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Düsseldorf, 10. März 2016
Havas Studie deckt auf: Glaube an Regierungen nimmt stark ab –
Konsumenten erwarten, dass Marken zukünftig soziale Probleme lösen
Mit dem Prosumer Report „Project Superbrand: 10 Truths Reshaping the
Corporate World”hat Havas Worldwide eine neue repräsentative, global
durchgeführte Studie herausgebracht. An der Studie nahmen weltweit über
10.000 Personen aus 28 Ländern teil und äußerten sich zu ihrer Erwartungshaltung an Unternehmen und Marken. Prosumer nehmen als Meinungsführer
großen Einfluss auf die Marken- und Produktwahl ihres Umfelds.
Was Prosumer heute tun, wird sich mit großer Wahrscheinlichkeit ein paar
Monate später im Mainstream durchsetzen. Dadurch lassen sich baldige
Trends und zukünftige Marktentwicklungen frühzeitig erkennen. Bereits seit
2002 führt Havas Worldwide die Prosumer Studien durch und zieht daraus
wichtige Insights für die Beratung ihrer Kunden.
Marken müssen im Einklang mit den eigenen Werten stehen
Die internationalen Zahlen der Prosumer Studie machen deutlich: Zwei Drittel
der befragten Personen sind der Ansicht, dass Unternehmen genauso viel
Verantwortung wie Regierungen tragen, den sozialen Wandel herbeizuführen.
Sogar 62 Prozent wünschen sich von ihren Lieblingsmarken, dass sie eine
aktivere Rolle dabei spielen, soziale Probleme zu lösen. Rund 80 Prozent der
weltweit befragten Prosumer geben an, dass sie bei ihrer Markenauswahl
darauf achten, dass sich das Unternehmen sozial oder ökologisch engagiert.
Deutsche wollen gesellschaftliche Umbrüche durch Kaufentscheidungen
herbeiführen
Beim Vergleich internationaler Zahlen mit deutschen Angaben sind spannen­
de Ergebnisse zutage getreten. Der Deutsche sieht sich selbst in der Verantwortung, durch seine Kaufentscheidungen Einfluss auf soziale und gesellschaftliche Missstände zu nehmen und somit Unternehmen zu besserem
Handeln zu zwingen. Bei der Frage was den größten Einfluss auf die Herbeiführung von Veränderungen hat, gaben 23 Prozent der internationalen Pro­
sumer ‘Konsumentenverhalten’an. Unter den deutschen Prosumern waren mit
insgesamt 58 Prozent mehr als doppelt so viele Personen dieser Meinung.
Dominique Lewis, Head of Strategic Planning bei Havas Worldwide, führt die
Prosumer Studien seit mehreren Jahren in Deutschland durch. „Für Deutsche
steht die Frage nach dem individuellen Nutzen eines Produktes oder einer
Düsseldorf
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Dienstleistung stets im Vordergrund. Die Akzeptanz und der ausdrückliche
Wunsch nach billigen Lebensmitteln ist ebenso ein Ausdruck dieses Verhaltens wie die enorm gestiegene Nachfrage nach SUVs in Zeiten von globaler
Erwärmung”, erläutert Lewis. Über den Zusammenhang von unternehmerischer Verantwortung und das Auslösen von Kaufentscheidungen sagt Lewis:
„Wenn Unternehmen ihr gesellschaftliches, soziales und ökologisches
Engagement als kaufentscheidendes Kriterium nutzen möchten, reicht es
nicht mehr, sich schlicht über CSR zu profilieren. Entscheidend für den
deutschen Markt der Zukunft wird die intelligente Verknüpfung von individuellen Nutzendimensionen und gesellschaftlicher, sozialer und ökologischer
Verantwortung sein.”
Über die Studie
Die Studie „Project Superbrand: 10 Truths Reshaping the Corporate World“wurde erstellt von Havas Worldwide und durchgeführt
als Online-Befragung durch Market Probe International. An der Studie nahmen 10.131 Personen, älter als 18 Jahre aus 29 Märkten, weltweit teil: Australien, Belgien, Brasilien, Kanada, China, Kolumbien, Tschechische Republik, Estland, Frankreich, Deutschland, Indien, Irland, Italien, Japan, Litauen, Lettland, Malaysia, Mexico, Niederlande, Polen, Portugal, Saudi Arabien, Singapur,
Südafrika, Spanien, Vereinigte Arabische Emirate, Großbritannien und USA. Wenn Sie mehr über die Studie „Project Superbrand:
10 Truths Reshaping the Corporate World“erfahren möchten, besuchen Sie gerne unseren internationalen Blog „The 186”
http://bit.ly/1QG0vJb oder folgen Sie uns bei Twitter @prosumer_report.
Über Havas Worldwide
Havas Worldwide ist eine führende integrierte Marketing- und Kommunikationsagentur. Das Havas Worldwide Netzwerk besteht
aus 11.000 Mitarbeitern in 120 Städten in 75 Ländern mit insgesamt 316 Büros. Havas Worldwide bietet Werbung, Marketing,
Unternehmenskommunikation/PR sowie Lösungen für den Digitalbereich und Content Marketing. Kunden sind unter anderem:
Air France, Deutsche Bank, Europäische Zentralbank, Granini, Mondelez, Lacoste, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser,
Sanofi. Mit dem Unternehmenssitz in New York ist Havas Worldwide der größte Geschäftsbereich der Havas Gruppe.
Über Dominique Lewis
Dominique Lewis leitet seit März 2012 die Strategische Planung von Havas Worldwide Germany. Dort setzt sie den Havas
Anspruch in die Praxis um, auch in der Trend- und Markenforschung eine führende Position einzunehmen. Ziel der strategischen Planung ist es, kreative und effiziente Markenführung zu garantieren. Ihre Karriere startete Dominique Lewis nach einem
BWL-Studium 1999 bei McCann Erickson. 2005 wurde sie Leiterin der Strategischen Planung Frankfurt, 2008 dann für ganz
Deutschland. Gleichzeitig wurde sie als Geschäftsführerin der McCann Deutschland in das Board berufen. Für Dominique Lewis
liegt das Wesen der digitalen Revolution in der Transparenz –und ihrem Einfluss auf Marken. Menschen sehen Marken heute als
Persönlichkeiten, die über soziale und ethische Kompetenzen verfügen müssen. Ihr Begriff der Human Brands ist für die Arbeit
von Havas Worldwide Germany prägend.
Ansprechpartner
Havas Worldwide Germany
Dominique Lewis
Head of Strategic Planning
T +49 211 9916-220 M +49 172 921 9707
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Pressekontakt
Christine Elkemann
Press and Public Relations Manager
Havas Worldwide Germany
T +49 40 43175-171
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