Medienmitteilung - Engadin Scuol Samnaun

Medienmitteilung
Scuol, 02.11.2011
Engadin Scuol Samnaun lanciert den ersten
Winter als DMO.
Seit Samstag, 29. Oktober, bewerben die Bündner Steinböcke
im Schweizer Fernsehen den Winter in der Ferienregion Engadin Scuol Samnaun. Praktisch gleichzeitig laufen in der
Deutschschweiz und im Süden Deutschlands neue Inseratekampagnen zu den Winterpromotionen in der Ferienregion an.
Die Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair AG
(TESSVM) investiert mit kantonaler Unterstützung rund CHF
700'000.- in die Bewerbung des Winters – soviel wie noch nie.
Möglich machte diesen grossen Schritt erst der Zusammenschluss der drei Subregionen Engadin Scuol, Engadin Samnaun und Engadin Val Müstair, die vor einem Jahr noch individuell agierten. Dennoch ist die klassische Werbung, wenn auch
die teuerste, nur eine von mehreren Stossrichtungen eines umfassenden Massnahmenpakets der DestinationsmanagementOrganisation (DMO), um dem gestiegenen Wettbewerbsdruck
zu begegnen.
Bündner Steinböcke werben für Winterferien.
Man dürfte sie mittlerweile in der ganzen Deutschschweiz kennen:
Die beiden witzelnden Steinböcke, die sich im Unterengadiner
Schnee über ihren Gefährten unterhalten. Seit drei Jahren versuchen sie immer wieder zu begreifen, dass ihr Freund Gian die
schneebedeckten Bündner Berge verlässt und sich in die «Zwüschawelt» begibt. Im Schlusskommentar macht ein Sprecher auf die
Kombination von Übernachtung und Skipass aufmerksam. Der hohe
Wiedererkennungswert und die finanzielle Unterstützung vom Kanton bewegten die TESSVM, den Spot nach drei erfolgreichen Jahren
wieder einzusetzen. Doch das allein genügt nicht, um die Nachfrage
in der Zwischensaison anzukurbeln – eine der Hauptaufgaben der
DMO. Daher laufen parallel zum Image-Fernsehspot Inseratekampagnen zur Bewerbung der Wintersport-Promotionen der Ferienregion. Auch diese Angebote kombinieren den Aufenthalt in der jeweiligen Region mit inbegriffenem Skipass und orientieren sich am
Mehrwert für den buchenden Gast. Die entsprechenden InserateSujets stammen – wie schon der TV-Spot und weitere Kampagnen –
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von der Agentur Jung von Matt an der Limmat. Auch hier setzt die
Werbung auf die Bündner Steinböcke und unterstreicht mit einem
Augenzwinkern den Anreiz, diese Region als Winterferienziel auszuwählen.
Top-Events setzen Akzente.
Nicht nur Ferienanreize schaffen, sondern auch zu einer schärferen
Positionierung beitragen sollen weitere Massnahmen der Tourismusorganisation. In diese Kerbe schlagen zum Beispiel die Grossanlässe in der Ferienregion. Während die Motta Naluns (Engadin
Scuol, 80 Pistenkilometer) am 10. Dezember die Wintersaison
eröffnet und die Anlagen im Skigebiet Minschuns (Engadin Val
Müstair, 25 km) ihren Dauerbetrieb am 24. Dezember aufnehmen, startet Engadin Samnaun bereits am 25./26. November mit
einem weiterentwickelten «ClauWau» fulminant in den Winter.
Die elfte Weltmeisterschaft der Nikoläuse begleitet den Saisonstart der grössten Skiarena der Ostalpen mit 238 Pistenkilometern. Zwei weitere Grossanlässe markieren die WinterHöhepunkte in der einzigen Zollfrei-Region der Schweiz: Die
Synchro Ski Weltmeisterschaft im Februar sowie das internationale Frühlings-Schneefest mit Peter Maffay am 22. April auf der
Alp Trida. Letzteres ist Teil der grossen Konzertreihe zum Saisonabschluss im grössten Skigebiet der Ostalpen, wo der Winter
bis zum 1. Mai dauert.
Werbung als eine von elf Massnahmen.
