Trendforschung als Bestandteil der Marketingforschung, BWL

Wirtschaft
Tobias Beetz
Trendforschung als Bestandteil der
Marketingforschung
Studienarbeit
Thema:
TRENDFORSCHUNG ALS BESTANDTEIL DER
MARKETINGFORSCHUNG
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Vorgelegt von:
Tobias Beetz
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TRENDFORSCHUNG ALS BESTANDTEIL DER
MARKETINGFORSCHUNG
INHALTSVERZEICHNIS….............................................………………………………I
1. EINLEITUNG...........................................................................................................1
2. WISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN .....................................................................2
2.1. Trend und Trendforschung ............................................................................2
2.2. Methoden der Trendforschung ......................................................................7
3. PRAXIS DER TRENDFORSCHUNG IM MARKETING .................................................10
3.1. Stellenwert der Trendforschung in deutschen Unternehmen ......................10
3.2. Angewandte Trendforschung am Beispiel von Trendsportarten.................12
4. FAZIT...................................................................................................................14
LITERATURVERZEICHNIS:......................................................................................... II
I
1. Einleitung
Mit der digitalen Revolution des Fotomarktes verloren bekannte Hersteller wie
Minolta, Konica, Kodak und Leica innerhalb kürzester Zeit wichtige Marktanteile,
während die Konkurrenz von Fuji, Canon, Olympus und Sony zu den großen Gewinnern zählten. Was war passiert? Während die einen sich voll auf den neuen digitalen
Markt konzentrierten, schätzten die anderen das Konsumentenverhalten sowie den
technischen Fortschritt falsch ein und mussten so große Verluste hinnehmen. Wie
hier beispielhaft dargestellt, ist es für viele Unternehmen zusehends von fundamentaler Bedeutung zu wissen, wie die Zukunft aussieht, was sich morgen und übermorgen
wie verkaufen lässt, und an wen es sich verkaufen lässt. Gleichzeitig führen der soziale, kulturelle, ökonomische und technologische Wandel dazu, dass die Phänomene
Marke und Trend immer schnelllebiger werden und immer komplexer nachzuvollziehen sind.
Die vorliegende Arbeit geht der Frage auf den Grund, in wieweit Trendforschung
dazu in der Lage ist, einen Überblick über mögliche und wahrscheinliche
Szenarien der Zukunft zu geben. Im Fokus der Betrachtung steht die Bedeutung für
die Marketingforschung und die Möglichkeit, Trendforschung als Basis für die Integration der Zukunft in unternehmerische Entscheidungen zu nutzen.
Rolle, Ziele, Zweck und Methoden der Trendforschung werden in jüngster Zeit von
Seiten der Wissenschaft und Wirtschaft kontrovers diskutiert. Eine Systematisierung
der besonders zwiespältig betrachteten qualitativen Methoden liefert der erste Te il
dieser Arbeit. Wie Trendforschung konkret in der Praxis implementiert wird und
welchen Stellenwert sie heute in Deutschland ha t, damit beschäftigt sich der zweite
Teil dieser Arbeit. Das abschließende Fazit fasst die gemachten Erkenntnisse kurz
zusammen und liefert so noch einmal einen Überblick über Fortschritte und Versäumnisse der Trendforschung in kompakter Form. Neuere Entwicklungen sowie ein
abschließender Kommentar runden die Arbeit ab.
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