Big Data: Datenschutz von Markforschungsbranche

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Big Data: Datenschutz von
Markforschungsbranche gefordert
Wien: Wien |
Der Verband der Marktforscher
Österreichs (VMÖ) forderte im Rahmen
einer Diskussionsveranstaltung rund
um das Thema "Big Data", die
politischen Handlungsträger auf, im
Bereich Datenschutz aktiver zu
werden. Strenge Rahmenbedingungen
werden bereits derzeit von der
heimischen Marktforschungsbranche
angewendet.
Ganz Deutschland googelt "unorthodox"
Google Manager Thomas Park versuchte
das Modewort "Big Data" anhand eines Beispiels zu erklären: "Nach dem
Fußballspiel Deutschland gegen Portugal verwendete der Spieler Phillip Lahm das
Wort „unorthodox“ und eine große Anzahl von Deutschen googelte was dieser
Begriff eigentlich bedeutet".
Diese Anzahl an Daten, "Big Data", stünde laut Park zwar Google zur Verfügung.
Nur was solle Google damit anfangen?
Richtige Ableitungen bei Datenberge
VMÖ Vorstandssprecher Robert Sobotka erklärte, dass es sich bei Big Data um
Verknüpfen und analytisches Auswerten von großen Datenmengen handelt und
der Marktforschungsbranche neue Chancen bringen wird. "Das Berufsbild des
Marktforschers wird sich künftig stärker in Richtung strategische Beratung
wandeln. Die Herausforderung von Big Data ist aus einem Datenberg die richtigen
Ableitungen zu treffen", so Sobotka weiter.
GFK Geschäftsführer Alexander Zeh, meinte dass für Unternehmen der "Return on
Investment" ausschlaggebend ist, denn durch richtig abgeleitete Maßnahmen
können Fehlentscheidungen vermieden und Kosten gespart werden.
Handelskonzerne wie Billa verfügen bereits jetzt über ungeheure Datenmengen,
die Dataverantwortliche Ulrike Kittinger erklärte, dass die für ihr Unternehmen
gewonnen Daten über das Kaufverhalten der Kunden zu strategischen
Entscheidungen führen.
Mittels Social Media gewonnen Daten können jetzt schon helfen, Entscheidungen
in Echtzeit zu treffen, informierte ambuzzador Gründerin Sabine Hoffmann.
Weitere Anwesende der Veranstaltung kamen aus den Bereichen der heimischen
Betriebsmarktforschung und der Marktforschungsinstitute wie etwa Karin Cvrtila
(OGM), Gernot Hendorfer (IMAS), Robert Nowak (Focus), Wolfgang Rüdiger (Bank
Austria), Sabine Zotter (Generali Versicherung) sowie Josef Redl (Finanz Marketing
Verband).
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