MediaWizard DAS TV-WERBETOOL

MediaWizard
Austauschveranstaltung
Au Premier, 29. März 2017
AGENDA
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Begrüssung + Vorstellungsrunde
AGFS generell
Schulungen
Speedtest der UC
• Eingegangene Fragen
• Wie wird MediaWizard genutzt
Fredy Grau / Markus Hollenstein
Markus Hollenstein 10min
Olivier Schmid 5min
Werner Amacher 10min
• Optimieren in MediaWizard
Alle 5min
Claudia Schroeter /
Simon Heiniger
Olivier Schmid 50min
• MediaWizard Reporter 2.1
• Anwendung MediaWizard Reporter
Werner Amacher 15min
Markus Egolf 10min
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AGENDA (2)
• Nächste Weiterentwicklungen
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Werner Amacher 10min
Performance
Verfügbarkeit via Webservice
Excel-Exporte
Lizenzverwaltung
• Fragen & Schlusswort
Fredy Grau / Markus Hollenstein
10min
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AGFS GENERELL
MARKUS HOLLENSTEIN
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51 PROGRAMME IN MEDIAWIZARD
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FACTS UND INFOS
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Zugriff auf rund 352’000 Werbeelemente (2017)
35 Lizenznehmer
Rund 200 Personen, welche auf MediaWizard arbeiten
User Commission
Befragung der Benutzer geplant
• Schulungen und Austauschveranstaltungen
• agfs.ch wichtige Informationsquelle
• Hotline 058 909 92 22
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INSPILLANALYSEN (ALTE FOLIE)
• Auswertung auf 5min Rasterwert
• Auswertung durch AGFS in MediaWizard mit «Inspill-Daten»
• Kosten sind bekannt
• Einmalige Investition (Schnittstellen, Installation) CHF 24’000
• Jährliche Kosten (Datenaufbereitung) CHF 21’000
• Kosten pro Auswertung CHF 3000
• Kosten werden auf interessierte Agenturen aufgeteilt
• Interessierte Agenturen melden sich bis 10. November bei AGFS
 Ungenügendes Interesse, vorerst keine nächsten Schritte
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SCHULUNGEN
OLIVIER SCHMID
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SCHULUNGEN: NÄCHSTE SCHULUNGEN
• Schulungen:
Beginner: ½ Tag = 18./19. April 2017 (CHF 100)
Fortgeschrittene: 1 Tag = 21./26. April 2017 (CHF 200)
(ist auch als Repetition geeignet)
Prognose (mit Toolhersteller): 18./19. April 2017 (CHF 500)
• Individuelle Schulungen: Inhouse mit einem AGFS-Teacher auf
Anfrage (1/2-Tag CHF 500 / 1 Tag CHF 1’000)
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SCHULUNGEN: OFFEN FÜR ALLE (2)
• Schulungen werden via Guthaben von Lizenzen (ersichtlich auf
agfs.ch) beglichen. Bei fehlendem Guthaben können Schulungen
bezahlt werden
• Schulungen werden nach wie vor gut besucht & beurteilt
• Inhalt wird laufend an Weiterentwicklungen im Tool angepasst
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SPEEDTEST DER UC
WERNER AMACHER
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SPEEDTEST DER UC
• In der UC MediaWizard wurde als Entwicklungsschwerpunkt 2017
eine weitere Steigerung der Performanz festgelegt
• Performanz ist eine messbare Grösse. Eine Steigerung auch. Um
diese Steigerung zu messen, wurde ein Speedtest definiert. Mit Hilfe
des Speedtests soll die Steigerung 2017 dokumentiert werden
• Gemäss einer Vorgabe werden beim Speedtest an einer
importierten Kampagne Manipulationen durchgeführt, deren Dauer
gemessen und protokolliert. Die Resultate werden mit
Systeminformationen ergänzt (Hardware und Software)
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SPEEDTEST DER UC (2)
• Der Speedtest wurde von zahlreichen UC Mitgliedern durchgeführt
• Die dokumentierte Performanz ist unterschiedlich
• Überraschend viele Agenturen nutzen noch MS SQL 2008, aktuell ist
MS SQL 2016
• Der Speedtest kann als Benchmark für die Analyse der Performanz
in Ihrer Agentur genutzt werden
• Alle Infos auf www.agfs.ch
• Neue Bestleistungen bitte dokumentiert an [email protected]
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EINGEGANGENE FRAGEN
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Eingegangene Fragen
• In einer Kampagnenplanung werden die Prebookings im
MediaWizard geplant und in den Buchungssystemen der Vermarkter
gebucht. Anschliessend werden die Prebookings im MediaWizard
eingelesen und die Auftragsformen zugeteilt. Werden diese
anschliessend, via einem Export in ein XML-File, im publiplan oder
Mediapro eingelesen, dann werden die zugeteilten Auftragsformen
nicht zugeteilt. Ist es möglich eine entsprechende Programmierung
vorzunehmen, dass die Auftragsformen geändert werden können?
