Werbung im Internet

Werbung im Internet
Vorteile:
Durch das Internet besteht die Möglichkeit der
Interaktivität, d.h. die Kunden können unmittelbar mit den
Anbietern in Kontakt treten.
Der Anbieter kann detaillierteres Wissen über den Kunden
gewinnen.
Der Nutzer kann sich zeitunabhängig und weltweit aktuelle
Informationen abrufen, die ein Anbieter zur Verfügung stellt.
Des Weiteren bestehen neue Möglichkeiten der Präsentation komplexer Inhalte in
einem multimedialen Format.
Das Internet gewährleistet zu vertretbaren Kosten Werbung für Produkte und
Dienstleistungen.
Das Internet ist weltweit präsent.
Kundenbindung im Internet
Das Internet bietet Unternehmen die Chance, neue Formen der Kundenbindung zu realisieren
und dadurch nachhaltige Wettbewerbsvorteile am Markt zu erzielen. Gerade im Internet ist es
von höchster Bedeutung, Kunden an seine Website bzw. an sein Unternehmen zu binden, da
die durch dieses Medium bedingte hohe Transparenz der Konkurrenzangebote eine
ausgeprägte Wechselbereitschaft beim Kunden zur Folge hat.
Beispiele besonderer Werbeformen im Web:
Virtuelle Assistenten sind bspw. ein interaktives Serviceinstrument. Sie
realisieren immer häufiger eine Beratung im Internet und stehen dem
Kunden als Ansprechpartner zur Verfügung. Dabei helfen sie u.a. bei der
Navigation, geben Auskunft über das Produktangebot und beantworten
häufig gestellte Fragen (FAQ). Alle User werden vom virtuellen Assistenten
sehr höflich, hilfsbereit und kompetent behandelt.
Ein Banner ist eine Werbeanzeige in Form einer rechteckigen Grafik,
die auf einer stark frequentierten Website positioniert ist und einen
direkten Link zur Site des Werbetreibenden hat. Durch
neuartigere Technologien entstehen mehr kreative
Spielräume bei der Gestaltung, bspw. dynamische Elemente mit DHTML.
Der Skyscraper (Wolkenkratzer) ist eine spezielle Werbeform mit besonders
großen Abmessungen (120*600 Pixel). Somit bietet er jede Menge Platz für
Informationen und attraktive Visualisierungen. Platziert wird der Skyscraper an
der rechten Seite der Website. Diese Werbeform kann in allen Varianten erstellt
werden wie zum Beispiel mit einem HTML-Code oder auch als Flash.
Das Pop-Up gehört zu den beliebtesten (aus Sicht vieler
Unternehmen) Werbeformen im Netz. Diese Sonderwerbeform
ist eine Alternative zum herkömmlichen Banner. Es ist ein eigenständiges
Explorer-Fenster, das sich beim Laden der Website automatisch öffnet.
Pop-Ups weisen einen besonders hohen Aufmerksamkeitsgrad auf.