Zeitungsqualitäten 2017

Zeitungsqualitäten 2017
10 Argumente
Inhalt
1. Werbeeinnahmen nach Werbeträger
2. Reichweiten
3. Nutzungsdaten
4. Kontaktqualität
5. Lesedauer
6. Anzeigen-Beachtung
7. Glaubwürdigkeit
8. Relevanz der Zeitungswerbung
9. Universelles Themenspektrum
10. Lokale/regionale Kompetenz
2 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Zeitungswerbung wirkt!
Zeitungen sind nach Einnahmen
zweitstärkster Werbeträger in Deutschland.
Die Reichweite der Zeitungen in
Deutschland liegt bei 64 Prozent in der
deutschsprachigen Bevölkerung.
Eine Kombination aus Print und Digital
erreicht über 78 Prozent der
deutschsprachigen Bevölkerung.
Die Werbung in der Zeitung erreicht eine
breite Bevölkerungsschicht mit jungen und
älteren Menschen, Männern und Frauen,
Einkommensstärkere und
Einkommensschwächere.
Im Wochendurchschnitt beschäftigt sich der
Zeitungsleser 40 Minuten täglich mit der
Tageszeitung.
3 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Die Werbung wird durch einen
hochkonzentrierten Zeitungsleser bewusst
wahrgenommen und bekommt
durchschnittlich eine Aufmerksamkeit von
sieben Sekunden je Anzeige.
Die hohe Glaubwürdigkeit der Zeitung
überträgt sich auf die Wahrnehmung der in
ihr enthaltenen Werbung.
42 Prozent der Deutschen geben die
Werbung in Zeitungen als wichtigste
Möglichkeit an, sich über Angebote der
Geschäfte zu informieren.
Ein wesentliches Merkmal der Tageszeitung
ist ihr universelles Themenspektrum, das
die meisten Leser mehr oder weniger
vollständig durchlesen oder -blättern.
Regionale und Lokale Tageszeitungen sind
das wichtigste Medium für die Information
über die eigenen Umgebung.
Print ist der Werbeträger Nummer 1
2015 waren die Zeitungen laut dem
ZAW (Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft) nach Einnahmen
zweitstärkster Werbeträger in
Deutschland. Mit NettoWerbeeinnahmen von über 2,6
Milliarden Euro lagen sie hinter dem
Fernsehen mit 4,4 Milliarden. Gefolgt
von Anzeigenblättern mit 1,8
Milliarden, Online-Angeboten mit 1,4
Milliarden und den
Publikumszeitschriften mit 1,1
Milliarden.
Insgesamt summieren sich die NettoWerbeeinnahmen in Deutschland 2015
auf 15,2 Milliarden Euro – etwas
weniger als im Vorjahr.
4 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
in Mio. Euro in Prozent
Fernsehen
4.421,85
29,0
Zeitungen*
2.651,40
17,4
Anzeigenblätter
1.811,00
11,9
Online und Mobile
1.424,74
9,4
Publikumszeitschriften
1.075,00
7,1
Außenwerbung
1.005,44
6,6
Hörfunk
742,80
4,9
Sonstige
1.998,54
13,7
Gesamt
15.214,29
100
* Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen
Quelle: ZAW 2015
64% der Deutschen lesen regelmäßig Zeitung
5 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
59,2
48,0
Leser pro Ausgabe (LpA)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: Media Analyse 2017 Pressemedien I
Angaben in Prozent
Sonntagszeitungen
2,3
Wochenzeitungen
10,6
4,3
überreg. Abozeitungen
Kaufzeitungen
16,1
reg. Abozeitungen
Innerhalb der Tageszeitungen
erzielen regionale und lokale
Abonnementzeitungen mit 48
Prozent täglichen Lesern die größte
Reichweite.
63,9
TZ gesamt
Den größten Anteil innerhalb der
Zeitungen machen die
Tageszeitungen aus: Mehr als 59
Prozent der über 14-Jährigen
schlagen diese täglich auf.
Reichweite der Zeitungen
Zeitungen gesamt
44,4 Millionen Deutsche lesen jede
Ausgabe einer täglich oder
wöchentlich erscheinenden Zeitung.
Das entspricht einer Reichweite von
64 Prozent in der deutschsprachigen
Bevölkerung.
Mehr Netto-Reichweite durch Print und Online
Reichweite
Digital (NpW)
Reichweite
Printausgabe
(LpA)
38,2%
26,6 Mio.