Die Meldungen zur Problematik des starken Frankens und seinen
Auswirkungen auf die Tourismusbranche häufen und bestätigen
sich. Entsprechend kritisch fallen die Aussichten für den kommenden Winter und den Sommer 2012 aus. In einer Sondersitzung zur
Frankenstärke ist der Verwaltungsrat der TESSVM im September
zum Schluss gekommen, dass die aktuelle Situation einen ganzen
Strauss an – teilweise mutigen – Massnahmen erfordert. In der Folge hat er ein Paket mit insgesamt elf Massnahmen zu den Stossrichtungen Qualität, Kosten senken, Innovation und Werbung verabschiedet, dessen schrittweise Umsetzung jetzt gestartet ist. Die erste
und finanziell umfangreichste Massnahme ist die Bewerbung des
Winters in der Ferienregion Engadin Scuol Samnaun. Hierzu schnürt
die Tourismusorganisation verschiedene Angebote mit Mehrwert
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und bewirbt diese, sowie den Winter im Allgemeinen, in Form von
klassischer Inserate- und Fernsehwerbung. Dabei setzt die TESSVM
auf die Marke graubünden und auf finanzielle Unterstützung des
Kantons.
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Bilder:
«Hesch khört vum Gian?!»
TV-Spot der Ferienregion Engadin Scuol Samnaun
Bilddownload: www.scuol.ch/files?id=33068
«Holen Sie sich das Beste vom Winter!»
Kampagnen-Sujet Engadin Scuol
Bilddownload: www.scuol.ch/files?id=44274
«Fahren Sie doch wieder einmal ans Meer!»
Kampagnen-Sujet Engadin Samnaun
Medienkontakte
Urs Wohler
Direktor TESSVM
Tel. +41 (0)81 861 24 21
[email protected]
Niculin Meyer
Leiter Medien
Tel. +41 (0)81 861 24 22
[email protected]
Tourismus Engadin
Scuol Samnaun Val Müstair AG
CH-7550 Scuol
Tel. +41 (0)81 861 22 22
[email protected]
www.engadinscuolsamnaun.ch
Bilddownload: www.scuol.ch/files?id=44273
Beilagen:
- Kampagnenübersicht Winter 11/12 (inkl. TV-Schaltplan bis Ende 2011)
(Download unter http://www.scuol.ch/files?id=44276)
- Medienmitteilung zum EURO-Massnahmenpaket vom 14. September 2011
(Download unter http://www.scuol.ch/files?id=44275)
- Medienmitteilung zu den Winter-Eventhöhepunkten vom 25. Oktober 2011
(Download unter http://www.scuol.ch/files?id=44082)
Zahlen und Fakten zur Wintersaison:
Skigebiet Silvretta Arena Samnaun-Ischgl (Engadin Samnaun)
Saisondauer: 26.11.11 bis 01.05.12
238 km Pisten, 44 Anlagen, 1700 bis 2875 m ü. M.
Skigebiet Motta Naluns Scuol-Ftan-Sent (Engadin Scuol)
Saisondauer: 10.12.11 bis 15.04.12
80 km Pisten, 13 Anlagen, 1250 bis 2785 m ü. M.
Skigebiet Minschuns (Engadin Val Müstair)
Saisondauer: 24.12.11 bis 25.03.12
25 km Pisten, 4 Anlagen, 1670 bis 2700 m ü. M.
Destination Engadin Scuol Samnaun insgesamt:
343 km Pisten, 61 Anlagen, 110 km Loipen, 44 km Schlittelwege,
250 km Winterwanderwege, 10 Eisplätze, rund 80 mehrfach, teils regelmässig geführte Winter-Erlebnisse, 120 Hotels, 910 Parahotellerie-Betriebe
Top-Events:
- 25./26.11.11
- 10.02.12
- 01.03.12
- 14./15.01.12
- 22.04.12
weitere
ClauWau, 11. Weltmeisterschaft der Nikoläuse, Samnaun
Synchro Ski Weltmeisterschaft, Samnaun
Chalandamarz, Engadin Scuol und Engadin Val Müstair
Alpen-Trail, Hundeschlittenrennen Val Müstair
Frühlingsschneefest, Openair-Konzert im Skigebiet, Samnaun
www.engadin.com
TV-Nebel-Spot und weitere Videos der Ferienregion
www.youtube.com/engadinscuolsamnaun
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