Print Power Austria

17/05/2017
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Warum Printmedien?
Warum Printmedien Teil ihrer Mediastrategie sein sollten
Printmedien und die Umwelt
Informationen sammeln
Zweifellos wird die heutige Welt von Informationen bestimmt. Ob Nachrichten, Meinungen, Interviews oder Werbebotschaften:
Informationen weisen uns die Richtung und geben unserem Leben Struktur. Print-, TV-, Online-, Mobil- und soziale Medien sind
inzwischen zum unverzichtbaren Bestandteil jeder Kampagne geworden.
Doch wie kann man bei einer solchen breiten Palette an Technologien und Kanälen die maximale Reichweite, Präsenz und
Rentabilität erzielen? Oder, kurz gesagt: welches ist der effektivste Media-Mix?
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Den Unterschied spüren
Print hat so viele Vorteile, wie es Seiten in einem Magazin gibt. Der wichtigste ist
sicherlich die Haptik. Wie bei allen guten Publikationen geht es um ein Gefühl von
Substanz, um die Stimulierung der Sinne: Der Kunde weiß, dass der Druck in seiner
Hand von Experten geschaffen wurde und schätzt die praktischen Vorteile der leichten
Handhabbarkeit. Viele Menschen bevorzugen Print, weil sie das Papier anfassen
können. Broschüren können gefaltet oder Artikel und Gutscheine ausgeschnitten
werden, um sie später zu benutzen. Die Qualität des Papiers und eine hohe
Bildauflösung spielen zudem eine wichtige Rolle, wenn der Kunde das Magazin nach
Belieben wieder in die Hand nehmen soll. Schauen Sie sich eine Ausgabe der
Magazine Wallpaper oder Monocle an, um zu sehen, wie hochwertig ein Magazin
gestaltet sein kann.
Das Lesen von gedruckten Medien erfordert die volle Aufmerksamkeit des Lesers und
bietet ihm die Möglichkeit, aus der heutigen „immer präsent sein“-Kultur auszubrechen.
Da der Leser nicht gestört wird, kann er sich voll auf den redaktionellen und
werberelevanten Inhalt konzentrieren. Der ultimative Moment passiert dann, wenn der
Leser voll in einen Artikel einer Zeitung oder eines Magazins versunken ist.
Add print, add power
Print hat alle Eigenschaften eines idealen Mediums. Es kann große und kleine
Kundengruppen ansprechen, es ist leicht zugänglich, es zieht die Leser in seinen Bann
und ist gleichzeitig vielseitig und kreativ. Jede der sechs Printmedienarten hat ihre
eigenen speziellen Vorteile und spielt eine andere Rolle im Leben der Leser.
Zeitungen werden zum Teil des Alltags, da Leser sie mit Vertrauen und
Glaubwürdigkeit konsumieren und sich so informieren und bilden. Verbraucher- und
Kundenmagazine stärken die Bindung hingegen eher durch ihren Unterhaltungswert.
Durch Direktmailings wird ein direkter Zugang in das Leben der Menschen ermöglicht,
um eine gezielte Botschaft zu übermitteln. Wurfsendungen haben eine beneidenswerte
Reichweite und einen hohen ROI-Wert. Kataloge bieten dem Kunden die nötige
Inspiration, bevor er zum Online-Kauf weitergeleitet wird.
Jeder einzelne Kanal erfüllt für sich allein eine wichtige Marketing-Rolle. Wenn sie
jedoch mit anderen Medien kombiniert werden, sind sie für jede Kampagne und jede
Marke ein hocheffizientes Mittel.
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Verbindungen knüpfen
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Marketing ist die Kundenbindung. Bevor Sie
Ihren Kunden mit einem erstrebenswerten Angebot oder Service belohnen, erregen
Sie seine Aufmerksamkeit mit einem spannenden Content. Printmedien funktionieren,
weil sie die Bedürfnisse des Kunden verstehen. Indem Sie ein Druckmedium in die
Hand nehmen, investieren sie ihre Zeit und Aufmerksamkeit und suchen aktiv nach
Unterhaltung und Informationen, anstatt sich passiv davon berieseln zu lassen.
Printmedien ermöglichen eine breite Palette von Inhalten wie News, Informationen,
Bildung, Inspiration, Sonderangebote und Unterhaltung, was die Bindung zwischen
dem Kunden und der beworbenen Marke entscheidend fördert. Die Werbung ist für
den Leser genauso wichtig wie der redaktionelle Inhalt, so dass Zeitschriften und
Zeitungen immer den richtigen Kontext für die entsprechende Markenkampagne
auswählen können.