62,3%
Nettoreichweite Print und
Digital (LpA/NpW)
43,4 Mio.
78,2%
54,4 Mio.
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Best for Planning 2016 I
Durch die Erweiterung der Print-Ausgabe um die digitale Ausgabe werden mehr
als drei Viertel der deutschsprachigen Bevölkerung erreicht. Print hat eine
Reichweite von 43,4 Millionen bzw. 62,3 Prozent, Digital weist 26,6 Millionen bzw.
38,2 Prozent vor; kombiniert erreichen Print und Digital eine Nettoreichweite von
54,4 Millionen bzw. 78,2 Prozent.
6 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsschichten
Die Zeitungen erreichen so gut wie alle
Bevölkerungsschichten: junge und ältere
Menschen, Männer und Frauen, höher
und niedriger Gebildete,
Einkommensstärkere und
Einkommensschwächere. Deshalb ist
Werbung in der Zeitung dann besonders
relevant, wenn Sie ganz breite
Bevölkerungsschichten erreichen
möchten.
Eine spezifische Zielgruppe, die Sie mit
Zeitungswerbung besonders gut treffen,
lässt sich dann aber doch extrahieren:
Besserverdienende. Gerade Menschen
mit einem Haushaltsnettoeinkommen
von mehr als 1.500 Euro oder mehr als
2.500 Euro stecken mit 67 bzw. 64
Prozent besonders häufig hinter der
Zeitung.
7 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Reichweiten der Zeitungen in
soziodemographischen Zielgruppen
77
67
68
64
60
60
64
59
40
Geschlecht
Gesamt
Männer
Frauen
Alter
14-29
Jahre
30-49
Jahre
Haushaltsnettoeinkommen
50 Jahre HHNE
HHNE HHNE ab
und älter bis 1.499 1.5002.500
Eur
2.499
Eur
Eur
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Media
Analyse2017 Pressemedien I - Angaben in %
Zeitungen werden ausführlich gelesen
Trotz der Vielzahl medialer
Konkurrenzangebote beschäftigen sich
Zeitungsleser, im Wochendurchschnitt
von Montag bis Samstag,
durchschnittlich 40 Minuten täglich mit
ihrer Tageszeitung.
Lesedauer von Tageszeitungen
Montag bis Samstag
Gesamt
40
Männer
Sie widmen sich konzentriert und
aufmerksam der Zeitung, sie genießt
die ungeteilte Aufmerksamkeit. Da ist
kein Raum für einen Second Screen.
Der Mittelwert der Lesedauer lag auch
in den Jahren zuvor stabil bei knapp
40 Minuten. Daran wird deutlich, dass
das Interesse an der Zeitung
gleichbleibend groß ist und sie täglich
sehr intensiv genutzt wird.
8 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
41
Frauen
14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
40
30
38
50 Jahre und älter
Basis: WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren - Quelle: ZMG
Bevölkerungsumfrage 2016 - Angaben: in Minuten
45
Hohe Konzentration der Zeitungsleser
Die Leser von Zeitungen sind
aufmerksam und hochkonzentriert, so
dass die Werbung bewusst
wahrgenommen wird (90 Prozent der
Anzeigen). Ein langer Werbekontakt
von sieben Sekunden je Anzeige im
Schnitt überliefert die Werbebotschaft
intensiv.
Dabei gilt: Der relevante Faktor für die
Beachtung ist die Gestaltung bzw. die
Größe der Anzeige: Eine gut gestaltete
bzw. eine größere Anzeige wird länger
und intensiver beachtet.
7 Sek.
BetrachtungsDauer
(im Schnitt)
Basis: Werbekontakte Quelle: EyeSquare Benchmarking
2015
9 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Der Zeitung schenkt man Glauben
Das glaubwürdigste Medium
bei lokalen Themen ist für 38
Prozent der Bevölkerung die
Tageszeitung.
Glaubwürdigkeit wird den
Tageszeitungen lt. der ZMG
Bevölkerungsumfrage 2016
häufiger attestiert als allen
anderen Medien.
Glaubwürdigstes Medium bei lokalen Themen
38
Tageszeitung
19
öffentl.-rechlich. Fernsehen
öffentl.-rechlich. Hörfunk
12
Internet
12
privater Hörfunk
4
kostenlose Anzeigenblätter
3
privates Fernsehen
3
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG
Bevölkerungsumfrage 2016
10 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Zeitungsanzeigen sind glaubwürdig & zuverlässig
Die hohe Glaubwürdigkeit und
Seriosität, die der Zeitung von allen
Bevölkerungsteilen attestiert wird,
überträgt sich auf die Wahrnehmung
der in ihr enthaltenen Werbung.
