Anzeigenbeispiele - UVK Verlagsgesellschaft

Anzeigenbeispiele
Anzeigenbeispiele 1 bis 6: Ethos-Strategien in BenettonKampagnen .........................................................................................4
Anzeigenbeispiele 7 und 8: Benetton-Kampagne mit CSRInitiativen ............................................................................................5
Anzeigenbeispiele 9 und 10: Narrative und argumentative
Funktionen von Anzeigenbildern ........................................................6
Anzeigenbeispiel 11: Produktinformation mit rationalem
Wirkungsschwerpunkt.........................................................................7
Anzeigenbeispiel 12: Verwechselbare Produktinformation ................8
Anzeigenbeispiel 13: Verwechselbare Produktinformation ................9
Anzeigenbeispiel 14: Verwechselbare Produktinformation ..............10
Anzeigenbeispiel 15: Argumentkraft des logos-Stils: Redaktionell
gestaltete Werbung............................................................................11
Anzeigenbeispiel 16: Argumentkraft des logos-Stils: Gestaltung nach
wissenschaftlicher Topik...................................................................12
Anzeigenbeispiel 17: Emotionale Appelle (pathos) mit
Aufmerksamkeitsfunktion (attentum parare) ...................................13
Anzeigenbeispiel 18: Emotionale Appelle (pathos) mit exordialer
Funktion ............................................................................................14
Anzeigenbeispiel 19: Emotionale Appelle (pathos) mit persuasiver
Funktion (movere).............................................................................15
Anzeigenbeispiel 20: Emotionale Appelle (pathos) mit persuasiver
Funktion (movere).............................................................................16
Anzeigenbeispiel 21: Stilistischer Mehrwert (UAP) mit persuasiver
Funktion (delectare)..........................................................................17
Anzeigenbeispiel 22: Gestaltungsreiz (delectare) mit exordialer
Funktion ............................................................................................18
Anzeigenbeispiel 23: Das ethos des typischen Verbrauchers ...........19
Anzeigenbeispiel 24: Das ethos des idealtypischen Verbrauchers....20
Anzeigenbeispiel 25: Das ethos des prominenten Verbrauchers.......21
Anzeigenbeispiel 26: Die Glaubwürdigkeit der prominenten
Empfehlung nach dem inneren aptum...............................................22
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LEHN, Rhetorik der Werbung. Anzeigenbeispiele. ISBN 978-3-86764-305-4
© UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz 2011
Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Anzeigenbeispiel 27: Das ethos des Star-Experten ...........................23
Anzeigenbeispiel 28: Das ethos des Expertentestimonials ...............24
Anzeigenbeispiel 29: Das ethos des Unternehmensvertreters...........25
Anzeigenbeispiel 30: Das ethos der namentlichen Gewähr .............26
Anzeigenbeispiel 31: Das ethos des Unternehmenscharakters..........27
Anzeigenbeispiel 32: Das ethos des gemäßigt-affektischen Stils
(stilus medium) ..................................................................................28
Anzeigenbeispiel 33: Das ethos der Produktpersönlichkeit ..............29
Anzeigenbeispiel 34: Affektische Produktwerbung mit delectareReizen................................................................................................30
Anzeigenbeispiel 35: Affektische Produktwerbung mit delectareReizen und emotionalem Appell .......................................................31
Anzeigenbeispiel 36: Der Werbeeinsatz natürlicher Beweise
(probationes inartificiales)................................................................32
Anzeigenbeispiel 37: Der Werbeeinsatz natürlicher Beweise
(probationes inartificiales)................................................................33
Anzeigenbeispiel 38: Der Werbeeinsatz natürlicher Beweise
(probationes inartificiales)................................................................34
Anzeigenbeispiel 39: Enthymem-Argumentation in der Werbung....35
Anzeigenbeispiel 40: Kindchenschema und Archetypen als
affektische Werbe-topoi ....................................................................36
Anzeigenbeispiel 41: Kulturell geprägte Schemavorstellungen als
affektische Werbe-topoi ....................................................................37
Anzeigenbeispiel 42: Suggestive Möglichkeiten der digitalen
Bildinszenierung ...............................................................................38
Anzeigenbeispiel 43: Die loci a personae als Argumentquellen der
Charakterinszenierung.......................................................................39
Anzeigenbeispiel 44: Die loci a personae als Argumentquellen der
Charakterinszenierung.......................................................................40
