Brauchen wir Werbung?

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2 Konsumentscheidungen Jugendlicher
Brauchen wir Werbung?
M9
Werbeslogans
Just do it.
Nichts ist unmöglich.
Have a break, have a ...
... sonst nichts.
Besser ankommen.
Think different.
... macht Kinder froh und Erwachsene ebenso.
Nicht immer, aber immer öfter.
Vorsprung durch Technik.
Quadratisch, praktisch, gut.
Die schönsten Pausen sind lila.
... und der Hunger ist gegessen.
M 10 Die teuerste Werbung der Welt
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Wenn am Sonntagabend im Lucas Oil
Stadium in Indianapolis das Super
Bowl-Finale zwischen den New England Patriots und den New York Giants ausgetragen wird, werden Hunderte Millionen Zuschauer vor den
Fernsehern sitzen und Football gucken. Fast genauso wichtig wie das
Gerangel und Gekicke beim überdimensionierten Rasen-Schach ist der
Werbeblock in der Halbzeitpause.
Großkonzerne zahlen Millionen, um
dort Werbung schalten zu dürfen.
Die Half Break des Super Bowls sind
die teuersten Werbesekunden der
Welt. 30 Sekunden kosten in diesem
Jahr rund 3,5 Millionen Dollar.
In der Regel produzieren Unternehmen extra für diese Pause originelle Werbefilme. So hat beispielsweise
Volkswagen im vergangenen Jahr einen Spot drehen lassen, in dem ein
kleiner Junge als Darth Vader verkleidet versucht, magische Kräfte zu entwickeln – vergeblich. Erst
der neue VW-Passat nimmt mit dem
Steppke Kontakt auf, nachdem der
Vater des Jungen per Fernbedienung
das Blinklicht aktiviert. Feierten in
der Vergangenheit die Super BowlFilmchen tatsächlich ihre Premiere
immer erst in der Halbzeitpause, gehen in diesem Jahr viele Unternehmen dazu über, ihre Spots zumindest
in Ausschnitten wenige Tage vor dem
Spektakel bei Youtube hochzuladen.
Mit Erfolg. Die Werbeclips werden
millionenfach geklickt.
Nach: Christoph Giesen, Süddeutsche Zeitung,
6.2.2012
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2.3 Konsum unter der Lupe – was das Konsumverhalten beeinflusst
M 11 Transfer-Coup perfekt: Lionel Messi wechselt zu EA SPORTS
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Electronic Arts gab heute die Verpflichtung des weltbesten Fußballers bekannt: Lionel Messi, Argentiniens Ballvirtuose und Superstar
des FC Barcelona wird ab sofort zum
langfristigen globalen Gesicht der gesamten EA SPORTS FIFA-Reihe. Der
Weltfußballer der Jahre 2009 und
2010 wird demnach bereits im März
2012 sein Debüt im Jersey von EA
SPORTS feiern können: Als Coverstar des neuen FIFA Street.
Dass EA SPORTS mit Lionel Messi einen der größten Ballzauberer dieser
Zeit zu seinem Fußballbotschafter
macht, ist nicht nur ein Zeichen der
großen Verbundenheit zum Sport,
sondern mit Blick auf die Leistungen
beider Seiten auch kein Zufall.
„Unsere FIFA-Serie ist weltweit die
Nummer eins der Sport-Videospiele, und Lionel Messi ist
die weltweite Nummer eins
der Fußballspieler – dass
wir uns nun zusammentun, ist also eine echte Partnerschaft der Superstars“, so Matt Bilbey,
Vice President und Geschäftsführer für Fußball
bei EA SPORTS. „Mit Messi haben wir nun den weltbesten und aufregendsten Spieler im
Team. Er wird uns dabei helfen, unsere führende Rolle auf dem globalen
Markt auf Jahre hinaus zu sichern.“
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Lionel Messi im Trikot des
FC Barcelona
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Nach: www.ea.com, 24.11.2011
M 12 Warum gibt es Werbung?
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Wir begegnen Werbung überall: Auf
Bahnhöfen, in Einkaufszentren, an
Bushaltestellen und Plakatwänden,
in Schaufenstern und als bunte Inszenierung auf den Straßen. Aber nicht
nur außer Haus, auch in den Familien begegnen wir ihr, denn Zeitungen
und Zeitschriften, Radio, Fernsehen
und das Internet sind ihre wichtigsten Träger.
Warum gibt es Werbung? Ganz allgemein dient Werbung dazu, die
Verkaufszahlen eines Produktes zu
steigern. Der Kunde soll über neue
Produkte und deren Eigenschaften
informiert und motiviert werden,
sich näher mit dem Produkt auseinanderzusetzen und es schließlich
zu kaufen. Dazu muss die Werbung
den Kunden zunächst auf das Pro-
dukt aufmerksam machen, d. h. der
Umworbene muss die Werbung zunächst hören oder sehen. Die Werbebotschaft, also die Grundaussage
der Werbung, soll dem Umworbenen
im Gedächtnis bleiben. Aufgrund
der Werbung soll ein Kaufwunsch
entstehen, weil der Umworbene mit
der Ware positive Gefühle verbindet,
die durch die Werbung vermittelt
werden. Gute Werbung ist deshalb in
der Regel nicht langweilig.
Nicht zu vergessen ist, dass Werbung
ein wichtiger Wirtschaftszweig ist, in
dem über 600.000 Menschen arbeiten und der viele attraktive Berufsfelder bietet. Außerdem finanzieren
sich die Medien zu einem nicht geringen Teil durch Werbeeinnahmen.
