September 2007 würden 1 Million mehr Verbraucher Musikdateien online kaufen, wenn es keinen Kopierschutz gäbe*; die meisten Kundenbeschwerden (75% bei Musicload) beziehen sich auf Fragen zu DRM Zahlungsbereitschaft der Kunden: wiederum basierend auf DRM Restriktionen sind Kunden nicht bereit viel Geld zu bezahlen, wenn sie in der Nutzung eingeschränkt sind; hoher Endkundenpreis, da Musikbranche noch zu hohe Margen fordert verschiedene Formate (WMA, MP3, AAC): Kunde wünscht sich Vereinheitlichung, um somit nicht in der Nutzung eingeschränkt zu sein *Quelle: Neue Osnabrücker Zeitung vom 8.9.2007 Mobile Music Cologne, Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG 26.10.2007 4 Ausblick Mobile Marketing: Mobiler Zugang zu Informationen, Tickets, Videos und Musik der Lieblingskünstler z. B. über Barcodes oder SMS-Kurzwahl Personalisierung: Musik auf dem Handy bekommt im Zuge von Mobile Web 2.0 (Portierung und Verlängerung existierender WebCommunities) einen größeren Stellenwert Komplette Interaktivität und Interoperabilität Mobile Music Cologne, Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG 26.10.2007 5 Peter Kerckhoff Bereichsleiter Content Sourcing & Media Cooperation, Product & Innovation Deutsche Telekom AG, T-Com, Business Unit T-Online T-Online-Allee 1 64295 Darmstadt Tel. +49 6151 680 - 490 Email: [email protected] Mobile Music Cologne, Peter Kerckhoff, Deutsche Telekom AG 26.10.2007 6