Anzeigenbeispiel 45: Concessio zum Zweck der
Glaubwürdigkeitssteigerung..............................................................41
Anzeigenbeispiel 46: Dreiteilige dispositio der affektischen
Produktwerbung ................................................................................42
Anzeigenbeispiel 47: Die amplificatio als Stilmerkmal von
Werbetexten ......................................................................................43
Anzeigenbeispiel 48: Visuelle Figur der Umstellung durch Verstoß
gegen die erwartete Bildstruktur .......................................................44
Anzeigenbeispiel 49: Visuelle Figur der Umstellung durch Verstoß
gegen erwartete Strukturen................................................................45
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LEHN, Rhetorik der Werbung. Anzeigenbeispiele. ISBN 978-3-86764-305-4
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Anzeigenbeispiel 50: Visueller Verstoß gegen das Stilprinzip der
perspicuitas .......................................................................................46
Anzeigenbeispiel 51: Perspektivische amplificatio/hyperbel des
Werbebildes.......................................................................................47
Anzeigenbeispiel 52: Schmückendes Beiwort und visuelle Metapher
als Verfahren der amplificatio...........................................................48
Anzeigenbeispiele 53 und 54: Visuelle Metonymien........................49
Anzeigenbeispiel 55: Fremdwortgebrauch und tropologische TextBild-Interaktion .................................................................................50
Anzeigenbeispiel 56: Abstrakte topische Hochwertbegriffe als
„Baukasten“ der Werbesprache.........................................................51
Anzeigenbeispiele 57 und 58: Verwechselbare Umsetzung topischer
Schlüsselbegriffe ..............................................................................52
Anzeigenbeispiel 59: Ornatus durch Ersetzung und Auslassung auf
der Buchstabenebene.........................................................................53
Anzeigenbeispiel 60: Hyperbolische Bild-Text-Interaktion mit
Unterhaltungswirkung (delectare) ....................................................54
Anzeigenbeispiel 61: Metaphorische Bild-Text-Interaktion mit
zwiespältiger Konnotation.................................................................55
Anzeigenbeispiel 62: Synekdochische Bild-Text-Interaktion
(zwischen „Teil“ und „Ganzem“) .....................................................56
Anzeigenbeispiel 63: Synekdochische Bild-Text-Interaktion
(zwischen „Rohstoff“ und „Produkt“)...............................................57
Anzeigenbeispiel 64: Metonymische Bild-Text-Interaktion (zwischen
„Wirkung“ und „Ursache“) ...............................................................58
Anzeigenbeispiel 65: Metonymische Bild-Text-Interaktion (zwischen
„Behältnis“ und „Inhalt“) ..................................................................59
Anzeigenbeispiel 66: Erhöhte Merkwirkung und schlechte Lesbarkeit
durch ikonische Zeichen im Schriftbild ............................................60
Anzeigenbeispiel 67: Farbsymbolik und Farbornatus im Werbebild61
Anzeigenbeispiel 68: Memoria durch Markenfarben und
Markenorte ........................................................................................62
Anzeigenbeispiel 69: Actio der Testimonialinszenierung .................63
Anzeigenbeispiele 70 und 71: Inszenierung nach „metrosexuellen“
Rollenbildern.....................................................................................64
Anzeigenbeispiel 72: Körperinszenierung nach dem Rollenbild des
Schriftstellers.....................................................................................65
Anzeigenbeispiel 73: Auffällige und persuasive Platzierung zur
Inszenierung des Größen-topos.........................................................66
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Ethos-Strategien in Benetton-Kampagnen
Anzeigenbeispiele 1 und 2 (siehe "Rhetorik der Werbung", S. 81):
Benettons ethos-Stil der Weltoffenheit (Fotos: O. Toscani, 1991)
Anzeigenbeispiele 3 und 4 (siehe RdW, S. 80 f.): Reportagefotos als
Werbebilder (Fotos: S. McCurry, T. Frare, 1992)
Anzeigenbeispiele 5 und 6 (siehe RdW, S. 80 f.): „Schockwerbung“ oder
Sozialkritik? (Fotos: O. Toscani, 1993/94)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Benetton-Kampagne mit CSR-Initiativen
Anzeigenbeispiel 7 (siehe RdW, S. 86, 156; Foto: J. Mollison, 2008)
Anzeigenbeispiel 8 (siehe RdW, S. 86, 156; Foto: J. Mollison, 2008)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Narrative und argumentative Funktionen von
Anzeigenbildern
Anzeigenbeispiel 9 (siehe RdW, S. 93): Demonstration und evidentia der
einfachen Handhabung: „Sooo easy“ (Quelle: Stern 28/2006, S. 80 f.)
