Das Geheimnis von Epic Video Marketing

Das Geheimnis von Epic Video Marketing
Das Lächeln der Zielgruppe ist der ideale Ausgangspunkt. Das hört sich einfach an, dennoch
scheitern viele Marken durch aufdringliches Marketing, indem sie sich mit ihrer eigenen Agenda
zu wichtig nehmen und die Gefühle ihres Publikums außer Acht lassen.
Eine Marke, die dies perfekt umsetzte, ist WestJet, die kanadische Billig-Fluglinie. Das Unternehmen hat
zu Weihnachten 2013 einige erstaunliche, herzerwärmende Youtube-Videos produziert, die über 35
Millionen Menschen ein Lächeln bescherten.
Das WestJet-Video “Christmas Miracle” ist an den
Flughäfen von Toronto und Hamilton gedreht
worden und zeigt einige innovative DigitalInstallationen am Abflugsgate. Dort erzählten die
Passagiere dem Weihnachtsmann, was sie sich
zu Weihnachten wünschten. Daraufhin rannten
150 WestJet-Mitarbeiter los, um die Geschenke
zu organisieren, die die Passagiere dann bei ihrer
Ankunft auf dem Gepäckband fanden.
Ein gut gemachtes Video wie das hier gezeigte, hat
die einzigartige Chance, die Masse an Videos zu
durchbrechen und somit die Aufmerksamkeit des
Betrachters einzufangen wie kaum eine andere
Marketingaktion. Menschen bevorzugen ein
visuelles Storytelling. Daher ist ein Video das
wirkungsvollste Instrument, um Geschichten zu
erzählen – für B2B-Marken ebenso wie für B2CMarken.
Gerade stark beschäftigte Entscheidungsträger
unter Zeitdruck können über ein Video schneller und leichter Informationen abrufen. Zweifellos ist es
einfacher, ein fünfminütiges Video anzusehen als einen ganzen Report zu lesen.
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Hier nun die fünf besten Tipps für Video-Marketing:
1) Eine gute Story
Am wichtigsten überhaupt ist die Frage, ob die
Geschichte auch interessant ist. Wenn ein Video
lustig ist und die Aufmerksamkeit der Betrachter
einfangen kann, dann werden sie es auch mit
Freunden, Kollegen und in den Sozialen Netzwerken
teilen.
Die tanzenden Babys von Evian haben das Ranking
2013 mit mehr als 71 Millionen Views angeführt, weil
das Video die Zuschauer emotional berührte und
sehr unterhaltsam und relevant war.
2) Die Länge zählt
Die ideale Länge eines Videos ist nach
Forschungsergebnissen zwischen 90 Sekunden
und dreieinhalb Minuten. Längere Videos werden
häufiger abgebrochen.
Der britische Telekom-Marktführer Three wollte
die Welt wissen lassen, dass all das
augenscheinlich dumme, alberne und
bescheuerte Zeug, das wir so tagtäglich im Netz
sehen ... eigentlich gar nicht so blöd ist. Das
Argument war, dass uns dieses Zeug auch
deshalb miteinander verbindet, weil wir es ganz einfach teilen können. Die Leistung von Three als ein
Netzwerk sei es schließlich, uns darin zu unterstützen – ganz nach deren Motto ‘Keep on internetting’. Der
Spot des tanzenden Ponys war nur etwas länger als eine Minute und generierte über acht Millionen Views.
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3) Kommunizieren Sie, was Sie wissen
Videos sollten konsequent auf die Expertise des
Unternehmens einzahlen. Die gute Nachricht dabei
ist, dass dies keine großen Budgets oder
dramatische Effekte erfordert. Allerdings müssen die
Assets erst klar identifiziert und verargumentiert
werden.
Um die Präzision und direkte Stabilität der
dynamischen Steuerung zu demonstrieren,
engagierte Volvo den Action-Star Jean-Claude Van
Damme für den legendären Spot mit den zwei
rückwärtsfahrenden Volvo Trucks. Das Video war Talk of the Town und erreichte innerhalb kürzester Zeit
69 Millionen Views.
4) Tun Sie etwas für Ihr Video
Es ist nett, ein Video zu produzieren, aber damit
ist es längst noch nicht getan. Deshalb sollte
vorher die Zielsetzung klar definiert werden. Das
Video sollte angemessen promoted werden, die
Icons der Sozialen Netzwerke deutlich integriert
sein.
GoPro Camera hat ein Video veröffentlicht, das
von der Helmkamera eines Feuerwehrmanns
aufgenommen wurde. Darin wird ein kleines,
bewusstloses Kätzchen aus einem brennenden
Haus gerettet. In das Video wurden verschiedene Aufrufe integriert und es erreichte 20 Millionen Views.
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5) Optimiert für Mobile
Dank der mobilen Technologie können wir uns
heute wann immer wir wollen zu einem möglichen
Einkauf informieren – beispielsweise beim Warten
auf den Lift, auf dem Weg zur Arbeit oder in der
Boardingschlange auf dem Flughafen. Deshalb
sollten die Inhalte für die Multi-Screening-Nutzung
ausgerichtet sein, um die Zielgruppe auch “on the
go” zu erreichen – über ihre Tablets oder
Smartphones.
‘Dumb Ways To Die’ war ein lustiges, dreiminütiges
Lehr-Video der Metro Melbourne. Es ist produziert worden, um Kindern Sicherheitshinweise zu vermitteln
und wurde mit über 71 Millionen Views zu einer viralen Sensation.
Die hinreißend lustigen Charaktere waren dabei auch mobil abrufbar über 15 urkomische Mini-Spiele und
einen Musik-Download bei iTunes.
Fazit
Der Bereich “Content” ist zu einem stark umkämpften Wettbewerbsfeld in der Markenkommunikation
geworden. Jede Minute werden 100 Video-Stunden bei YouTube geladen. Weniger als ein Prozent davon
erreicht eine Million Views. Deshalb brauchen die Videos immer eine Initialzündung, um letztendlich
erfolgreich zu sein.
Es ist also wichtig, die Zielgruppe vor Augen zu haben und eine großartige Kreation zu entwickeln, damit
das Video schnell verbreitet wird. Was Sie aber unbedingt brauchen, ist eine gut geplante Initialzündung,
damit das Video sein Potenzial auf dem Massenmarkt schnellstmöglich ausschöpfen kann.
Kurz gesagt: Der Erfolg eines Videos hängt nicht nur von der Kreation, sondern auch von einer
professionellen Vorbereitung und von seiner Verbreitung ab (kann durch Mediaeinkauf stark unterstützt
werden).
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