“Content is King!” – Christian Krause im Interview

"Content is King!" - Christian Krause im Interview
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“Content is King!” – Christian Krause im Interview
Beste Pressemitteilung 2014
Mit seinem Beitrag „Besser als erwartet: Umfrage der Generali Versicherungen zum Schadenmanagement
in der Versicherungsbranche“ belegte Christian Krause beim Wettbewerb „Beste Pressemitteilung 2014“
von PR-Gateway den dritten Platz. Der Pressesprecher im Bereich Komposit für die Generali
Versicherungen verrät im Interview mit PR-Gateway das Erfolgsrezept in der Online-PR, seine PR-Trends
2015 und worauf es bei der Erstellung einer Pressemitteilung ankommt.
Christian Krause belegte den dritten Platz beim Wettbewerb
Was glauben Sie, ist das Erfolgsrezept in der Online-PR?
Ich würde drei Faktoren nennen. Der erste und wahrscheinlich wichtigste ist die strategische Planung.
Ebenso wichtig ist es, laufend guten, zielgruppenorientierten Content zu generieren. Und drittens ist es
entscheidend, die richtigen Medien und Kanäle, mit denen der Content verbreitet wird, auszuwählen bzw.
deren Einsatz aufeinander abzustimmen und zu koordinieren.
Worauf achten Sie bei der Erstellung einer Pressemitteilung besonders?
Content is King! Der Inhalt steht an erster Stelle, die Pressemitteilung muss aktuell und aussagekräftig sein
und den Zielgruppen bzw. Lesern einen echten praktischen Nutzen bieten. Gleichzeitig prüfen wir, inwieweit
die Botschaft inhaltlich zu unserem Unternehmen passt. So muss die Maßnahme bzw. Aussage auch auf
unser Geschäft einzahlen. Bei Online-Pressemitteilungen achten wir darauf, dass sie die Anforderungen der
Internet-Kommunikation erfüllen: So müssen sie kompakt und klar gegliedert sein. Zudem ist es wichtig,
themenrelevante Keywords, Links und Grafiken einzubauen. Wir veröffentlichen Pressemitteilungen
regelmäßig, um eine kontinuierliche Präsenz sicherzustellen. Die Untergrenze liegt bei zwei Stück pro
Monat.
http://pr.pr-gateway.de/content-is-king.html
07.01.2015
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Inwiefern unterstützt Sie PR-Gateway bei Ihrer PR-Arbeit?
PR-Gateway ist für uns ein guter, zuverlässiger Dienstleister, den wir nutzen, wenn wir Pressemitteilungen
gezielt verbreiten wollen. Auch greifen wir auf manche Spezialdienste von PR-Gateway zurück, etwa den
zur Messung der Keyword-Dichte.
Multichannel Kommunikation wird als einer der PR-Trends 2015 gehandelt. Wie sehr gehen Sie bei
Ihrer PR-Arbeit auf solche Trends ein?
Die Assekuranz ist eine sehr bodenständige Branche, das gilt auch für die Kommunikation. Nicht jeder
Trend ist für uns von Bedeutung. Multichannel-Kommunikation hingegen ist sehr wichtig für uns. Die
Generali hat sich in der Vergangenheit auf klassische Print-Kommunikation konzentriert, mittlerweile gehen
wir kanalübergreifend vor. Dabei achten wir besonders darauf, unsere Zielgruppen auf ihrem jeweils
bevorzugten Kanal zu erreichen.
Was sind Ihre persönlichen PR-Trends 2015?
Ich sehe drei große Trends: Der erste Trend ist die weitere Zunahme des Content Marketings sowie des
Storytellings, auch, beziehungsweise insbesondere im digitalen Bereich. Interessant wird sein, wie sich
Social Media weiter entwickelt. Wir sind hier in einer Phase der Konsolidierung. Die Zeiten, in denen
Unternehmen Social Media ausprobiert haben, sind vorbei. Heute geht es darum, das Web 2.0 koordiniert
einzusetzen.
Als
dritten
Trend
sehe
ich
die
immer
weiter
zunehmende
Verzahnung
von
Kommunikationszielen mit Unternehmenszielen.
Welche Tipps würden Sie Ihren Kollegen aus der PR-Branche mit auf den Weg geben?
Die PR-Branche verändert sich rasend schnell. Wer erfolgreich sein will, muss sich ständig fortbilden.
Online-PR ist hier keine Ausnahme. Ein Blick auf die stetig wachsende Zahl an Kommunikationskanälen
und Medienformaten belegt das deutlich. Wer aber offen für neues und flexibel ist, hat gute Chancen, von
den jeweils aktuellen Trends zu profitieren. Gleichzeitig gewinnt in der Online- wie in der gesamten PR das
Thema Erfolgsmessung/Controlling weiter an Wert. Auch hier sind Mitarbeiter aus der Kommunikation
gefordert, sich Kenntnisse zuzulegen und laufend weiterzubilden.
Wie entscheiden Sie, welche Themen für Sie relevant sind und welche nicht? Wie wird entschieden,
was veröffentlicht wird?
Hier gibt es zwei Kriterien: A: Passt das Thema zum Unternehmen, kann also der Inhalt auf die
Kommunikations- beziehungsweise Unternehmensziele einzahlen? B: Kann das Thema zielgruppengerecht
im
Sinne
von
Content
Marketing
aufbereitet
werden?
Marketing,
Vertriebskommunikation
und
Unternehmenskommunikation entscheiden oft gemeinsam über die Relevanz sowie darüber, in welche
Medien und Kanäle wir das Thema einbringen bzw. wie wir diese verknüpfen.
http://pr.pr-gateway.de/content-is-king.html
07.01.2015
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Melden Sie sich an für das Hangout mit den 3
Gewinnern des Wettbewerbs
Erfahren Sie mehr über die Erfolgsgeheimnisse der Gewinner des Wettbewerbs „Beste Pressemitteilung
2014“. In einem Google-Hangout am 27. Januar 2015 sind Andrea Lachmuth (1. Platz), Ursula Martens
(2.) und Christian Krause (3.) dabei und plaudern aus dem Nähkästchen der Online-PR. Die PR-Trends
2015 werden von den drei Experten ebenso verraten, wie die Merkmale einer perfekten Pressemitteilung.
Auch Sie haben die Möglichkeit den Gewinnern Ihre Fragen zu stellen und somit aktiv am Google Hangout
teilzunehmen. Sie benötigen lediglich einen Google+-Account. Der Hangout wird live gestreamt und steht
später auf YouTube zur Verfügung.
http://pr.pr-gateway.de/content-is-king.html
07.01.2015