Durch das konzentrierte und
aufmerksame Leseverhalten der
Zeitungsleser werden Anzeigen
intensiv wahrgenommen und besser in
Erinnerung behalten.
Die Tageszeitung vermittelt eine
positive Einstellung zu der in Ihr
geschalteten Werbung
Geschäfte, die in der Zeitung werben, sind
seriös; Anzeigen in der Zeitung sind
glaubwürdig und zuverlässig
81
Werbung ist hilfreich
78
Werbung verschafft
Überblick über Angebote
Werbung macht auf Produkte
aufmerksam
64
58
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung/WLK Tageszeitungen ab 14
Jahren/Stimme voll und ganz/teilweise zu – Quelle: ZMG
MediaMonitor 2016/ Best for Planning 2016 I/ ZMG
Bevölkerungsumfrage 2015
11 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung
Wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte
Anzeigen in der Zeitung bieten
ihren Lesern die Chance, sich
über Angebote zu informieren.
42 Prozent der Deutschen geben
deshalb die Werbung in
Zeitungen als wichtigste
Möglichkeit an, sich über
Angebote der Geschäfte zu
informieren.
66 Prozent lesen vor ihrem
Einkauf die Zeitung.
Für 63 Prozent der Leser
schaffen die Zeitungsanzeigen
einen guten Überblick über die
Vielzahl der Angebote.
Tageszeitung
42
Direktverteilung
32
Anzeigenblätter
31
Internet
23
Fernsehen
16
Hörfunk
10
adressierte Werbung
8
Plakate
8
Stadtillustrierte
2
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage
2016 - Angaben in Prozent
12 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Zeitungen sind universell und vielseitig
Die Zeitung – das Universalmedium
Ein wesentliches Merkmal der
Tageszeitung ist ihr universelles
Themenspektrum, das die meisten
Leser - lt. Nutzungsdaten - mehr
oder weniger vollständig
durchlesen oder –blättern.
Fast alle Zeitungsleser nutzen den
den Lokal- bzw. Regionalteil (88%),
Politik aus Deutschland (88%), und
Vermischtes aus aller Welt (83%).
Ressorts, die immer/häufig/gelegentlich gelesen werden
Regional-/Lokalteil
88%
Politik aus Deutschland
88%
Vermischtes/Aus aller Welt
83%
Internationale Politik
81%
Wirtschaft
Kultur/Feuilleton
72%
68%
Sonderbeilagen/Sonderseiten
61%
Kommentare/Leserbriefe
60%
Sport
59%
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14
Jahren - Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016
13 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Zeitungen besitzen die Regional- & Lokalkompetenz
Die Stärken insbesondere der regionalen
und lokalen Tageszeitungen liegt in ihrer
ausgeprägten Regional- und
Lokalkompetenz. Die Ergebnisse zeigen,
dass die Zeitungen in der
Gesamtbevölkerung nach wie vor das
mit Abstand wichtigste Medium für die
Information über den eigenen Wohnort
und die nähere Umgebung ist.
64% der Bundesbürger halten die
Zeitung für unverzichtbar. Das Internet
und den lokalen Hörfunk halten
immerhin noch 47% bzw. 33% für
unverzichtbar, gefolgt von Amts- und
Gemeindeblätter mit 33%. Auf
kostenlose Anzeigenblätter und
Stadtmagazine wollen nur 23 bzw. 19%
nicht verzichten.
14 | Zeitungsqualitäten - 10 Argumente
Lokale/regionale Kompetenz
verschiedener Medien
Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in
der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind
nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll?
64
lokale/regionale Tageszeitung
47
Internet
lokaler Hörfunk
36
Amts-/Gemeindeblätter
33
kostenlose Anzeigenblätter
Stadtmagazine/Szeneblätter
23
19
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG
Bevölkerungsumfrage 2016 - Angaben: in Prozent
Ansprechpartner Markt-/ Mediaservice
René Radoi
Telefon: 0211 505-20 70
Telefax: 0211 505-100 20 70
E-Mail: [email protected]
Anne Krebel
Telefon: 0211 505-2 48 54
Telefax: 0211 505-100 2 48 54
E-Mail: [email protected]
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