Anzeigenbeispiel 10 (siehe RdW,
S. 94): Ohne / Mit-Demonstration als
augenscheinlicher Beleg (evidentia)
von Wirkungseffekten (Quelle: Stern
25/2006, S. 53)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Produktinformation mit rationalem Wirkungsschwerpunkt (logos) und Alleinstellungsmerkmal (USP)
Anzeigenbeispiel 11 (siehe RdW, S. 100, 122 ff.; Quelle: Stern 51/2007,
S. 177)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Verwechselbare Produktinformation von geringer
Argumentkraft
Anzeigenbeispiel 12
(siehe RdW, S. 124 f.;
Quelle: Stern 19/2004, S. 28 f.)
Sehr leicht herausnehmbare Rücksitze.
Nicht überall ist so viel Platz wie in einem Touran. Kein Wunder, bei
einem Stauraum von bis zu 1.989 Litern und unzähligen Ablage- und
Staufächern. Und falls der Platz abseits der Straße einmal eng werden
sollte, nehmen Sie einfach seine Rücksitze heraus oder versenken die
optionale dritte Sitzreihe – mit seinen über 500 verschiedenen
Kombinationsmöglichkeiten ist der Touran nämlich genauso flexibel wie
Sie. Der Touran. Mehr als ein Familienauto.
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Verwechselbare Produktinformationen von geringer
Argumentkraft
Anzeigenbeispiel 13 (siehe RdW, S. 124; Quelle: Stern 19/2004, S. 89)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Verwechselbare Produktinformationen von geringer
Argumentkraft
nzeigenbeispiel 14 (siehe RdW, S. 124; Quelle: Stern 21/2004, S. 69)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Argumentkraft des logos-Stils: Redaktionell gestaltete
Werbung
Anzeigenbeispiel 15 (siehe RdW, S. 128, 147; Quelle: Stern 28/2006,
S. 85)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Argumentkraft des logos-Stils: Gestaltung nach wissenschaftlicher Topik
Anzeigenbeispiel 16 (siehe RdW, S. 127 f.; Quelle: Stern 27/2006, S. 55)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Emotionale Appelle (pathos) mit Aufmerksamkeitsfunktion (attentum parare)
Anzeigenbeispiel 17 (siehe RdW, S. 130): Präsenswerbung für Massenartikel (genus humile) (Quelle: Stern 16/2004, S. 159)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Emotionale Appelle (pathos) mit exordialer Funktion
Anzeigenbeispiel 18 (siehe RdW, S. 131 f.): Emotionaler Aufhänger leitet
Produktinformation der Investitionsgüterwerbung ein (genus dubium)
(Quelle: Stern 16/2004, S. 129)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Emotionale Appelle (pathos) mit persuasiver Funktion
(movere)
Anzeigenbeispiel 19 (siehe RdW, S. 132, 192): Appelle ersetzen narratio
und argumentatio in der Luxusgüterwerbung (genus honestum) (Quelle:
Stern 16/2004, S. 4)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Emotionale Appelle (pathos) mit persuasiver Funktion
(movere)
Anzeigenbeispiel 20 (siehe RdW, S. 121, 132, 138): Appelle ersetzen
narratio und argumentatio in der Genussmittelwerbung (genus turpe)
(Quelle: Stern 21/2004, S. 207)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Stilistischer Mehrwert (UAP) mit persuasiver Funktion
(delectare)
Anzeigenbeispiel 21 (siehe RdW, S. 137, 223): Unterhaltungsfunktion
ersetzt narratio und USP in der Genussmittelwerbung (genus turpe)
(Quelle: Stern 19/2004, S. 179)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Gestaltungsreiz (delectare) mit exordialer Funktion
A
Anzeigenbeispiel 22 (siehe RdW, S. 46, 141): Unterhaltungsfunktion leitet
Produktinformation der Investitionsgüterwerbung ein (genus dubium)
