pharma #digital #erfolg – OTC- und Rx-Kommunikation - BAH-Bonn
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Christian Edel Geschäftsführer TEAM ccAA GmbH #pharma #digital #erfolg – OTC- und Rx-Kommunikation Julius van de Laar Kampagnen- und Strategieberater Tom Oelschläger Account Manager Social Media, antwerpes ag Dr. Alexander Schachinger Geschäftsführer EPatient RSD GmbH RAin Andrea Schmitz Bundesverband der Arzneimittel-Hersteller e. V., BAH Angelina Gromes Bundesverband der Arzneimittel-Hersteller e. V., BAH 21. September 2016 9:30 – 17:00 Uhr • Bonn • OTC- und Rx-Onlinekommunikation aus rechtlicher Sicht • Relevante digitale Kanäle im OTC-Marketing • Social Media im Rx-Bereich • Inside the Campaign: Message, Money, Mobilization • Der digitale Gesundheitsmarkt: Von Marketing zu digitaler Versorgung? Implikationen für Rx- und OTC-Hersteller ZUM SEMINAR Ziele der Veranstaltung Online-Themen die Pharmaunternehmen beschäftigen: Digital Storytelling, Kampagnenmanagement und Analyse, Social Media und was geht rechtlich überhaupt? Erfahren Sie mehr beim Seminar „#pharma #digital #erfolg – OTC- und Rx-Kommunikation“ Die Seminarinhalte sind optimal den Bedürfnissen und Fragestellungen des Arbeitsalltages der Seminarteilnehmer angepasst – sowohl was OTC- als auch Rx-Themen betrifft. Während der breakout sessions haben die Teilnehmer die Möglichkeit, sich für einen dieser Schwerpunkte zu entscheiden und entweder zu dem Vortrag „Relevante digitale Kanäle im OTC-Marketing – Trends und Herausforderungen“ oder zu dem Vortrag „Unterschätztes Potenzial – Social Media im Rx-Bereich“ zu gehen. Während der Mittagspause wird zudem erstmalig eine poster-session mit besonderen Erfolgs-Cases aus dem Digitalbereich laufen. Die Teilnehmer erfahren hier anhand ausgewählter Projekte, wie eine erfolgreiche Online-Kommunikation aussehen kann. Das Seminar „#pharma #digital #erfolg – OTC- und Rx-Kommunikation“ bietet darüber hinaus die Möglichkeit, eigene Fragestellungen bei den Referenten und Ansprechpartnern der poster-session einzubringen und Erfahrungen mit anderen Seminarteilnehmern auszutauschen. breakout session OTC: Relevante digitale Kanäle im OTC-Marketing – Trends und Herausforderungen • Digitaler Markt – Funktionsweise und Mechanik • Ziele, Trends und Herausforderungen • Digitalkanäle und Contentformate nach Zielen • SEO vs. SEA • KPIs und Benchmarks • Personalplanung und Skills • 10 wertvolle Tipps zur Traffic- und Conversionsteigerung Christian Edel, Geschäftsführer TEAM ccAA GmbH breakout session Rx: Unterschätztes Potenzial – Social Media im Rx-Bereich • Status Quo: die aktuelle Social Media Landschaft • Auf welchen Kanälen bewegen sich Patientengruppen und Fachkreise und wie kommunizieren sie? • Content für Laienkommunikation: „Wie spreche ich über ein Produkt ohne über das Produkt zu sprechen?“ • Tracking, KPIs und Performancemessung Tom Oelschläger, Account Manager Social Media, antwerpes ag Zielgruppe des Seminars Tagungsort und Tagungsstätte Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter aus dem Marketing sowie der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in der Pharmabranche. Geschäftsstelle des Bundesverbandes der Arzneimittel-Hersteller Ubierstraße 71 – 73 53173 Bonn Nach dem Seminar erhalten die Teilnehmer eine Teilnahmebestätigung. T 0228 957 45-0 F 0228 957 45-90 PROGRAMM 21. September 2016 9:30 Begrüßung und Eröffnung Inside the Campaign: Message, Money, Mobilization: Auf der Zielgeraden ins Weiße Haus • The State Of The Race: Wer hat die Nase im Rennen um das Weiße Haus wenige Monate vor dem Wahltag vorne? • Inside The War Room: Wie sieht das Innenleben einer milliardenschweren Präsidentschaftskampagne aus und wie werden Entscheidungen getroffen? • Status Quo oder Change: Auf welche politischen Konsequenzen müssen wir uns gefasst machen? • Julius van de Laar, Kampagnen- und Strategieberater Integrated & Data-Driven Campaigning: Welche Rolle spielt Big Data und Microtargeting im digitalen Wahlkampf und was können wir daraus lernen? Welche Kampagnenstrategien & -maßnahmen führen im US-Wahlkampf 2016 zum Erfolg? Wie sind sie übertragbar? breakout session OTC und Rx (Teilnehmer können sich für einen Vortrag entscheiden) OTC- und Rx-Onlinekommunikation aus rechtlicher Sicht • Allgemeines Wettbewerbsrecht • Heilmittelwerberecht • Arzneimittelrecht • Datenschutzrecht RA Andrea Schmitz, BAH Der digitale Gesundheitsmarkt: Von Marketing zu digitaler Versorgung? Implikationen für Rx- und OTC-Hersteller • • Wie sieht der Markt hier im Detail aus und welche Implikationen hat dies für den Rx- und OTC- Herstellermarkt? Dr. Alexander Schachinger, Geschäftsführer EPatient RSD GmbH Moderation: Angelina Gromes, BAH 40 Millionen Deutsche nutzen das Internet zu Krankheits- und Gesundheitsthemen. Eine neue Generation von digitalen Gesundheits-Startups bietet völlig neue Lösungen und Mehrwerte für Chroniker, Akutpatienten und Gesunde an. Wir erleben einen dynamischen digitalen Gesundheitsmarkt, welcher sich von Information, Marke, Werbung hin zu Versorgung und Mehrwerten entwickelt. 17:00 Ende der Veranstaltung Wissenschafts- und Wirtschaftsdienst des BAH Ubierstraße 71–73 53173 Bonn T 0228 95745-0 F 0228 95745-90 www.bah-bonn.de [email protected]