(Danach müsste man dem Mediaservice nur noch mitteilen, dass die
Blöcke beschriftet sind und diese entsprechend umgestellt werden
sollen).
 Frage betrifft nicht direkt MediaWizard und wird daher an die
Vermarkter weitergereicht
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WIE WIRD MEDIAWIZARD
GENUTZT?
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WIE WIRD MEDIAWIZARD GENUTZT
MediaWizard wurde 2013 in der Schweiz eingeführt
• Ist der MediaWizard in den Agenturen angekommen?
• Welche Teile werden genutzt? Welche Teile werden nicht genutzt?
Erfahrungsbericht aus zwei Agenturen
• Claudia Schroeter, Mediatonic
• Simon Heiniger, TW Media
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PAUSE
ALLE
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OPTIMIEREN IN
MEDIAWIZARD
OLIVIER SCHMID
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OPTIMIERUNG VON KAMPAGNEN
• Ausgangslage:
Einkauf an Buchungseröffnung ist erfolgt und die Kampagne soll
nun optimiert werden.
• Ablauf:
1. Import Buchungen ab Buchungstools
2. Analyse Kampagne (geplant vs. erhalten)
3. Reduzieren Überbuchungen und löschen nicht benötigter
Reservationen
4. Optimieren auf Grund von Verfügbarkeiten und Zusatzbuchungen in
Buchungstools realisieren
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IMPORT KAMPAGNE
• Angebot abwählen, da nur noch auf Reservationen gearbeitet
werden soll
• Import Kampagnen-Dateien (xml)
• Alle Informationen inklusive Preise werden von den Dateien
übernommen
• Da die Preise übernommen werden, greift der Abrechnungsbaustein mit
Rabatten (BK, MR oder sonstige Rabatte) nicht
• Dispostatus «reserviert»
• Empfehlung: mit «Bemerkung» arbeiten
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ANALYSE EINKAUF UND REDUKTION GRP
• Vergleich «geplante» gegenüber «reservierte» GRP mittels der
neuen Eigenschaft «Variable»
• Wie kann reduziert werden?
• Manuell, Spot by Spot
• Punktuell, GRP automatisiert reduzieren
• Global, auf dem Total
• Für MediaPro ein neues Buchungsfile erstellen; beim Import werden
alle «fehlenden» Blöcke aus der Kampagne annulliert
• Publiplan: Planformular zum Selektieren der zu löschenden Blöcke
mit Dispostatus erstellen
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IMPORT VERFÜGBARKEITEN
• Angebot abwählen, da nur noch auf «echten» Verfügbarkeiten
optimiert werden soll
• Import von Verfügbarkeiten als xml-Datei – benötigt keine manuellen
Eingriffe
• Blöcke werden als «nicht gewählt» importiert
• Dispostatus ist «verfügbar»
• Preise werden nicht importiert = Abrechnungsbausteine haben
Gültigkeit, Rabatte werden berücksichtigt
• Alternative: Arbeiten mit Bemerkung
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IMPORT VERFÜGBARKEITEN (2)
• Import von Verfügbarkeiten als tcc-Datei
• Beim Import unter «Gewählt» als «unverändert» und Verfügbarkeit auf
«vielleicht verfügbar» importieren
• Preise werden importiert = Abrechnungsbaustein hat keine Gültigkeit
• Alternative: Arbeiten mit Bemerkung
• Workaround via Excel, um mit Konditionen arbeiten zu können
(Preis auf 0.-, als Text (Tabstop-getrennt).txt speichern und auf tcc
umbenennen)
• Wichtig: Nach Import in weitere Werbeinseln die Auftragsform auf
«Paid» und Verfügbarkeiten auf «verfügbar» umstellen, da sonst Blöcke
als «Freespace» und «vielleicht verfügbar» importiert werden.
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IDENTIFIZIEREN IMPORTIERTE BLÖCKE
Was?
Dispostatus
Preis
Verfügbarkeit
Buchungen
Reserviert
Vermarkterpreis
vielleicht
verfügbar
Verfügbarkeiten xml
0.-
verfügbar
Verfügbarkeiten tcc
Bruttopreis
vielleicht
verfügbar
Verfügbarkeiten tcc
(nach manueller
Korrektur)
0.-
verfügbar
Alternative: Arbeiten mit Bemerkung
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WEITERARBEITEN MIT IMPORTEN
• Was passiert beim Import?