(Quelle: Stern 21/2004, S. 157)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des typischen Verbrauchers
Anzeigenbeispiel 23 (siehe RdW, S. 143): Sympathiewirkung und Glaubwürdigkeit durch Ähnlichkeit. Evidentia des beispielhaften Konsumgefühls
(Quelle: Stern 4/2008, S. 43)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des idealtypischen Verbrauchers
Anzeigenbeispiel 24 (siehe RdW, S. 144, 147): Emotionale Appellwirkung
und Vorbildfunktion durch Attraktivität. Evidentia des beispielhaften Konsumgefühls. (Quelle: Stern 28/2006, S. 89)
20
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des prominenten Verbrauchers
Anzeigenbeispiel 25 (siehe RdW, S. 145, 148): Emotionale Appellwirkung
und Vorbildfunktion durch öffentliches Ansehen / Status (Quelle: Stern
3/2008, S. 25)
21
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Die Glaubwürdigkeit der prominenten Empfehlung nach
dem inneren aptum
Anzeigenbeispiel 26 (siehe RdW, S. 145): Angemessenheit von prominenten Testimonialen zu Prestigegütern (genus honestum) (Quelle: Stern
36/2008, S. 97)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des Star-Experten
Anzeigenbeispiel 27 (siehe RdW, S. 145): Besondere Glaubwürdigkeit
durch spezielle Kompetenzen des prominenten Testimonials (Quelle:
Stern 25/2006, S. 16)
23
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des Expertentestimonials
Anzeigenbeispiel 28 (siehe RdW, S. 147): Überzeugung durch den
Anschein von Kompetenz, Unabhängigkeit und Glaubwürdigkeit (Quelle:
Stern 19/2004, S. 45)
24
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des Unternehmensvertreters
Anzeigenbeispiel 29 (siehe RdW, S. 148, 271, 276): Überzeugung durch
den Anschein von Kompetenz, Engagement und Vertrauenswürdigkeit
(Quelle: Stern 38/2008, S. 36)
25
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos der namentlichen Gewähr
Anzeigenbeispiel 30 (siehe RdW, S. 149; Quelle: Stern 21/2004, S. 14)
26
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des Unternehmenscharakters
Anzeigenbeispiel 31 (siehe RdW, S. 153): Die topik des „Corporate
Citizen“ und der sozialverantwortlichen Unternehmenspolitik (Quelle:
Stern 30/2006, S. 57)
27
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos des gemäßigt-affektischen Stils (stilus medium)
Anzeigenbeispiel 32 (siehe RdW, S. 157): Die Inszenierung von Glaubwürdigkeit durch den bewussten Verzicht auf idealtypische Modelle
(Quelle: Stern 29/2008, S. 125)
28
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Das ethos der Produktpersönlichkeit
Anzeigenbeispiel 33 (siehe RdW, S. 51, 93, 159): Der glaubwürdigsympathische Markencharakter durch Verfahren der personificatio
(Quelle: Stern 30/2006, S. 41)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Affektische Produktwerbung mit delectare-Reizen
Anzeigenbeispiel 34 (siehe RdW, S. 46, 161, 246): Verbindung von delectare und docere: Stilistische Reize bereiten Produktinformation der Investitionsgüterwerbung vor (Quelle: Stern 25/2006, S. 24)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Affektische Produktwerbung mit delectare-Reizen und
emotionalem Appell
Anzeigenbeispiel 35 (siehe RdW, S. 162): Verbindung von delectare,
movere und docere: Wortspiel und emotionale Appelle bereiten Produktinformationen der Investitionsgüterwerbung vor (Stern 16/2004, S. 18)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Der Werbeeinsatz natürlicher Beweise (probationes inartificiales)
Anzeigenbeispiel 36 (siehe RdW, S. 164; Quelle: Stern 35/2004, S. 4 f.)
