Clever fit gewinnt Marketing Award des Deutschen Franchise

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Clever fit gewinnt Marketing Award des
Deutschen Franchise-Verbandes
Der Deutsche Franchise-Verband (DFV) e.V. zeichnet die clever fit
GmbH mit dem erstmals vergebenen Marketing Award aus. Die
Fitnessstudiokette konnte sich dabei mit ihrer „fit wär jetzt clever“
Kampagne gegen die Mitnominierten McDonald’s und BoConcept
durchsetzen.
Als Spitzenverband der deutschen Franchise-Wirtschaft vertritt der DFV
die wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und politischen Interessen von
Franchisenehmern wie Franchisegebern auf nationaler und
internationaler Ebene. Das Franchiseforum, die größte, einmal jährlich
stattfindende Veranstaltung der deutschen Franchisewirtschaft, stand in
diesem Jahr unter dem Motto „Impulse für Wachstum in
herausfordernden Zeiten“. Höhepunkt des Events, zu dem ca. 300
Branchenvertreterinnen und -vertreter nach München gereist waren,
war neben zahlreichen Fachvorträgen und Workshops die Verleihung
der Franchise-Awards 2014. Erstmals wurde heuer auch der DFVFranchise Marketing Award vergeben, den clever fit mit seiner ersten
deutschlandweiten Marketingkampagne „fit wäre jetzt clever“ gewinnen
konnte: „Die klare Positionierung und Herleitung der Markenessenz
führten zu einer durchdachten Marketingstrategie in einem sehr hart
umkämpften Wettbewerbsumfeld. Das Unternehmen hatte die am
überzeugendsten durchdeklinierte Kampagne der Nominierten“
begründet der DFV sein Urteil und weiter: „clever fit zeigte in seiner
Bewerbung eine sehr detaillierte Messung und nachweisliche
Auswertung des Kampagnenerfolg auf. Dabei war besonders der
Storytelling Ansatz von großer Bedeutung, der mit einer besonderen
Ironie spielte, um den allgemeinen Fitnessgedanken aufzugreifen und
so die Marke clever fit nachhaltig positiv zu positionieren.“
Die in Zusammenarbeit mit der führenden ostdeutschen Werbeagentur
Zebra entwickelte Marketingkampagne wird zentralseitig seit Herbst
2013 national in TV, Print sowie online umgesetzt. Zusätzlich können
die Franchisepartner in den Studios vor Ort die Motive in individueller
Anpassung für ihre lokalen Werbemaßnahmen nutzen, sodass am
Ende Franchisegeber und Franchisenehmer gemeinsam für einen
messbaren Wiedererkennungswert der Marke sorgten. Alfred
Enzensberger, Gründer und Geschäftsführer der clever fit GmbH, die
sich nach einer rapiden Expansion seit ihrer Gründung 2007 mit
mittlerweile über 180 zugehörigen Studios zu den größten
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Fitnessstudioketten Deutschlands zählen kann, ist überwältigt: „Das
schnelle Wachstum des noch sehr jungen Systems, das hinter clever fit
steht, fordert uns täglich dazu heraus, neue Wege auszuprobieren,
wobei trotz aller Innovationsfreude und Kreativität die zentrale
Botschaft und der klare Markenkern nicht aus den Augen verloren
werden darf. Die „fit wär jetzt clever“ Kampagne war die erste dieser Art
für uns und unsere Franchisepartner. Umso mehr freut es uns, dass wir
dafür gleich eine so hohe Auszeichnung erhalten haben. Das zeigt,
dass sich der Schritt auf unbekanntes Terrain, weg vom „Marketing auf
Zuruf“ hin zu einer groß angelegten, strukturierten und auf allen
Ebenen durchdachten Kampagne, gelohnt hat. Diesen Award sehen wir
als Richtungsgeber für künftige Marketingaktionen an. Wir werden alles
dafür tun, um den hohen Anspruch, den wir damit an uns selbst stellen,
vor allem auch zur Zufriedenheit unserer Franchisenehmer erfüllen zu
können.“
Von links: Laudator Prof. Dr. Peter Lüdemann (Ecovis), Alfred Enzensberger (clever fit),
Dr. h.c. Dieter Fröhlich (DFV-Präsident und Gründer der Musikschule Fröhlich)
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Pressekontakt:
clever fit GmbH
Christiane Biebl
Augsburger Straße 52
86899 Landsberg
+49 151 - 64961262
[email protected]
www.clever-fit.com
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Um ein Belegexemplar wird gebeten!
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