Studie Schweizer Werbemarkt im leichten Aufwind

Abo
Mediadaten
STARTSEITE
WERBUNG
Suche...
MEDIEN
DIGITAL
MARKETING
PR/CORPORATE COMM.
GESELLSCHAFT
Werbung
STELLENMARKT
PERSÖNLICH BLOG
NEUSTER EINTRAG
STUDIE
Marke Schweiz: Wenn
übertriebene Stärken zu
Schwächen werden
19.03.2014
Schweizer Werbemarkt im leichten Aufwind
Grund dafür sind vor allem die Online- und Mobile-Medien.
Das Kommunikationsvolumen der Schweizer Werbewirtschaft nimmt 2014 um
1,75 Prozent zu. Dieses Wachstum fusst auf einer deutlichen Zunahme der
BSW LEADING SWISS AGENCIES
Werbung in Online- und Mobile-Medien, wie Walter Weder der
Media.Research.Group schreibt. 412 der Top750-Werbeauftraggeber haben in
der soeben abgeschlossenen Werbemarkt-Studie der Media.Research.Group ihre
Kommunikation offen gelegt. Neben der Höhe des verfügbaren
Kommunikationsbudgets wurde dessen Aufteilung auf die einzelnen Media- und
Agentur finden »
Kommunikationsgattungen erfragt.
Das gesamte Kommunikationsvolumen für 2014 beträgt 5,9 Milliarden Franken.
Dies sind 125 Millionen Franken mehr als im Vorjahr. Am meisten zu diesem
Wachstum tragen die Online Medien (+100 Millionen Franken) bei. Aber auch
das Sponsoring (+50), sowie die Mobile Medien (+25) unterstützen das
Wachstum. Die traditionellen klassischen Medien hingegen haben einen
erneuten Verlust in der Höhe von 50 Millionen Franken zu beklagen.
Der Sinkflug der Zeitungen geht weiter
Die Media-Spendings, also die Ausgaben der Top750-Auftraggeber für Werbung
in den klassischen Medien, belaufen sich 2014 auf 3’075 Milliarden Franken. Dies
sind 75 Millionen Franken mehr als im Vorjahr. Dies bedeutet jedoch keineswegs
ein Wiedererstarken der klassischen Medien. Im Gegenteil. Der Sinkflug der
Zeitungen geht weiter.
2009 hatten die Zeitungen noch einen Marktanteil von 33,7 Prozent, im letzten
Jahr betrug er noch 21,1 Prozent und 2014 beträgt er gemäss den Angaben der
Werbeauftraggeber noch 20,1 Prozent. Anders bei der TV-Werbung. Diese
schnellte im gleichen Zeitraum von 22,5 Prozet auf 30,9 Prozent hoch, hat
allerdings 2014 einen Rückgang auf 28 Prozent zu beklagen.
Online- und Mobile-Medien im Aufwind
Diese Zahlen erwecken eher den Eindruck, als ob 2014 für die Werbung ein
schlechtes Jahr werde. Dem sei aber nicht so, schreibt Weder weiter. Grund
dafür seien die Online- und Mobile-Medien. Die Online-Medien vermochten
ihren Marktanteil im Zeitraum 2008-2014 zu verdoppeln. 2008 verfügten sie
TOPAKTUELL
TOP GEKLICKT
Ständerat: Werbeanrufe von Krankenkassen bleiben
erlaubt
Tages-Anzeiger: Wie die Paywall aussehen wird
SonntagsZeitung: "Mir scheint, da wird überreagiert"
QoQa: Geben Sie Vujo eine saftige Ohrfeige!
Ukraine: Rechtsextreme verprügelten ukrainischen TVChef
Red Lion: Hör auf deine Mutter und fang an zu sparen
Draftfcb/Lowe: Der erbitterte Kampf um die
Fernbedienung
Google: Fernseh-Stick Chromecast auch in Europa
eingeführt
EMPFEHLUNGEN
NEU KOMMENTIERT
DOK: "Es ist Zeit, über den ethischen Aufpreis von Red
Bull nachzudenken"
Goldbach Interactive: "Manchmal braucht es eine
gewisse Provokation"
Hinter den Kulissen mit...: Tatjana Kotoric, 37,
Chefstylistin SRF
Hinter den Kulissen mit …: Domenico Blass, 47,
Headwriter "Giacobbo/Müller"
Migros: "Eigenmarken gehören zu uns wie das orange
M"
noch über einen Marktanteil von 9,3 Prozent. 2014 liegt er bereits bei 17,7
Prozent. Im Vorjahr lag er noch bei 14,7 Prozent.
Ähnlich sieht es bei den Mobile-Medien aus. Sie lagen 2008 noch bei 0,5 Prozent
und sind nun bei 2,5 Prozent angelangt. Die Online-Medien haben damit die
Zeitschriften überholt und sich hinter TV und den Zeitungen an die dritte Stelle
gesetzt. Die Mobile-Medien ihrerseits haben das Radio überholt und die rote
Laterne an die Kino-Werbung abgegeben.