• Buchungen werden 1:1 übernommen
• Verfügbarkeiten werden 1:1 übernommen
Aber: Einschränkungen aus «Werbeinseln aus Sendestamm» greifen nicht
• Alternative, um Einschränkungen für Planung anzuwenden
• In Buchungstools einschränken: Sender, Tag, Zeit, Werbeform etc.
• Im MediaWizard: Im Planformular z.B. Genre «Kinder» mit Frequenz
max. 0
• Konditionen mit Zusatzrabatt simulieren
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OPTIMIEREN IM MEDIAWIZARD
• Wie kann gearbeitet werden?
a. Reservationen fixieren, damit diese bestehen bleiben und von
Optimierungen nicht betroffen sind
b. Kampagne auf Basis der aktuellen Verfügbarkeiten (Reservationen und
Verfügbarkeiten) von Grund auf neu planen…
c. Mix aus Variante a) und b)
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WIE OPTIMIEREN?
• Manuell
• Klick in Planformular dort wo Lücken sind. Sortieren und manuell Block
für Block die gewünschten Blöcke selektieren (auf Gewählt via
bearbeiten…)
• Punktuell, automatisiert Lücken schliessen
• Lücken füllen, indem z.B. bei der Woche 17 mit entsprechender
Verteilungsmethode bei «GRP ist» das GRP-Ziel gem. Variable
eingegeben wird
• Global, auf dem Total
• Auf Kampagnenziel ergänzen indem in der Gesamtzeile mit
entsprechender Verteilungsmethode bei «GRP ist» das GRP-Ziel gem.
Variable eingegeben wird
• Taktisch
• z.B. mit SOLL-Vorgaben
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TAKTISCH
• Arbeiten mit SOLL-Vorgaben
• Es kann z.B. auch mit OTS-Vorgaben gearbeitet werden. OTS-Soll
erfassen und Berechnung mit Budget-Ist starten. MediaWizard optimiert
somit auf die OTS-Vorgabe
Ist auch mit CPP-Soll-Vorgaben z.B. auf die Kampagne oder Sender
möglich
• Nutzungsbedingungen
• Mit den Facts Nutzungsbedingungen (min./max.) kann in Erfahrung
gebracht werden, welche(r) Sender idealerweise für zusätzliche
Reichweite dazu genommen werden sollte
• Reminder: Basisinseln neu zuordnen nicht vergessen, damit das
kumulierte Nettorating etc. wieder korrekt berechnet wird
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TAKTISCH (2)
• Arbeiten mit einer zweiten Zielgruppe
• Manchmal verhalten sich «Nicht-Vermarkterzielgruppen» unerwartet
anders. Das Umstellen der Zielgruppe in den Parametern erfordert viel
Zeit und ist oft nicht notwendig. Eine Möglichkeit für die laufende
Kontrolle während der Optimierung ist, ein zweites Planformular mit
abweichender Zielgruppe zu erstellen
• Warnung: Wird die Zielgruppe in einem Planformular umgestellt, ist
dies auf den ersten Blick
fast nicht mehr
erkennbar!
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OPTIMIEREN IM MEDIAWIZARD
Was?
Vorteile
Nachteile
Manuell, Spot by Spot
Qualitativ
Langsam…
Punktuell, automatisiert
Lücken schliessen
Gezielt Lücken
schliessen mit wenigen
Klicks
«Blackbox»
Global, auf dem Total
Kampagne finalisieren
mit wenigen Klicks
«Blackbox» + Vorgaben
müssen stimmen
Taktisch, z.B. mit
Nutzungsbedingungen
Kampagne gezielt
erarbeiten
Aufwändig, Zielsetzung
muss klar sein
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OPTIMIERUNGEN VERARBEITEN
• Interaktion mit Buchungstools
• Übernahme der Planung in Disposition und Buchungsdateien erstellen
• Zukunftsmusik: Ausbau Kommunikation zwischen MediaWizard und
den Vermarktertools
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NEUE VERSION
MEDIAWIZARD REPORTER
WERNER AMACHER
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MEDIAWIZARD REPORTER VERSION 2.1
• MediaWizard Reporter Version 2.1 ist bereit und wird nächste
Woche ausgeliefert
• MediaWizard Reporter ist nur noch ein Service. Der Benutzer
benötigt keinen Zugriff mehr auf das Tool, alle Interaktionen erfolgen
im MediaWizard
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REPORT STEUERT MW-REPORTER
• Kampagnen, die ausgewertet werden sollen, werden im
MediaWizard gewählt und als Report im MediaWizard gespeichert
• Im Report wählbar
• Auswertung Plan- oder Postwerte (Tracking möglich)
• Planwerte werden ohne Overspill ausgewertet
• Postwerte werden mit Overspill ausgewertet
• Referenz- und Planzielgruppe ab Kampagne, weitere Zielgruppen sind
wählbar
• Periodizität der Auswertung (täglich, immer Montags usw.)
