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Einführende Literatur zu Insurance Marketing:
1.
Farny, Dieter:
Versicherungsbetriebslehre, 5. Auflage, Karlsruhe 2011
2.
Haller, Matthias:
Produkt- und Sortimentsgestaltung,
in: Farny, Dieter; Helten, Elmar; Koch, Peter; Schmidt, Reimer (Hrsg.);
Handwörterbuch der Versicherung, Karlsruhe 1988, S. 549-552
3.
Kleyboldt, Claas; Ackermann, Peter:
Prämienpolitik, insbesondere bei Marktsegmentierung,
in: Farny, Dieter; Helten, Elmar; Koch, Peter; Schmidt, Reimer (Hrsg.);
Handwörterbuch der Versicherung, Karlsruhe 1988, S. 561-567
4.
Meffert, Heribert; Baumann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred:
Marketing, 11. Auflage, Wiesbaden 2011
5.
Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans:
Marketing, 19. Auflage, Berlin 2002
6.
Schwake, Edmund:
Überlegungen zu einem risikoadäquaten Marketing als Steuerungskonzeption von
Versicherungsunternehmen, Karlsruhe 1987
7.
Wolff, Volker:
Marktbearbeitungsstrategien des Versicherungsunternehmens, Berlin 1979