POS_Markenartikel

PRESSEMITTEILUNG
FÜR MARKENARTIKEL
P.O.S-Marketing bringt Ihr Produkt in den Einkaufswagen
76 Prozent der Kaufentscheidungen fallen erst im Geschäft
Hard Facts für Markenartikelhersteller
Sie schließen die Kommunikationskette und führen den Käufer zu Ihrer Marke
Sie aktivieren die Schlüsselbilder der Werbung direkt am Ort der Kaufentscheidung
Sie bekommen die letzte Chance, Kaufentscheidungen zu beeinflussen
Kaufentscheidung fällt erst im Geschäft
Die Österreicher planen ihren Einkauf zwar, doch sie halten sich nicht an die Vorgaben
am Einkaufszettel – 76 Prozent entscheiden sich spontan im Geschäft für ein anderes
Produkt oder für eine andere Marke, als sie vor dem Einkauf geplant haben. Das stellt
die Markenartikelhersteller vor folgendes Problem: Sie investieren Unsummen in
Werbemaßnahmen, um ihre Marke über die klassischen Medien ins Unterbewusstsein
des Konsumenten zu bringen – zumindest so weit, dass sie bei ihm auch dann noch
präsent sind, wenn er vor dem Warenregal steht und sich zwischen einer Vielzahl von
Produkten entscheiden muss. Doch die beste Kommunikation, das cleverste
Brandmanagement und der gezielteste Mediaplan versagen dort, wo Mitbewerber
ähnliche Werbemaßnahmen setzen. Der Konsument sieht sich einer Reizüberflutung
ausgesetzt und entscheidet spontan – seine Kriterien sind kaum berechenbar.
Hier setzt P.O.S-Marketing an und setzt die Kommunikation fort, wo die klassischen
Werbeträger verstummen – bietet sozusagen die letzte Chance, Kaufentscheidungen zu
beeinflussen.
Die Botschaften mit den MobilPlakaten auf den Einkaufswagen, den FloorMindern am
Boden vor dem Produkt und dem KassenPlakat am Warentrennstab aktivieren die
Schlüsselbilder aus der klassischen Werbung, die bereits im Unterbewusstsein der
Verbraucher gespeichert sind. P.O.S-Marketing bringt die Produkte vom
Supermarktregal in den Einkaufswagen, schließlich aufs Kassaband und somit in die
Haushalte der Verbraucher.
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Blickkontakte ohne Ende
Mit den MobilPlakaten auf den Einkaufswagen, den FloorMindern am Boden vor dem
Produkt und dem KassenPlakat am Warentrennstab wird der Kunde vom Parkplatz weg
von der Werbebotschaft begleitet.
Ergebnisse der Marktforschung bestätigen: Neben einem hohen Erinnerungswert spricht
vor allem die hohe Kontaktfrequenz für Werbung am Point of Sale – denn Österreicher
halten sich häufig (2 bis 3 Mal pro Woche), lange (durchschnittlich 30 Minuten) und
gerne zum Einkaufen in den Verbrauchermärkten auf.
Konkurrenzlose Botschaft durch Produktexklusivität
Mit Werbemedien von P.O.S.-Marketing ist die Werbebotschaft außerdem ohne
Konkurrenz, da für unmittelbare Mitbewerbermarken Konkurrenzausschluss gilt. Ihre
Botschaft auf den Mobil- und KassenPlakaten sowie FloorMindern genießt die
Aufmerksamkeit der Verbraucher also exklusiv.
Produkteinführungen, Impulskäufe und Last-Reminder
P.O.S.-Werbeflächen ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und eignen sich
besonders für Produkt-Neueinführungen, fördern Impulskäufe und sind Last-Reminder
bei saisonalen Schwerpunkten wie Weihnachten, Ostern oder Muttertag.
Marktforschung für zielsichere Angebote
Im Sinne der Kunden überlässt P.O.S-Marketing nichts dem Zufall. Darum investiert das
Unternehmen viel in Untersuchungen und Studien über das eigene Werbeangebot, die
von unabhängigen Instituten durchgeführt werden. Die Studienergebnisse sind auf der
Homepage www.pos-marketing.at abrufbar.
Den Werbemarathon auch zu Ende Laufen
Wer auf die Werbemedien von P.O.S-Marketing verzichtet, ist wie ein Marathonläufer,
der 100 Meter vor dem Ziel aufgibt. Erst mit der richtigen Werbung am Ort der
Kaufentscheidung ist es möglich, den letzten Impuls zur richtigen Produktwahl zu
geben. Werben Sie also dort, wo Ihre Kunden kaufen!
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Der Platz wird knapp
Die Plätze für gelistete Markenartikel werden allerdings immer knapper, da die
Nachfrage nach Point of Sale Werbung auch im Bereich der Dienstleistungsbranche hoch
ist. Wer von den Vorteilen profitieren möchte, sollte daher beim Werbemarathon nicht
nur ans Ziel denken, sondern vor allem schnell sein, um als einer der Ersten ans Ziel zu
kommen.
Pressekontakt:
Mag. Markus Rauchmann
Hoferweg 269a – 5440 Golling – Austria
T +43 (0)664 133 13 41
E [email protected]
W www.supermarktwerbung.at
Kontakt P.O.S Marketing:
Geschäftsführer Franz Russegger
Hoferweg 269a – 5440 Golling – Austria
T +43 (0)6244 5757-0
F +43 (0)6244 5757-20
E [email protected]