32
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Der Werbeeinsatz natürlicher Beweise (probationes inartificiales)
Anzeigenbeispiel 37 (siehe RdW, S. 165; Quelle: Stern 31/2008, S. 41)
33
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Der Werbeeinsatz natürlicher Beweise (probationes inartificiales)
Anzeigenbeispiel 38 (siehe RdW, S. 165;
Quelle: Stern 1/2007, S. 58 f.)
34
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Enthymem-Argumentation in der Werbung
Anzeigenbeispiel 39 (siehe RdW, S. 167; Quelle: Stern 19/2004, S. 130)
35
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Kindchenschema und Archetypen als affektische Werbetopoi
Anzeigenbeispiel 40 (siehe RdW, S. 172, 249; Quelle: Stern 51/2008
S. 71)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Kulturell geprägte Schemavorstellungen als affektische
Werbe-topoi
Anzeigenbeispiel 41 (siehe RdW, S. 176; Quelle: Stern 19/2004, S. 14)
37
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Suggestive Möglichkeiten der digitalen Bildinszenierung
Anzeigenbeispiel 42 (siehe RdW, S. 176; Quelle: Stern 19/2004, S. 93)
38
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Die loci a personae als Argumentquellen der Charakterinszenierung
Anzeigenbeispiel 43 (siehe RdW, S. 179): Argumentation anhand der loci
a aetas und a disciplina et studia (Quelle: Stern 19/2004, S. 62)
39
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Die loci a personae als Argumentquellen der Charakterinszenierung
Anzeigenbeispiel 44 (siehe RdW, S. 180): Argumentation anhand der loci
a sexus und a aetas (Quelle: Stern 19/2004, S. 223)
40
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Concessio zum Zweck der Glaubwürdigkeitssteigerung
Anzeigenbeispiel 45 (siehe RdW, S. 183, 231; Quelle: Stern 27/2006,
S. 37)
41
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Dreiteilige dispositio der affektischen Produktwerbung
Schlagzeile
(exordium)
Fließtext (narratio +
argumentatio)
Logo + Slogan
(peroratio)
Anzeigenbeispiel 46 (siehe RdW, S. 194 ff.; Quelle: Stern 21/2004, S. 41)
42
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Die amplificatio als Stilmerkmal von Werbetexten
Anzeigenbeispiel 47 (siehe RdW, S. 227): Bewusster Verstoß gegen das
innere aptum durch überhöhenden Sprachgebrauch (Quelle: Stern
31/2008, S. 57)
43
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Visuelle Figur der Umstellung durch Verstoß gegen die
erwartete Bildstruktur
Anzeigenbeispiel 48 (siehe RdW, S. 217, 242; Quelle: Stern 32/2008,
S. 57)
44
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Visuelle Figur der Umstellung durch Verstoß gegen
erwartete Strukturen
Anzeigenbeispiel 49 (siehe RdW, S. 203, 217, 237; Quelle: Stern 1/2007,
S. 77)
45
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Visueller Verstoß gegen das Stilprinzip der perspicuitas
Anzeigenbeispiel 50 (siehe RdW, S. 221; Quelle: Stern 30, 2008, S. 14)
46
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Perspektivische amplificatio/hyperbel des Werbebildes
Anzeigenbeispiel 51 (siehe RdW, S. 224; Quelle: Stern 16/2004, S. 109)
47
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Schmückendes Beiwort und visuelle Metapher als
Verfahren der amplificatio
Anzeigenbeispiel 52 (siehe RdW, S. 145, 226, 229f., 247; Quelle: Stern
5/2008, S. 155)
48
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Visuelle Metonymien
Anzeigenbeispiel 53
(siehe RdW, S. 231;
Quelle: Stern 16/2004, S. 116)
Anzeigenbeispiel 54
