der Speakers-Corner-Agenda 2015 (PDF | 1,0

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ICM München | www.tactixx.de
Speakers
Erster Tag: 24.03.2015
Moderatoren: V. Konaschkov
C. Graf, A. Hein
11:00 - 11:30 UhrRich
Corner
Media in Echtzeit:­Chancen und Herausforderungen für Advertiser
2015 wird – wegen fortschreitender Standardisierungen, zunehmend verfügbarem Inventar und entsprechendem Budget-Druck –
der programmatische Handel von Online-Videos, Video-Lightboxes & Co. größere Anteile an Online-Kampagnen gewinnen als bisher.
Worauf Werbetreibende beim automatisierten Einkauf von Rich-Media-Inventar achten müssen und welche Konzepte ab der zweiten
Jahreshälfte 2015 umsetzbar sein werden, zeigt der Vortrag.
Viktor Zawadzki (Spree7)
11:30 - 12:00 UhrNachhaltige
Optimierung der Umsätze für Online-Händler – geht das?
In der E-Commerce-Branche geht es oft nur um eines: Umsatzwachstum. Eine dauerhafte Steigerung der Conversion Rate ist aber nur
dann möglich, wenn mittels smarter Onsite-Services der Shop-Nutzer beim Kaufprozess begleitet wird. So wird beim Kunden ein positiver
Eindruck hinterlassen. Gibt es smarte Shopping Tools, die nicht nur Advertisern einen Mehrwert bieten sondern auch dem User?
Ja, denn die Experten von Ve Interactive sind Anbieter einer Plattform mit innovativen Apps für Nutzer-orientierte Dienstleistungen
und Maßnahmen gegen Kaufabbrüche.
Nina Forkefeld (Ve Interactive)
12:00 - 12:30 UhrZur
richtigen Zeit am richtigen Ort – Mobile Audience Targeting
Der Aufenthaltsort eines Nutzers sagt viel über seine Interessen und Motive aus. Dank Mobile Audience Targeting können Kampagnen
orts- und zielgruppenspezifisch ausgesteuert werden. Die Berücksichtigung des lokalen Kontextes schafft hierbei eine neue Form der
Relevanz und führt zu einem höheren ROI.
Daniel Rieber (BVDW Fokusgruppe Mobile – adsquare)
12:30 - 14:00 UhrMittagspause
14:00 - 14:30 UhrErfolgreiche
Publisher-Cases für internationales Affiliate-Management
Boosten Sie die Performance Ihres Partnerprogramms durch bewährte und neue, innovative Publishermodelle im internationalen
Affiliate Marketing. Erfahren Sie in spannenden Case Studies, welche Businessmodelle im Ausland wirklich funktionieren und Ihren
Umsatz langfristig steigern.
Wolfgang Polzer (xpose360)
14:30 - 15:00 UhrSearch-‐und
Absichtsbasiertes Marketing
Werbungtreibende stehen vor einer Herausforderung: Großflächige, gut gestaltete Online‐Display‐Werbung wirkt zwar am besten wenn es
darum geht, Marken zu inszenieren und in Erinnerung zu rufen. Allerdings erzielt sie auch Streuverluste, weil sie User trifft, die sich für das
beworbene Produkt nicht interessieren. Die Präsentation zeigt, wie Werbungtreibende mithilfe von Search Intelligence die Effizienz ihrer
Kampagnen verbessern und zudem die Relevanz für den User steigern – beides wichtige Erfolgsfaktoren im Marketing.
Christian Geyer (Nano Interactive)
15:00 - 15:30 UhrPersonalisierte
Onlinewerbung – Inspiration & Individualität statt genervter Verbraucher
Es wird für Werbungtreibende immer schwerer die nachhaltige Aufmerksamkeit der User für sich zu gewinnen. Digitale Werbung
funktioniert dann am besten, wenn sie den Konsumenten individuell mit auf ihn zugeschnittenen Angeboten anspricht. Personalisierte
Werbemittel mit Fokus auf Qualität, Inspiration und Individualität setzen genau hier an: Sie identifizieren potenzielle Kunden im Netz und
passen ihre Botschaft und ihr Layout automatisiert an das entsprechende Userprofil an.
Peter Potthast (Conversant Deutschland)
15:30 - 16:00 Uhr
Global reach, local touch – Wie erfolgreiche CPL-Kampagnen funktionieren
Die Zukunft hat bereits begonnen: Zunehmend kleinere Etats treffen auf wachsende Anforderungen der Kunden. Unsere qualifizierte
Lead-Generierung ist Ihre Eintrittskarte ins erfolgreiche, messbare One-2-One- und Brandmarketing – national und international.
Wir haben die Leads! up-value, ein führendes, international erfolgreiches digital marketing adnetwork und ein Unternehmen der
Ströer Gruppe, zeigt, worauf es bei effektiven CPL-Kampagnen wirklich ankommt.
Markus Hirner (up-value)
16:00 - 16:30 UhrOTTO
als Werbeplattform im Zeitalter von Programmatic Advertising
Um den hohen Traffic im Online Shop von otto.de zu monetarisieren, schlägt OTTO neue Wege als Vermarkter ein und nutzt die Macht der
Daten. Mit der Kombination aus eigenen BI-Daten u. a. zu Conversion-Prognosen oder Shop-Affinitäten und der Veredelung dieser Daten
über eine angebundene DMP, wird Lieferanten und Partnern eine nutzerrelevante Ansprache ermöglicht. Erfahren Sie in unserem Vortrag
darüber hinaus, wie OTTO zusammen mit ADITION als Unified-Adserving-Lösung und einer geplanten SSP eine optimale Auslastung des
Inventars mittels RTB-Kampagnen sicherstellt.
