Prof. Dr. Martin Ludwig Hofmann Prof. Dr. Andreas K - HS-OWL

Prof. Dr. Martin Ludwig Hofmann
Prof. Dr. Andreas K. Vetter
Hochschule Ostwestfalen-Lippe
University of Applied Sciences
Detmolder Schule für Architektur und Innenarchitektur
SoSe 2016
M-IA 7
Architekturkommunikation: Marketing
Seminarvorlesung (Jour fixe):
Di 14.00-15.45 Uhr
Raum 2.203
Zeitfenster für Übungen:
Di 17.30-19.00 Uhr, Raum 2.203
23.03.16
Vorstellung der Projekte und Wahlpflichtfächer
29.03.16
Innenarchitektur. Marke. Kommunikation.
Warum brauchen Innenarchitekten Kommunikation und Marketing? /
Semesterausblick / Was ist eine Marke? / Was sind ihre sichtbaren und
unsichtbaren Elemente? / Erste Hinweis zur Semesteraufgabe
05.04.16
Marken – und warum sie scheitern
Eine kurze Geschichte der Marken / Warum scheitern Marken? / Was
brauchen Marken?
Baltes, Martin: „Markieren – Marginalisieren“, in: ders. (Hg.): Marken –
Labels – Brands, Freiburg 2004, S. 20-33.
Haig, Matt: Die 100 größten Markenflops, Frankfurt/M. 2003, S. 11-16,
S. 19-38, S. 73-77.
12.04.16
Strategische Planung
Was bedeutet strategische Planung im Kommunikationsprozess? / Was
ist eine SWOT-Analyse? / Welche Rolle spielt die Spieltheorie?
Hofmann, Martin Ludwig: „Keine Angst vor Strategie und Planung“, in:
ders.: Mindbombs. Was Werbung und PR von Greenpeace & Co. lernen
können, München 2008, S. 72-88 + 88-101.
19.04.16
Detmolder-Räume-Woche – keine Sitzung
26.04.16
Die Praxisaufgabe: Change the world!
E-Mobilität / die Möglichkeiten / die Angebote / die Zielgruppen / die
Wahrnehmung in der Bevölkerung / die Chancen / die Risiken
03.05.16
Wirkungsvolle Kampagnen
Wie entsteht eine Kampagne? / Werbetext: schwere leichte Sprache /
Bild oder Text: wer schlägt wen? / Neue Erkenntnisse der Forschung
Ogilvy, David: „Wie entstehen große Kampagnen?“, in: ders.:
Geständnisse eines Werbemannes, München 1991, S. 121-143.
Hofmann, Martin Ludwig: „Die Macht der Bilder und der Worte“, in: ders.:
Mindbombs. Was Werbung und PR von Greenpeace & Co. lernen
können, München 2008, S. 112-127.
10.05.16
Guerilla-Marketing & Co.
Was ist modernes Guerilla-Marketing? / Sensation-Marketing / Word-OfMouth-Marketing / Influencer-Maketing / User-Generated-Advertising
Becker, Tobias: „Und sie kriegen uns doch“, in: Kultur-Spiegel, Nr. 7,
2008, S. 14-17.
Levinson, Jay Conrad: Guerilla-Marketing des 21. Jahrhunderts,
Frankfurt/M. 2008, insb. S. 15-45.
17.05.16
Public Relations und virales Marketing
Das psychologische Moment / Strategien der Vernetzung / Interaktion
und Wiederholung / Das Diffusionsmodell viraler Kommunikation
Bernays, Edward: „Die Psychologie der Public Relations“, in: ders.:
Propaganda. Die Kunst der Public Relations, Freiburg 2007, S. 49-59.
Gladwell, Malcom: „Fallstudie eins“, in ders.: Tipping Point. Wie kleine
Dinge Großes bewirken können, München 2002, S. 225-248.
24.05.16
Konzeptionsphase
Korrekturen und Hilfen
31.05.16
Konzeptionsphase
Korrekturen und Hilfen
07.06.16
Konzeptionsphase
Korrekturen und Hilfen
14.06.16
Konzeptionsphase
Korrekturen und Hilfen
21.06.16
Konzeptionsphase
Korrekturen und Hilfen
28.06.16
BA-Kolloquien – anschließend Beginn des
Prüfungszeitraums, in dem die Prüfung stattfindet