Maria Mustert Adidas, McDonalds, Mercedes
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Herzlich willkommen zum Workshop Adidas, McDonalds, Mercedes… und ich? - Die Führungskraft als Personenmarke Programm Begrüßung/ Vorstellung Einführung in das Thema Arbeitsgruppen Zusammentragung der Ergebnisse Schlussvortrag Das wichtigste Kennzeichen einer Marke ist der Erfolg! Es gibt keine erfolglosen Marken Adidas, McDonalds und Mercedes sind Paradebeispiele für eine erfolgreiche Marke Adidas steht für Kompetenz in allen Bereichen des Sports rund um den Globus Adolf Dasslers Vision wurde Wirklichkeit und seine Firmenphilosophie gilt als Leitsatz für nachfolgende Generationen McDonalds begann 1940 als kleines Restaurant in Kalifornien und entwickelte sich in den letzten 70 Jahren zum globalen Inbegriff einer neuen Ess-Kultur Die Vision einer raschen Bedienung und Familienfreundlichkeit traf den Nerv der Gesellschaft Gottlieb Daimler und Karl Benz bereiteten mit ihrer Vision „Das Beste oder gar nichts“ der individuellen Mobilität durch die Erfindung des Automobils den Weg Die Marke als Haus Markenhaus: Gesamtheit aller Bausteine einer Marke Markenidentität Markendach: alle wahrnehmbaren Bausteine einer Marke Name, Logo, Farbe, Schrift, Design, Werbung, Slogans der Name ist dabei der wichtigste Bestandteil er hat eine Identifikations- und eine Differenzierungsfunktion Markenfundament: nicht wahrnehmbare Bausteine einer Marke Inhalte, die mit Gefühlen, Motivation aber auch mit dem Wissen über eine Marke zu tun haben Können Menschen zu Marken werden? Personen als „Produkte“ Personen als Unternehmensrepräsentanten Personen als Testimonials Personen als Names- und Lizensgeber Personen als Charaktere Können Menschen zu Marken werden? Eine Personenmarke meint den strategischen Aufbau einer Person als Marke Für Personenmarken gelten die gleichen strengen Regeln wie für andere Marken auch, d.h. das Prinzip des Markenhauses gilt auch hier Persönlichkeit, Verhalten, Aussehen und Kommunikation müssen insgesamt ein stimmiges, authentisches Gesamtkonzept, welches langfristig und konsequent umgesetzt wird, ergeben Anleitung für die Arbeitsgruppen: 1. Einzelarbeit Erarbeiten Sie anhand einer oder mehrerer Ihnen bekannter Personenmarken die Ihrer Meinung nach wichtigsten Kriterien heraus, die eine Person zu einer erfolgreichen Marke machen Beziehen Sie sich dabei auf das Marken-Haus mit dem Marken-Dach und dem Marken-Fundament Folgende Überlegungen können Sie dabei als Leitfaden benutzen: Was spricht mich an der Marke an? Warum spricht mich diese Marke an? Was verbinde ich mit dieser Marke? Schreiben Sie diese Kriterien auf Karteikarten Anleitung für die Arbeitsgruppen: 2. Gruppenarbeit Bestimmen Sie zunächst einen Moderator Bringen Sie anschließend Ihre Gedanken in die Arbeitsgruppe ein. Der Moderator sammelt die Karteikarten an einer Moderationswand und ordnet sie nach gleichen Inhalten Überlegen Sie in Ihrer Arbeitsgruppe, wie Sie Ihre Ergebnisse in Plenum vorstellen. Seien Sie kreativ Step by step zur eigenen Personenmarke Eine Personenmarke werden Sie nicht durch das Lesen von Literatur Betrachten Sie sich zunächst im Gesamtbild fragen Sie sich, was Ihre Vision und der Nutzen für andere Menschen ist Folgende Überlegungen sollen Ihnen dabei helfen: 1. Wer sind Sie? Was sind Ihre Fähigkeiten: Begabung, Ausbildung, berufliche Erfahrungen Was sind Ihre Leidenschaften: Leidenschaft und Persönlichkeitspsychologie sind der Schlüssel zu einer starken Marke 2. Wie werden Sie wahrgenommen? Persönliche Beziehungen: Was sagen Ihre Freunde über Sie? Berufliche Beziehungen: Was sagen Ihre Kollegen und Ihre Kunden über Sie? Online-Reputation: Was sagen die Suchergebnisse bei Google über Sie? 3. Was wollen Sie erreichen? Ihre Branche: Erstellen Sie persönliche Produkte oder Dienstleistungen in Ihrem Geschäftsumfeld Ihr Markt: Identifizieren Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Marke 4. Erstellen Sie Ihre Marke: Bauen Sie Ihr eigenes Markenhaus mit einem Marken-Dach und einem konkreten Marken-Fundament a. Ihr Markendach Emotionen und Wörter: Wählen Sie einen Namen und einen Slogan, die Sie charakterisieren und einfach zu merken sind Emotionen und Bilder: Wählen Sie Ihre Unternehmensfarben, ein Logo, das Sie und Ihre Unternehmensidentität repräsentiert Markenidentität muss ein Versprechen sein, das man mit seinem Namen vermittelt Ihr Selbstbild soll umfassend wahrgenommen werden und sich dadurch von anderen unterscheiden und hervorheben Sie brauchen ein klares, erkennbares Profil b. Ihr Marken-Fundament Vermitteln Sie über einen längeren Zeit positive kognitive und emotionale Botschaften, die von der Öffentlichkeit erfolgreich nachvollzogen werden können Haben Sie eine Vision und setzen Sie diese mit Leidenschaft um Seien Sie sich Ihrer eigenen Fähigkeiten und Talente, Stärken und Schwächen bewusst: bündeln und maximieren Sie diese gezielt Stehen Sie als Marke zu dem, was Sie als einzigartig bekannt macht Machen Sie Werbung für sich und kommunizieren Sie nach außen. Seien Sie Botschafter zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren „Kunden“ Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Quellenangabe: Nicholas Adjouri „Alles was Sie über Marken wissen müssen“