Onlineshops: So findet, wer sucht Tipps für Ihre

DM-Tipp
Onlineshops: So findet, wer sucht
Tipps für Ihre Suchoptimierung
Die Suchmaschinen sind die Landkarten respektive
Stadtpläne der Onlinewelt. Und die Suchfunktion innerhalb
des Shops entspricht der erlösenden Hilfe durch den
Verkäufer im Supermarkt. Wer nicht findet, was er sucht, gibt
entnervt auf – und kommt meist nicht wieder. Die
Suchmaschinenoptimierung und die Onsite-Suche sind
deshalb entscheidende Erfolgsfaktoren für Ihren Onlineshop.
Wie Sie Ihre potenziellen Kunden schnell und sicher zum
Shop und schliesslich zum gewünschten Produkt führen,
erfahren Sie in diesem Tipp.
11 Tipps für die Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops
Zwei Punkte, die Sie bereits bei der Wahl Ihres Shopsystems
beeinflussen können:

Vermeiden Sie strukturelle Probleme, indem Sie sicherstellen,
dass das Shopsystem keine dynamischen URLs (in den URLs
dürfen keine Fragezeichen vorkommen) und keine Frames
einsetzt (im Quellcode einer Seite darf kein
«<frame></frame>» vorkommen).

Stellen Sie sicher, dass Sie im Shopsystem die Seitentitel der
Rubriken- und Produktseiten beliebig setzen können.
Neun weitere Punkte für das Optimieren:

Analysieren Sie mit einer Keyword-Datenbank das
Suchverhalten Ihrer Zielgruppe.

Bauen Sie die wichtigsten Suchbegriffe in den Fliesstext der
Startseite Ihres Shops ein. Dazu gehören beispielsweise die
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Oberrubriken sowie die Schlüsselwörter rund um die
angebotenen Produkte.
Suchmaschinen lieben Text! Platzieren Sie deshalb auf jeder
Rubrikseite einen informativen einleitenden Text.
Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Suchbegriffe für Ihre
Produkte auch in Ihren Rubriken vorkommen.
Kreieren Sie umfangreiche Produktbeschreibungen, welche
die wichtigsten Zielsuchbegriffe enthalten. Diese sind nicht nur
für Suchmaschinen relevant, auch für die Besucher sind sie eine
wichtige Entscheidungshilfe.
Integrieren Sie in den Produktnamen nach Möglichkeit auch
die Gattung und damit den relevanten Suchbegriff (z.B.
«Camping-Klappstuhl Eric III» statt nur «Eric III»).
Erstellen Sie zusätzliche Informationsseiten, die Suchbegriffe
und Suchbegriffkombinationen enthalten (z.B. „Marke +
Suchbegriff“). Wichtig ist, dass diese Seiten Ihren Besuchern
einen deutlichen Mehrwert liefern.
Sorgen Sie dafür, dass Ihr Shop extern verlinkt wird, denn die
meisten Suchmaschinen listen nach Link-Popularität. Um
thematisch passend zu verlinken, geben Sie Ihre wichtigsten
Suchbegriffe in den Suchmaschinen ein und analysieren die
Ergebnisse. Beobachten Sie zudem, welche Sites auf Ihre
Konkurrenten verlinken.
Beobachten Sie das Suchmaschinen-Ranking Ihrer
Konkurrenten laufend und sorgen Sie mit gezielten LinkPlatzierungen auf thematisch passenden Sites dafür, dass Sie
nicht überholt werden.
Quelle: www.bloofusion.de
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Tipps für die Onsite-Suche
Auf die Suchfunktion im Shop gilt es ein besonderes Augenmerk zu
legen. Denn viele Besucher nutzen sofort die Suche, ohne sich den
Shop genauer anzuschauen. Nehmen Sie sich deshalb Zeit und
überprüfen Sie die Leistungsfähigkeit Ihrer Suche im
Shopsystem. Ihr System ist gut, wenn es

trotz Vertipper oder Rechtschreibfehler Ergebnisse liefert

auch mit kombinierten Eingaben wie z.B. «Pullover mit
Rollkragen» statt «Rollkragenpullover» umgehen kann

Such-Einschränkungen nach Marke, Preis oder Grösse bietet

mit Synonymen, unterschiedlichen Schreibweisen,
unterschiedlichen Begriffen, Singular- und Pluralformen
umgehen kann

sich jederzeit aktualisieren lässt (z.B. stündlich), um auf aktuelle
Marktereignisse zu reagieren

auch ohne aufwändig zu pflegende Wortlisten passende
Treffer liefert

Produkte z.B. nach Verkaufsrang oder Lieferbarkeit im
Suchergebnis auf- respektive abwertet
Eine mögliche Lösung für die Such-Einschränkung ist eine «After
Search Navigation», welche die Treffer z.B. nach Marke, Grösse
oder Preis dynamisch gruppiert. Um möglichst viele passende Treffer
zu erzielen, empfiehlt sich eine fehlertolerante Such- und
Navigationslösung.
Quelle: www.online-marketing-experts.de, Beratungsbrief
10/07
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