Keynote

Die Konvergenz der Medien und
Die Zukunft der Werbung
Gerd Leonhard TheFuturesAgency @gleonhard MediaFuturist.com
Werbung als
Krach & Unterbrechung
wird immer
weniger effektiv
Wie wird dies in der Zukunft aussehen?
In einer vernetzten Welt wird erfolgreiche Werbung
Wert erzeugen, gewollt sein, und ‘Content’ werden
Source: Slideshare
Digital Natives: Informationen fliessen wenn,
wann, wie, wo und von wem wir sie brauchen
In der Zukunft muss Werbung auch fliessen i.e. ambient
sein, ein ‘Ambient Good’, ein geschätzter Inhalt werden
...denn Daten sind das neue Oel
Aber wer... wann... wo... wie darf sie nutzen?
Fragmentierung: Massen-Medien werden zu Massen von Medien
Green Advertising
Atomisierung, Personalisierung,
Individualisierung, Lokalisierung
Source: Slideshare
Digital Out of Home (digital signage) 2.0 bedeutet wahrscheinlich:
Auch in der Werbung: Radikales Konsumer Empowerment
Source: Slideshare
Den ‘Konsumenten’ engagieren
Wie könnte man ‘Kontrolle’ über Werbung dem User geben?
Targeting 2.0: ‘Erlaubnis zur Kontaktaufnahme ’
Unterbrechen kostet(e) nur Geld.
Engagement kostet Kontrolle.
Outdoor & Online: ein gutes Gespann
Willkommen zu ‘Mobile First’
Source: Tarina / Slideshare
Mobil & Outdoor Verknüpfungen
Beispiel: Google Goggles
Grosses Potential: Augmented Mobile Reality
Gute Werbung ist ‘Osmose der Message’
Wichtig: Grund zur Erlaubnis und zum Folgen
Werbung 2.0: etwas geben um etwas zu bekommen
Grundlegende Paradigmen-Wechsel
‘Werbung als Unterbrechung’ endet
Massenmärkte schrumpfen;
Massen von Nischen explodieren
Werbung wird zu Inhalt / Content
*und auch andersherum!
Social Media ist das neue Suchen
Mobile Geräte werden die virtuellen
Fernbedienungen
Video wird zum Standard, überall
Online / Offline Konvergenz
Bald: totale Online & Offline Konvergenz
Was ist eigentlich Werbung, in der Zukunft?
Richtige Zeit und richtiger Ort
Interaktiv
Gewollt
Cross-Medial
Sozial vernetzt
Natürliche User Interfaces
Branded Experiences
Social Media + Mobile + DooH + Location
Werbung 2.0: der User als Regisseur?
Inszenierungen = Inhalt = ‘Werbung”?
Die beste Werbung: sozial vernetzter Content
Die Zukunft: Likable Brands.
Was kann Outdoor Advertising dazu beitragen?
Verknüpfen nicht unterbrechen
Digital Out of Home 2.0:
Gewollt und gefragt (followed)
User-generiert?
Mobil Mobil Mobil
Video / Cross-Medial
Location
Social vernetzt
Interaktiv
Games
Werbung als Inhalte
Mobil
Social
Media
Outdoor
Digital & DooH Games
Online Signage
Zusammenfassung
Wichtig: einen Schritt vorausdenken
@gleonhard
@derfuturist
www.mediafuturist.com @gleonhard