Jörg Klekamp (ADITION)
Phillip Laudien (OTTO)
16:30 - 17:00 Uhr(R)Evolution
im Financial Advertising: Superlative Kampagnen, Neue Kanäle & Maximale Reichweite
Im Financial Advertising sehen wir von den Banken und Versicherungen immer gewagtere Kampagnen, gerade im Performance Marketing.
Auch entwickelt sich diese bisher eher zurückhaltende Advertiser-Art zu angriffslustigen Jägern. Dadurch erreichen Sie ungeahnte
Reichweiten und unerwartetes Wachstum. Erhalten Sie einen kleinen Ausblick wohin uns das führen wird.
Hakan Özal (financeAds)
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Corner
Zweiter Tag: 25.03.2015
Moderator: J. Dimitrijevic
11:00 - 11:30 UhrDer
automatisierte Affiliate
Tag Management Systeme (TMS) vereinfachen und automatisieren die Erfolgsmessung bei Kampagnen und können für die Messung und
Zahlung im Affiliate Marketing genutzt werden. Tags werden zusammengefasst, defekte Tags erkannt, Doppelzählungen vermieden und
die Attribuierung professionalisiert. Wer von TMS profitiert und welche Entwicklung das Tag Management in den kommenden Jahren
nehmen wird, zeigt der Vortag.
Matthias Postel (iCompetence)
11:30 - 12:00 UhrMobiles
Echtzeitmarketing für Advertiser und Affiliates –
mehr Transparenz und Reichweite für mobile Performance-Display-Kampagnen
Die Nutzerzahlen von Apps und Mobile Web steigen rasant, immer mehr Konsumenten sind „Mobile First“-Nutzer und finden ihren Weg
zum Produkt über Smartphone oder Tablet. Advertiser und Publisher verspüren einen wachsenden Druck, ihre mobilen Zielgruppen und
deren Nutzungskontext in den Marketing-Mix zu integrieren und ihre Performance mithilfe von Real-Time-Advertising (RTA) zu verbessern.
Stieß man vor noch nicht allzu langer Zeit bei den so genannten Blind Mobile Networks schnell an die Grenzen etwa der CPA-Optimierung
und des Trackings, so bieten Mobile RTA Netzwerke heute viel mehr Transparenz für alle Beteiligten und ermöglichen Advertisern auch das
Erstellen von Mobile Display-Kampagnen in Eigenregie. Über Self-Service-Plattformen können Kampagnen inzwischen bis auf PlacementEbene optimiert und Kategorien wie Ort, Zeit oder App mit einbezogen werden. Zusätzliche Tracking-Technologien und hochwertige
Audience-Daten verfeinern das Retargeting und die Zielgruppenansprache. Neben Display-Kampagnen erweitern erfolgreiche
Werbeformate wie Native Ads und Mobile Video das Spektrum der Möglichkeiten für mobiles Echtzeitmarketing.
Heiko Kasper (Splicky)
12:00 - 12:30 UhrMehr
Schein als Sein: Warum gängige Online-KPI für Advertiser oft wenig Wert haben
CPX, Conversions-Trichter, AdVisibility – die KPIs, mit denen der Erfolg von Online-Kampagnen abgebildet wird, werden immer
mehr. Bei Advertisern besteht jedoch nicht für jeden KPI Bedarf, insbesondere wegen des teils selbstreferenziellen Charakters der
Kennzahlen. Der Vortrag zeigt, welche Kampagnen-Kennzahlen von Advertisern gewünscht sind und erläutert, wann es zu unerwünschten
Wechselwirkungen innerhalb von Kampagnen kommt.
Benjamin Birkner (DieOnlinefabrik)
12:30 - 13:00 UhrMobile
Retail Revolution
Der mobile Konsument erobert den Handel. Einerseits entwickelt sich Mobile zum eigenständigen Verkaufskanal, der Shoppen jederzeit
und überall ermöglicht. Andererseits beeinflusst Mobile auch den gesamten Kaufentscheidungsprozess. ROPO-Effekte, also die
Wechselwirkungen zwischen Online- und Offline-Handel, zeigen bereits positive Auswirkungen in vielen Branchen. Mobile Services
schaffen Orientierung, Inspiration, Personalisierung und Support am POS. Der Vortrag gibt Einblicke in aktuelle mobile Trends am POS und
sowie in Cases aus den Bereichen Handel und FMCG.
Harald Winkelhofer (IQ mobile)
13:00 - 14:00 UhrMittagspause
14:00 - 14:30 UhrPublisher
als Branchen-Schwergewichte:
Worauf Advertiser bei Verhandlungen und eigener Technologie jetzt achten müssen
Die Publisher haben sich auf hohem Niveau professionalisiert, was 2015 die Verhandlungsmacht zu ihren Gunsten verschiebt.
Große Player wie MyDealz fordern als Gesprächspartner auf Augenhöhe anspruchsvolle Standards bei Technik, Produktführung und
Kommunikationsplanung ein. Der Vortrag zeigt, wie sich Advertiser als strategisch versierte, zuverlässige Partner attraktiv für große
Publisher positionieren.
Holger Brandt & André Kögler (ad-cons)