Broschüre CAS Politische Kommunikation - Weiterbildung
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Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Politische Kommunikation Certificate of Advanced Studies udies (CAS) jährlich August bis Dezember ber Campaigning Argumentation Storytelling Zürcher Fachhochschule Politikkompetenz Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften «Sponti-Aktionen reichen nicht mehr aus, um poli- «Gerade in einem Unternehmen, das so stark in der tischen Anliegen zum Durchbruch zu verhelfen. Öffentlichkeit steht wie Coop, braucht es ein feines Auch NGO müssen heute ihre Kampagnen strate- Gespür für politische Zusammenhänge. Der Kurs gisch planen und zielorientiert umsetzen. Das Rüst- vermittelt auf praxisnahe Weise das Rüstzeug für zeug hierfür sowie einen fundierten Überblick über erfolgreiche (politische) Kommunikation. Und man das hiesige politische System und seine Akteure gewinnt dabei erst noch ein wertvolles, sympathi- und Arenen gewinnt man im praxisnah konzipierten sches Netzwerk in der Kommunikations- und Polit- CAS.» Matthias Herfeldt, Co-Teamleiter Kommunika- branche.» Denise Stadler, Leiterin Medienstelle Coop, tion, Helvetas Basel «Tourismus ist auch Politik ist auch Tourismus. Der «Dieser praxisnahe CAS schärft das Verständnis Kurs vermittelt Know-how zu politischem Wissen, für das Zusammenspiel von Politik und Kommuni- Können und Handeln in ebenso anregen- kation. Politik ist Kommunikation – so die Essenz der wie an schauliche schaulicher Art und Weise.» des Kurses. Angenehmer Nebeneffekt: Mein per- Mario Lütolf, Direkto Direktor Schwei zer Touris- sönliches und berufliches Netzwerk ist um einige in- mus-Verband, Bern teressante Kontakte reicher.» Erich Wenzinger, Leiter Kommunikation, Volkswirtschaftsdirektion Kanton Zürich 2 Kompetenzen für den politischen Erfolg Sie leisten Kommunikationsarbeit für politische oder staatliche Organisationen. Und Sie möchten noch zielgerichteter, wirkungsvoller und erfolgreicher kommunizieren. Herzlich willkommen im Certificate of Advanced Studies (CAS) Politische Kommunikation am IAM. Hier vertiefen Sie Ihr Wissen, schärfen Ihr Können und erweitern Ihr Handlungsrepertoire. Damit sind Sie gewappnet für die Anforderungen der medienkonvergenten, demokratischen Politikkommunikation. Ausgewiesene Dozierende aus Wissenschaft und Praxis erarbeiten mit Ihnen theoretische Modelle und instruktive Fallbeispiele. Im Zentrum stehen die unterschiedlichen Perspektiven von Akteuren, die ihre Ziele in Konkurrenz oder durch Kooperation verfolgen. Die Strategien und Praktiken werden analysiert, ihre Umsetzung in Führung und Beratung überprüft – beim Schreiben und beim Sprechen vor Mikrofon und Kamera. Kursleitung und Dozierende begleiten Sie durch den Lehrgang und leiten Sie an, das Gelernte zur Lösung eigener Fragestellungen einzusetzen. Markus Niederhäuser, Leiter CAS Politische Kommunikation Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach, Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit, Verantwortlicher wissenschaftliche Programmentwicklung 3 Akteure und Perspektiven Strategien und Methodik Massnahmen und Transfer Grundbegriffe: Kommunikation, Medien, Öffentlichkeit, Politik, Wissenschaft Konzeptionspraxis Public Storytelling II: Texte schreiben Campaigning I: Strategien Public Storytelling III: Reden schreiben Campaigning II: Politwerbung und Netzwerkmanagement Politische Kommunikationsberatung Kompetenz in Politik und Kommunikation Politikfeldanalyse, Konsensdemokratie und Deliberation Medienarbeit Parteien Public Storytelling I: Message Design und Argumentationsmanagement Auftrittskompetenz: Live/Radio/TV Öffentlichkeit im internationalen Vergleich Issues und Reputation Management Transferworkshop Journalismus Online und Web 2.0 Regierung und Verwaltung Unternehmen Bürger und Demoskopie Projektarbeit mit Kolloquien, Abschlussgespräch 9 Kurstage 4 8 Kurstage 7 Kurstage Teilnehmende Ziele Der Kurs richtet sich an Kommunikations- und Me- Die Teilnehmenden analysieren Probleme, definieren dienprofis sowie an Kommunikationsbeauftragte in Ziele, planen Massnahmen und prüfen Ergeb