Konzept erreicht breite Zielgruppe
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nachwuchs & bildung Fotos: Harting management & recht Egal ob Top-Abiturient oder Hauptschüler – bei Harting bekommen alle Jugendlichen eine Chance. nachwuchswerbung Konzept erreicht breite Zielgruppe Im Wettbewerb um Auszubildende bedarf es eines übergreifenden Marketingkonzepts. Harting zeigt, wie dies mit gezielter Ansprache und steter Wirksamkeitsprüfung gelingen kann. jj Die mittelständische Harting KGaA in Espelkamp, ein führender Hersteller von Industrie-Steckverbindern, hat ein umfassendes Programm für die Nachwuchs­werbung und -gewinnung entwickelt. Der breite Maßnahmenmix ermöglicht dabei die Umsetzung von zwei wesentlichen Erfolgsfaktoren. Der zweite Erfolgsfaktor ist eine kontinuierliche Kontrolle der Maßnahmen. Indikatoren wie die Anzahl der Bewerbungen, spezielle Fragen in Einstellungstests oder individuelle Rückmeldungen i­n Vorstellungsgesprächen erlauben es, die Wirksamkeit der einzelnen Maßnahmen systematisch zu prüfen. Auf Basis dieser Ergebnisse „Eltern sind werden Maßnahmen angebei der Berufs- passt oder – wenn nötig – wahl ihrer auch wieder eingestellt. Zielgruppengerechte Ansprache Zum einen erfolgt eine zielgruppengerechte Ansprache. Nico Gottlieb, Ausbildungsleiter bei Harting, erklärt hierzu: „Unser Kinder wichKonzept ermöglicht uns, spezi- tig. Auch sie Ausbildung für jeden elle Ziel­gruppen zu erreichen – müssen inforEine besondere Aktivität vom Hauptschulabsolventen bis miert sein.“ von Harting ist das Förderzum Top-Abiturienten. Die Elprojekt Input. Zielgruppe Nico Gottlieb tern spielen auch eine wichtige sind hier Hauptschüler mit Harting Rolle bei der Berufswahlenteinem ungewöhnlichen Hinscheidung ihrer Kinder. Daher informie- tergrund – seien es schwierige soziale ren wir sie ebenfalls über Möglichkeiten Verhältnisse oder Lern- und Motivationsund Chancen einer Ausbildung.“ probleme. 62 vdma-Nachrichten märz 2014 Die Jugendlichen werden über ein Jahr lang individuell begleitet. Sie belegen Seminare und schließen eine Zielvereinbarung über Maßnahmen ab. Gottlieb erläutert: „70 Prozent der InputAbsolventen beginnen eine Ausbildung bei uns oder einem anderen regionalen Unternehmen.“ Das Projekt zeige, dass auch Schüler aus einem schwierigen sozialen Umfeld für eine Ausbildung motiviert und qualifiziert werden können. Mit dem Projekt ist Harting in mehreren Feldern erfolgreich: Das Unternehmen engagiert sich gesellschaftlich, bietet weniger qualifizierten Jugendlichen Chancen und wirkt damit dem drohenden Fachkräftemangel entgegen. W kontakt Thilo Weber VDMA Bildung Telefon +49 69 6603-1787 [email protected]
