Dossier: Pressemitteilungen für das Internet auf Englisch

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Dossier: Pressemitteilungen für das Internet auf Englisch
Zeitgemäße Pressemitteilungen für das Internet
In der Märzausgabe von English@work haben Sie die
wichtigsten Voraussetzungen für den Erfolg Ihrer
Pressemitteilungen (PM) kennen gelernt: die 10
wichtigsten Dos und Don’ts im Umgang mit
Pressemenschen und die 6 Ws für die Inhalte einer
gelungenen Pressemitteilung. Aber in den letzten
Jahren hat sich viel getan, und es gibt Stimmen, die
behaupten, Pressemitteilungen des alten Stils seien out.
Gleich vorab: Unserer Ansicht nach sind Pressemitteilungen im bewährten Stil - wie wir sie Ihnen in der
letzten Ausgabe vorgestellt haben – nach wie vor aktuell.
Schließlich hat nicht jedes – kleinere oder mittlere –
Familienunternehmen eine eigene Webpräsenz.
Veränderte Bedingungen im World Wide Web
Aber auch Großunternehmen werden ein Interesse daran
haben, mit regionalen Journalisten zusammenzuarbeiten –
und deren Bedarf nach traditionellen PMs zu befriedigen.
Allerdings werden größere Unternehmen mit eigener
Website auch dort – im Press Room - Informationen für die
Presse bereitstellen. Und hierfür gelten tatsächlich andere,
oder besser zusätzliche Bedingungen als für „Papier-PMs“.
Das Internet braucht Schlüsselwörter
Der wichtigste Grundsatz für PMs im Internet: Sie müssen
gefunden werden, und das geht nur über Schlüsselwörter.
Auf die richtige Anzahl kommt es an
Alle bekannten Suchmaschinen listen Websites nach der
Anzahl der Wiederholungen von Keywords: sind es zu
wenige (weniger als 2 Wiederholungen), werden sie nicht
als Keyword erkannt, sind es zu viele (mehr als 3
Wiederholungen), werden sie abgelehnt.
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Maureen Brown und
Jennifer Hohensteiner
geben Ihnen Tipps zum
britischem und
amerikanischem Englisch.
Maureen Brown ist in
London aufgewachsen
und hat viele Jahre als
Assistentin im
Management eines
führenden Unternehmens
gearbeitet. Heute ist sie
für die Bezirksregierung in
Surrey, Südengland,
aktiv.
Jennifer Hohensteiners
Herkunft ist die USA. Sie
erwarb den Master’s
Degree in Political
Science und lebt seit
1990 in Deutschland.
Langjährige
Berufserfahrung als
Fremdsprachensekretärin,
Wirtschaftübersetzerin
und Trainerin für Business
Englisch zeichnen Sie
aus.
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Daraus lässt sich eine Regel ableiten:
Maximal 3 Keywords pro Text, die Internet-User
wahrscheinlich suchen werden, um Ihr Unternehmen zu
finden. Sie sollten im Text nicht mehr als 2 Prozent
ausmachen.
Pressemitteilungen für das Internet verfassen
Schlüsselwörter sind das Salz in der Suppe von
Pressemitteilungen im Internet. Wie wenden Sie die
Regel für die Wiederholung von Keywords aber konkret
an?
Bei einer PM von 300 Wörtern sind das 6 Wörter bzw.
Wiederholungen, also z.B. 2 Keywords, die dreimal
wiederholt werden oder 3 Keywords, die zweimal wiederholt
werden.
Und wohin gehören die Keywords? Natürlich an die
wichtigste Stelle: Das wichtigste in die Headline. So sollten
Sie im Internet gefunden werden. Natürlich können Sie
diese PM auch auf Papier an regionale Zeitungen schicken.
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