nisse. verschiedenen Bereichen: Sie integrieren ihr Wissen, Können und Han deln systematisch. Damit bewähren sie sich in Führungs- Behörden und Expertenfunktionen auf allen Ebenen der poli- Öffentliche Unternehmungen tischen Kommunikation. Private Unternehmungen PR-Agenturen und Unternehmensberatungen Wirtschafts-, Branchen- und Berufsverbände NGO verschiedener Ausrichtung Stiftungen, Vereine und Initiativen Parteien Medienredaktionen 5 Dozierende aus Wissenschaft und Praxis Stefan Batzli Prof. Dr. Daniel Perrin Geschäftsleiter cR Kommunikation, Bern Leiter IAM, Professor für Medienlinguistik Peter Grünenfelder Dr. Louis Perron Staatsschreiber des Kantons Aargau, Aarau Perron Campaigns, Zürich Andreas Hugi Dr. Urs Rellstab Partner Furrer.Hugi & Partner, AG für Public Affairs, Bern Rellstab Strategie und Kommunikation, Zürich Prof. em. Dr. Roger Blum Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach Präsident der Unabhängigen Beschwerdeinstanz für Radio und Professor für Organisationskommunikation und Fernsehen (UBI), Köln Öffentlichkeit am IAM, wissenschaftliche Programmentwicklung CAS Kommunikationsberatung Prof. Dr. Andreas Ladner Institut des Hautes Etudes en Administration Publique IDHEAP, Lausanne Dr. Linards Udris Forschungsbereich Öffentlichkeit und Gesellschaft Claude Longchamp fög, Universität Zürich Verwaltungsratspräsident gfs.bern, Bern Irène Messerli Vollständige Dozierendenliste unter: Co-Inhaberin/Co-Geschäftsleiterin Bernet PR www.linguistik.zhaw.ch/iam/politischekommunikation 6 Leistungsnachweis mit persönlicher Betreuung Im Kurs ergänzen sich Präsentationen, Diskussionen, Vertreter der Kursleitung leiten zur Arbeit an, begleiten den Prozess und beur- Einzel-, Paar- und Gruppenarbeiten sowie Trainings. teilen das Ergebnis. Kolloquien bieten Gelegenheit, Fortschritte und Fragen im Kreis der Kursteilnehmenden zu diskutieren. Das Abschlussgespräch dient der Die Teilnehmenden schliessen den Kurs mit einer Diskussion und Be urteilung der Projektarbeit. Zudem werden grundlegendes persönlichen Projektarbeit ab. Dabei setzen sie das fachliches Wissen und Know-how schriftlich geprüft. im Kurs erworbene Wissen und Können ein, um ein praktisches Problem aus ihrem beruflichen Umfeld p zu lösen. 7 Austausch über Grenzen hinweg Die Teilnehmenden kommen aus unterschiedlichen Organisationen der politischen Kommunikation. Der Kurs ermöglicht ihnen einen Austausch über alltägliche Grenzen hinweg. Dies führt zu überraschenden Einsichten und erweitert die beruflichen Netz- 2% werke. 6% 6% 33% 5% Regierungs-/Parlaments-/Verwaltungsstellen Wirtschafts-/Branchen-/Berufs-/ Interessenverbände und NGO Private Unternehmen Medienredaktionen 9% Parteien Öffentliche Unternehmen PR-Agenturen und Unternehmensberatungen Sonstiges 19% 20% Berufliche Herkunft der Teilnehmenden beim Eintritt in den CAS Politische Kommunikation 2004–2013 (N =226) 8 Organisatorisches in Kürze Kursdauer Daten 24 Tage à 8 Lektionen Jedes Jahr von August–Dezember. Übersicht über einzelne Kursdaten unter: www.linguistik.zhaw.ch/iam/politische-kommunikation. Zulassung Abgeschlossenes Hochschulstudium und /oder Kosten meh r jährige qualifizierte Praxiserfahrung im Kom- CHF 8900 (inkl. Kursunterlagen) munikationsbereich Abschluss Aufnahme Certificate of Advanced Studies (CAS) der Zürcher Hochschule für Angewandte Die definitive Aufnahme in den Kurs erfolgt nach Wissenschaften in Winterthur (15 ECTS) Prüfung der Unterlagen (Curriculum, Arbeitsproben) sowie nach einem persönlichen Aufnahmegespräch Ausbau zum Weiterbildungsmaster mit der Kursleitung. Der Kurs ist als Modul des Master of Advanced Studies (MAS) in Communication Management and Leadership des IAM anerkannt und von der FIBAA akkreditiert. Teilnehmerzahl Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Anmeldungen wer- Kooperation den in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich anerkennt den CAS Politische Kommunikation als Studienleistung in ihrem Studiengang MAS Business Communi- Kursort cations. Der Zertifikatslehrgang findet statt in Winterthur am IAM Institut für Angewandte Medienwissen- Anmeldeschluss schaft, Departement für Angewandte Linguistik der Die Anmeldefrist endet drei Monate vor Kursbeginn. Bei freien Studienplätzen ZHAW. ist auch kurzfristig eine Aufnahme möglich. 