Sei es die Wurfsendung eines Einzelhandels, die Kunstauktion in einem Katalog, die
neue Frühjahrskollektion in einem Verbrauchermagazin, die Autowerbung in einer
Zeitung oder ein Artikel über Energieeffizienz, jeder Markeninhalt ist für den Druck
geeignet und gibt jeder Kampagne den benötigten Aufwind.
Die Konzentrationsfrage
Neuen neurologischen Studien zufolge verarbeiten Menschen Informationen aus
einem Druckmedium und am Bildschirm unterschiedlich. Es wurde nachgewiesen,
dass Leser in einem gedruckten Medium längere Artikel lesen, da sie nicht so häufig
gestört werden. Diese Fähigkeit - auch „Deep Reading“ genannt – fördert ein
tiefgehendes Verständnis.
Bei digitalen Medien könnte man hingegen vermuten, dass Menschen, die viel online
lesen, sich an die mundgerechten Informationshäppchen gewöhnen und ihre
Konzentration damit leicht zu stören ist. Sie verlieren die Fähigkeit, sich für einen
längeren Zeitraum auf ein Thema zu konzentrieren.
Beziehungen aufbauen
Printmedien führen eine enge Beziehung mit ihren Lesern. So wird der Druck auch
häufig als „Ich-Medium“ bezeichnet, da er zu einem wichtigen Bestandteil des
täglichen Lebens wird. Doch die Beziehung geht noch über das erste Lesen hinaus.
Da Druckmedien jederzeit zur Hand genommen und wieder weggelegt werden können,
haben sie ihren festen Platz im Haushalt oder am Arbeitsplatz, wo sie auch von
anderen Personen immer wieder aufgegriffen werden.
Menschen haben bestimmte Leserituale und greifen Publikation mehrere Male auf, um
alle Informationen aufzunehmen: Informationen, die sowohl maßgeblich als auch
zuverlässig sind. Ob man sich nun zurück oder nach vorne lehnt, Print hat die
Fähigkeit, durch seinen Content eine Beziehung zum Leser aufzubauen. Dieser Inhalt
wird von erfahrenen Redakteuren generiert, die auf Informationen und Inhalte achten,
welche für den Leser auch wirklich relevant und interessant sind.
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Massen- und Einzelkontakt
Printmedien nehmen vielerlei Gestalt an: von Massenmedien mit hundertmillionenfacher Auflage bis hin zum One-to-One Marketing in personalisierter Form.
Dazwischen existieren weitere Formate wie personalisierte Zeitschriften und Zeitungen
– Titel mit einem speziell auf den jeweiligen Leser zugeschnittenen Content.
Moderne digitale Druckmaschinen bieten Werbe- und Marketing-Experten die
Möglichkeit, ganze Ausgaben basierend auf den Profilen und Bedürfnissen ihrer
Verbraucher zu drucken.
Diese Personalisierung ist ein wichtiger Faktor für die Effizienz des Printmediums, da
Verbraucher den „maßgeschneiderten“ Ansatz der Gattung schätzen. Aufgrund ihrer
Flexibilität und Anpassungsfähigkeit können Vermarkter und Unternehmen so genau
das richtige Medium für ihre Marke nutzen.
Media-Mix Integration
Eine effektive Marketingkampagne funktioniert am besten, wenn der Druck mit
anderen Medien als ein Teil einer integrierten Lösung kombiniert wird. Die Kombination
von Magazinen mit TV und Internet steigert die Markenbevorzugung um 44% und die
Kaufabsicht um 15% (Dynamic Logic, 2009). Auch die Kombination von OnlineContent mit Zeitungen führt zu einer Markenbindung, die 26% höher ist, als wenn Print
oder Online allein genutzt wird (FT, 2011).
Printmedien stellen eine schnelle und einfache Möglichkeit dar, auf digitale Inhalte
über „Brückentechnologien“ wie QR-Codes , Augmented Reality und NFC zuzugreifen.
Solche Innovationen bilden eine wahre Brücke zwischen den Printmedien und dem
Online-Auftritt einer Marke, so dass z.B. Kundenreaktionen, Feedback und Kauf allein
über ein Smartphone abgewickelt werden können. Diese Innovationen steigern die
Effizienz von Printmedien und werten die Nutzererfahrung erheblich auf.
Lernen Sie die Kraft der gedruckten Werbung kennen.
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