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2 Konsumentscheidungen Jugendlicher
M 13 Werbung – zwei Meinungen
Tim (15)
Werbung informiert einen darüber, was gerade „hip“ und
„cool“ ist. Damit können wir
uns einen guten Überblick
über das Marktangebot verschaffen. Werbung fördert den Wettbewerb der Anbieter. Sie ist oft
schön und originell gemacht und
die Sprüche sind manchmal sehr
lustig, sodass wir gut unterhalten werden. Die Werbebranche
bietet zahlreiche interessante Arbeitsplätze und durch die Einnahmen aus Werbung finanzieren
sich zahlreiche Medien. Viele Arbeitsplätze können deshalb erhalten oder neu geschaffen werden.
Lea (13)
Werbung setzt
einen
unter
Druck, weil sie
einem das Gefühl gibt, blöd
zu sein, wenn
man ihr nicht
folgt. Sie will
einem vorschreiben, was schön
oder gut für einen ist. Werbung
wurde erfunden, um Menschen
Dinge anzudrehen, die sie eigentlich nicht brauchen oder wollen.
Werbung versucht uns also zu
manipulieren. Die Werbung gaukelt uns eine heile Welt vor und
weckt bei uns Illusionen. Unternehmen schlagen die Kosten für
Werbung auf die Produktpreise
drauf, sodass die Produkte teurer
werden.
Aufgaben
1. Ordnet die Werbeslogans in M 9 den einzelnen Produkten / Unternehmen
zu. Nenne weitere Slogans, die du kennst.
2. Überprüfe, ob die Werbemacher ihre Ziele mit den Slogans in M 9 bei dir
erreicht haben.
3. Erläutere, wieso EA SPORTS gerade Lionel Messi für seine Werbekampagne ausgewählt hat (M 11).
4. Begründe die hohen Investitionen von Unternehmen in Werbung (M 10).
5. Was spricht für, was spricht gegen Werbung? Diskutiert in der Klasse
(M 12, 13).
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2.3 Konsum unter der Lupe – was das Konsumverhalten beeinflusst
Methode
M 14 Pro-Kontra-Diskussion – sollen wir auf Werbung verzichten?
1. Befürworter
Er trägt Argumente für die Position vor,
dass Werbung unverzichtbar, gut und
sinnvoll ist.
2. Gegner
Er trägt Argumente für die Position vor,
dass wir auf Werbung auch verzichten
könnten.
3. Schiedsrichter
Er achtet auf die Einhaltung der Spielregeln.
Er notiert jeweils das überzeugendste Argument jeder Seite auf einem Kärtchen.
Er entscheidet, welcher der beiden Kontrahenten überzeugender argumentiert
hat und begründet sein Urteil.
Vorbereitung: (ca. 10 Minuten)
Befürworter und Gegner sammeln Argumente für ihre Positionen.
Der Schiedsrichter notiert sich eigene
Gedanken.
Ablauf: (ca. 10 Minuten)
Befürworter und Gegner tragen abwechselnd jeweils ein Argument vor und versuchen damit den Schiedsrichter zu überzeugen. Man kann dabei auch versuchen
das Gegenargument zu entkräften oder
neue Argumente vorzubringen.
Anschließend notiert der Schiedsrichter
das überzeugendste Argument jeder Seite auf ein Kärtchen.
Urteil:
Der Schiedsrichter fällt schließlich sein
Urteil: Wer war mit seinen Argumenten
überzeugender? Die Kärtchen können gut
sichtbar ausgehängt werden.
Anschließend wird eine Streit- oder Positionslinie gebildet. Dabei stellt man sich
auf diejenige Seite der Linie, die der eigenen Meinung entspricht. Dadurch wir die
Urteilsbildung der Klasse verdeutlicht:
Die Positionslinie
Lasse mich nicht durch
Werbung beeinflussen.
Lasse mich durch
Werbung beeinflussen.
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2 Konsumentscheidungen Jugendlicher
Methode
M 15 Werbung analysieren
Bei der Analyse sollten folgende Punkte beachtet
werden:
• Welches Produkt wird beworben?
• Wie wird das Produkt präsentiert
(Personen, Text, Farben, Aufmachung,
Gestaltung)?
• Welche Zielgruppe soll das Bild ansprechen?
• Welche Bedürfnisse und Gefühle werden
angesprochen?
• Welche Sprache wurde gewählt?
• Wie lautet die Werbebotschaft, die vermittelt
werden soll?
• Spricht dich die Werbung an?
Tipp: Die Methode der Verfremdung ermöglicht
es, sich (Text-)Inhalte und Bilder anders zu erschließen. Beim Verfremden erzählt man einen
Text oder eine Geschichte anders oder zeichnet
ein Bild um, sodass damit gegen die Erwartungen der Zuhörenden, Lesenden oder Betrachtenden bewusst verstoßen wird. Das führt zu überraschenden Ergebnissen. Probiert es einfach mal
aus. Oder ihr gestaltet selbst ein Werbeplakat für
ein Produkt eurer Wahl.
Werbefaustformel AIDA
Werbung soll die Aufmerksamkeit des Kunden
erregen (attention), sein
Interesse an dem Produkt
wecken (interest), zu
einem Kaufwunsch führen
(desire) und schließlich
eine Kaufhandlung auslösen (action).
Fernseh- oder Kinospots, Anzeigen in Zeitschriften,
Bannerwerbung im Internet – abgesehen vom Radio
ist das Bild das wichtigste Mittel der Werbung.
Aufgaben
1. Sammelt Werbeanzeigen und bringt sie mit in den Unterricht.
2. Analysiert die Anzeigen mithilfe von M 15.