9 Die Verantwortlichen Markus Niederhäuser Carola Etter-Gick Leiter CAS Managerin CAS Tätigkeit am IAM Tätigkeit am IAM Leiter Weiterbildung, Co-Leiter MAS in Communi- Managerin MAS in Communication Management cation Management and Leadership, Dozent und and Leadership, Projektleiterin und wissenschaft- Berater für Organisationskommunikation liche Mitarbeiterin Aus- und Weiterbildung Aus- und Weiterbildung Master of Arts UZH, Geschichte, Linguistik und Lic. phil., Politikwissenschaft, Völkerrecht und Ethno- Publizistikwissenschaft, eidg. dipl. PR-Berater logie, CAS Politische Kommunikation an der ZHAW Berufl iche Meilensteine Berufl iche Meilensteine 2001–2004 Leiter Corporate Communications 2011–2013 Projektleiterin Kommunikation bei Eco- Sulzer-Konzern, 1999–2001 Mediensprecher Sulzer nomiesuisse, 2009–2011 Politische Sekretärin Industries, 1991–1998 Projektleiter Medienarbeit (wissenschaftliche Mitarbeiterin) bei der FDP und Sponsoring Winterthur-Versicherungen Schweiz, zuvor ab 2001 journalistische Tätigkeit bei verschiedenen Tageszeitungen 10 +41 58 934 77 53 +41 58 934 62 01 [email protected] [email protected] Eveline Keller Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach Assistentin Wissenschaftliche Programmentwicklung Tätigkeit am IAM Tätigkeit am IAM Sekretariat Weiterbildung Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit Aus- und Weiterbildung Kaufmännische Ausbildung, Handelsdiplom Aus- und Weiterbildung Dr. phil. I, Philosophie, Literaturwissenschaft und Berufl iche Meilensteine Politikwissenschaft 2001–2003 20 Minuten AG, Assistentin der Geschäftsleitung, 1999–2001 «SonntagsZeitung», Berufl iche Meilensteine Assistentin Chefredaktion, 1990–1999 «Blick», 2006–2011 Aufbau und Leitung Beratung IAM, Assistentin Sportredaktion ab 2004 Leitung und Programmentwicklung CAS Politische Kommunikation, 1994–2003 Redaktor «Neue Zürcher Zeitung», bis 1994 Werbetexter und PR-Berater in Zürich +41 58 934 77 12 +41 58 934 71 06 [email protected] [email protected] 11 Informationsapéros Informieren Sie sich unverbindlich und kostenlos über die Kursleitung, das Studienprogramm und unser Institut an einem der Informationsapéros. Informationsapéro in Winterthur ZHAW Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Theaterstrasse 15c Postfach CH-8401 Winterthur Informationsapéro in Bern Käfigturm – Ein Polit-Forum des Bundes Marktgasse 67 CH-3011 Bern Die aktuellen Termine finden Sie auf unserer Website: te: www.linguistik.zhaw.ch/iam/politische-kommunikation ion Anmeldung erforderlich über [email protected] 12 Anmeldung Ich melde mich definitiv für den CAS Name Politische Kommunikation an. Kurskosten: Vorname CHF 8900. Mit meiner Unterschrift akzeptiere ich die Vertragsbedingungen gemäss www.zhaw.ch/weiterbildung/agb. Strasse/Nr. PLZ/Ort Ausbildung Bitte senden Sie mir das Studienprogramm und die Anmeldeunterlagen unverbindlich zu. Arbeitgeber Funktion Telefon tagsüber E-Mail Ort/Datum/Unterschrift Rechnung an Firma Firma Strasse/Nr. PLZ/Ort News zum Weiterkommen Abonnieren Sie unseren Weiterbildungs-Newsletter: www.linguistik.zhaw.ch/iam/newsletter 13 A Nicht frankieren Ne pas affranchir Non affrancare Geschäftsantwortsendung Invio commerciale-risposta Envoi commercial-réponse ZHAW Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Eveline Keller Theaterstrasse 15c Postfach 8401 Winterthur Lageplan SF SM SI ZHAW Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Theaterstrasse 15c Postfach SF 8401 Winterthur 15 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Gestaltung: Mediafabrik AG Konzept: Felder und Vogel, Agentur für Werbung und PR Impressum [email protected] www.linguistik.zhaw.ch/iam Die Fotos zeigen AbsolventInnen und Dozierende des IAM. Tel. +41 58 934 60 60 Fax +41 58 935 77 61 Fotos:Marius Born, Manuel Bauer, Frederic Meyer Sekretariat Weiterbildung Eveline Keller Theaterstrasse 15c Postfach 8401 Winterthur Text: IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Wissen, was Kommunikation bewegt