• Auswerten der Kampagne ab und bis Datum
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REPORT STEUERT MW-REPORTER (2)
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REPORT STEUERT MW-REPORTER (3)
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MEDIAWIZARD REPORTER
• Separate Marktanalyse (Auswertung ohne Netto-Leistung, mit
reduzierten Budgetarten und ohne Auftragsformen)
• Achtung! 2017 gibt es > 350’000 Werbeelemente in MediaWizard. Bei
einer Marktanalyse für zehn Zielgruppen werden > 3’500’000
Datensätze berechnet und in der Datenbank gespeichert
• Resultat pro Auswertung
•
•
•
•
•
Einzelblockliste pro Kampagnenauswertung
Einzelblockliste pro Marktanalyse
Total pro Kampagne
Optional Total pro KW
Optional Total pro Sender
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MEDIAWIZARD REPORTER STARTEN
• Manueller Start
• NEU in MediaWizard in der Reportliste oder in der Kampagnenvariante
• Automatischer Start
• Auswertung Kampagnen und Auswertung Marktanalysen müssen
getrennt gestartet werden (zwei verschiedene Startparameter)
• Auswertung Kampagnen und Auswertung Marktanalysen können
parallel gestartet werden
• Start via Auftrag in Auftragsplaner auf dem Server (Scheduler) erstellen
• Empfehlung Startzeiten: nach Abschluss der Datenaktualisierung. Die
Kampagnen werden dann auf der Basis der neusten verfügbaren PINDaten, Prognosen und Kampagnenständen ausgewertet (ab 02:30 Uhr)
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ÜBERSICHT
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NÄCHSTE SCHRITTE
• In Excel-Export Zielgruppe wählbar machen
• Auswertungen in Resultatdatenbank löschen
• Parameter der Auswertung (z.B. Info zu Prognose)
• Kummulationsaufbau
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ANWENDUNG
MEDIAWIZARD REPORTER
MARKUS EGOLF
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NÄCHSTE
WEITERENTWICKLUNGEN
WERNER AMACHER
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NÄCHSTE WEITERENTWICKLUNGEN
• Entwicklungsschwerpunkt 2017: Performance
•
•
•
•
•
Kampagne öffnen optimieren
Optionale Berechnung Netto-Leistungswerte in Kampagne
Kampagnenvariante optimieren
Ablage Vermarkterprognose optimieren
Alle Punkte werden an der nächsten UC detailliert diskutiert
• Verfügbarkeit via Webservice (ist in Arbeit bei den Vermarktern)
• Excel-Exporte (ist in Arbeit)
• Zum Beispiel Standardreport aufteilen, Export Kontaktaufbau usw.
• Export Werbeinseltabelle fix mit Leistungen der Sprachregion des
Senders
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NÄCHSTE WEITERENTWICKLUNGEN (2)
• Lizenzverwaltung
• Ziel: Lizenz muss nicht mehr 2x pro Jahr manuell erneuert werden
• Tägliche Erstellung der Lizenzdatei ab Lizenzverwaltung der AGFS
• Tägliche automatische Aktualisierung der Lizenzdatei in der Agentur
(via MW-DFÜ, analog Aktualisierung PIN-Daten, Prognosen usw.)
• Verkürzen der Lizenzdauer in der Lizenzdatei, damit wird das Starten
von MediaWizard auf einem alten Datenstand erschwert
• Lizenznehmer erhalten alle Infos
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OFFENE
FRAGERUNDE
FREDY GRAU
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Screenforce
Day 11. Mai
2017 Samsung
Hall
Der Expertenanlass für Bewegtbild.
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•
Real, digital, social? Hauptsache Marke!
•
TV vs. Youtube: Wem gehört die Zukunft?
•
Case Study: Online goes TV
•
Mediapulse - Quo Vadis TV-Forschung
•
Screen Effekt: Welche Effekte haben Endgeräte und
Bildschirmgrössen auf die Werbewirkung?
•
Anmeldung über screenforce.ch
KONTAKT AGFS
WWW.AGFS.CH
[email protected]
031 358 33 22
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