Produktpräsentation

Einführung Produktname
Hier einen passenden Slogan bzw
Audio-Logo eintragen
(Design der Folien im Unternehmens-CI)
Ausgangssituation
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Entwicklung des Marktes
Marktanteile mengenmäßig/wertmäßig
Entwicklung des relevanten Segmentes
Einschätzung über Entwicklung
Information über Marktforschung
Wird eine Marktlücke gefüllt oder wird ein
neuer Bedarf geweckt
Zielsetzung:
• Welche Ziele auf Basis der
Ausgangssituation sollen erreicht werden
• qualitative Ziele (z.B Differenzierung zum
Wettbewerb durch Zusatznutzen od. zusätzlichem
Produktvorteil, Innovation,...)
• quantitative Ziele: Erreichung eines bestimmten
Marktanteiles in einem Segment, Umsatzziele,..
Die Maßnahme
• Einführung des Produktes X
• Produkterklärung:
• Einführungszeitpunkt:
Die Zielgruppe
• Wen soll das Produkt ansprechen: z.b
Radfahrer, Handybenutzer, Vieltelefonierer
• Wie kann diese Zielgruppe näher
beschrieben werden
Produktnutzen
• Produktnutzen rational: welchen sachlichen
Nutzen hat der Verwender (z.B leichtere
Reinigung, weniger benötigte Zeit für
Anwendung, mehr PS,...
• Produktnuzen emotional: welchen
emotionalen Nutzen bringt das Produkt (z.B
Anerkennung, Image, gutes Gefühl,...)
• USP
Die Vermarktung
• Welche Maßnahmen werden wann gesetzt,
damit das Produkt
– bei der Zielgruppe bekannt wird
– der Produktnutzen erkennbar wird
– (Werbung, Mailings,....)
Produkteigenschaften
• Produktmerkmal 1: z.B Größe
• Produktmerkmal 2: Gewicht, Lebensdauer,..
• ....
Vermarktungsplan
Jän Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Maßnahmen:
TV Werbung
Radio
Print
Mailings
Händlerschulungen
POS Promotions
Werbedamen
Die Absatzziele:
• Pro Jahr/Monat
• pro Gebiet
• Menge bzw. Wert
Hier einen netten Abschluß
eintragen...