Blick: "Im Newsroom werden laufend Anpassungen
vorgenommen"
Ruedi Leuthold: "Brasilien ist in vielem ein Land vor
der Aufklärung"
STELLENMARKT
VERANSTALTUNGEN
Gesuch:
10-20% - Pensum in PR/Kommunikation/Redaktion
gesucht
Die beiden Charts (siehe unten) zeigen, wie viele der Top750-Werbeauftraggeber
prozentual den einzelnen Kommunikationsmitteln eine zunehmende
(unveränderte, abnehmende) Bedeutung in ihrer Kommunikation beimessen
und wie viele diese Kommunikationsmittel nicht einsetzen.
4450
Sissach
Angebot: JUNIOR ART DIRECTOR
Agentur am Flughafen AG – 9423 Altenrhein
Angebot: Mediaplaner Online (m/w)
the Generation Media AG – 8027 Zürich-Enge
Angebot: Lehrperson für digitale Gestaltungsgrundlagen
Gewerbliches Berufs- und Weiterbildungszentrum
St.Gallen –
9012 St. Gallen
Angebot: Lehrperson für Interaction Design
GBS St.Gallen – 9012 St.Gallen
Angebot: Grafiker (m/w), 100% oder Freelance
Dealini (Schweiz) AG – 8304 Wallisellen
Angebot: Junge Grafikerin 100% (Digital und Print)
FBM Communications AG – 8032 Zürich
Angebot:
Mitarbeiter/in Kommunikation&Marketing (100%)
8048 Zürich
alle Stellen »
TV-Spot des Monats: Stimmen Sie jetzt ab!
AXE DEO LOVE IS IN THE AIR 30'
VCS - FABI-ABSTIMMUNG 2014
COOP NATURAPLAN - KÜSSCHEN
PIZZA, ICETEA, CANDIDA, GLACÉ
ZERMATT UNPLUGGED 2014
ERKLÄRFILME
Der Anteil der nicht-klassischen Kommunikation an der gesamten
Kommunikation beträgt 47,7 Prozent. Das grösste Kuchenstück geht an die
Verkaufsförderung. Deren Marktanteil liegt seit 5 Jahren bei 13 Prozent.
Praktisch gleich gross ist der Anteil der Direktwerbung. Allerdings ist deren
Storytelling – in 3 Min. erklärt
Anteil rückläufig. 2009 betrug er noch 17,2 Prozent. 2014 beträgt er nur noch
12,9 Prozent. Auch bei der nicht-klassischen Kommunikation gibt es einen klaren
Gewinner, und dies ist das Sponsoring. 2014 kann das Sponsoring seinen
Marktanteil auf 11,7 Prozent erhöhen. 2009 lag er noch bei 9,8 Prozent und im
FOTOGALERIE
Vorjahr bei 11 Prozent. (pd/Walter Weder)
Gefällt mir
Twittern
0
1
KOMMENTARE
Mittwoch, 19. März 2014 - 16:15
Josef Huber
Bahnbrechende Erkenntnisse, zeitgemässe Infografik.
KOMMENTIEREN
Kommentar *
Kommentare werden zunächst moderiert und erst dann freigeschaltet. Anonyme,
persönlichkeitsverletzende und unsachliche Kommentare werden nicht veröffentlicht.
Ihr Name *
Ihr korrekter Vor- und Nachname
E-Mail *
Ihre gültige E-Mail-Adresse
SPEICHERN
Werbung
WEITERE NEWS AUS DIESEM BEREICH
Ständerat: Werbeanrufe von Krankenkassen bleiben erlaubt
Ein Verbot wäre unverhältnismässig und mit der Wirtschaftsfreiheit nicht vereinbar.
QoQa: Geben Sie Vujo eine saftige Ohrfeige!
Der Ex-"Bachelor" ist das neue Werbegesicht des Schnäppchenportals.
Red Lion: Hör auf deine Mutter und fang an zu sparen
Oliver und seine Schildkröte erklären die Finanzplattform Qontis.
Draftfcb/Lowe: Der erbitterte Kampf um die Fernbedienung
Neue Kampagne für MTV mobile im Format einer Reality-Soap.
Heimat: Für Swisscom bei den AME Awards abgeräumt
"All Eyes on Galaxy S4" gewinnt sechs Trophäen - Platin inklusive.
Feinheit: Daniel Graf verlässt die Zürcher Agentur
Der Online-Stratege schreibt ein Buch über Guerilla-Campaigning im Netz.
Buzzfeed: Wenn nackte Männer in Nachos baden
So sieht es aus, wenn Männer Frauenrollen in der Werbung spielen.
Hofer: Rezept aus einem antiken Kochbuch
Geschäftsbericht für die Burgerliche Ersparniskasse Bern gestaltet.
Silverspot: Über den Dächern von Zürich
SWA - Jahresmeeting - persoenlich.com
Stage One