(siehe RdW, S. 231, 263;
Quelle: Stern 26/2006, S. 10)
49
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Fremdwortgebrauch und tropologische Text-BildInteraktion
Anzeigenbeispiel 55 (siehe RdW, S. 232, 241: Quelle: Stern 29/2006,
S. 105)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Abstrakte topische Hochwertbegriffe als „Baukasten“
der Werbesprache
Anzeigenbeispiel 56 (siehe RdW, S. 175; Quelle: Stern 16/2004, S. 67)
51
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Verwechselbare Umsetzung topischer Schlüsselbegriffe
Anzeigenbeispiel 57
(siehe RdW, S. 234;
Quelle: Stern 2/2007, S. 6)
Anzeigenbeispiel 58
(siehe RdW, S. 234;
Quelle: Stern 51/2007, S. 163)
52
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Ornatus durch Ersetzung und Auslassung auf der
Buchstabenebene
Anzeigenbeispiel 59 (siehe RdW, S. 240, 247, 249; Quelle: Stern
52/2007, S. 7 f.)
53
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Hyperbolische Bild-Text-Interaktion mit Unterhaltungswirkung (delectare)
Anzeigenbeispiel 60 (siehe RdW, S. 241; Quelle: Stern 37/2008, S. 49)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Metaphorische Bild-Text-Interaktion mit zwiespältiger
Konnotation
Anzeigenbeispiel 61 (siehe RdW, S. 242; Quelle: Stern 37/2008, S. 43)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Synekdochische Bild-Text-Interaktion (zwischen „Teil“
und „Ganzem“)
Anzeigenbeispiel 62 (siehe RdW, S. 242; Quelle: Stern 27/2006, S. 103)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Synekdochische Bild-Text-Interaktion (zwischen „Rohstoff“ und „Produkt“)
Anzeigenbeispiel 63 (siehe RdW, S. 243; Quelle: Stern 38/2008, S. 77)
57
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Metonymische Bild-Text-Interaktion (zwischen „Wirkung“ und „Ursache“)
Anzeigenbeispiel 64 (siehe RdW, S. 243; Quelle: Stern 36/2008, S. 26)
58
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Metonymische Bild-Text-Interaktion (zwischen „Behältnis“ und „Inhalt“)
Anzeigenbeispiel 65 (siehe RdW, S. 243; Quelle: Stern 38/2008, S. 123)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Erhöhte Merkwirkung und schlechte Lesbarkeit durch
ikonische Zeichen im Schriftbild
Anzeigenbeispiel 66 (siehe RdW, S. 263; Quelle: Stern 35/2008, S. 22)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Farbsymbolik und Farbornatus im Werbebild
Anzeigenbeispiel 67 (siehe RdW, S. 248; Quelle: Stern 38/2008, S. 28)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Memoria durch Markenfarben und Markenorte
Anzeigenbeispiel 68 (siehe RdW, S. 263; Quelle: Stern 16/2004, S. 93)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Actio der Testimonialinszenierung
Anzeigenbeispiel 69 (siehe RdW, S. 270, 277 f.; Quelle: Stern 38/2008,
S. 27)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Inszenierung nach „metrosexuellen“ Rollenbildern
Anzeigenbeispiel 70
(siehe RdW, S. 273;
Quelle: Stern 51/2008, Rückseite)
Anzeigenbeispiel 71
(siehe RdW, S. 273;
Quelle: Stern 36/2008, S. 24)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Körperinszenierung nach dem Rollenbild des
Schriftstellers
Anzeigenbeispiel 72 (siehe RdW, S. 278; Quelle: Stern 37/2008, S. 143)
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Rhetorik der Werbung: Anzeigenbeispiele
Auffällige und persuasive Platzierung zur Inszenierung
des Größen-topos
Anzeigenbeispiel 73 (siehe RdW, S. 293; Quelle: Stern 27/2006, S. 57)
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