Styleguide - TU Chemnitz

Styleguide
Bildsprache
der Technischen Universität Chemnitz
Styleguide
Fotografischer Leitfaden
„Worte und Bilder kommunizieren gemeinsam viel stärker als alleine.“
William Albert Allard
Sehr geehrte Damen und Herren,
authentische Fotos sind ein starkes Ausdrucksmittel und können Ihre angestrebte Botschaft immens verstärken. Sie charakterisieren den visuellen Auftritt der Technischen
Universität Chemnitz in bedeutendem Maße, schaffen eine universitäre Bildsprache
und machen diese erlebbar. Des Weiteren werden Bilder bei der Informationsaufnahme
besonders schnell wahrgenommen und beeinflussen dadurch den ersten Eindruck so
sehr wie kein anderes Medium.
Dieser Leitfaden gibt Ihnen einige Tipps an die Hand, damit Ihre Fotos den Ansprüchen
an einen hochwertigen Bildstil gerecht werden.
Bildsprache
Die Bildsprache der Technischen Universität Chemnitz im öffentlichen Auftritt zeigt Menschen
in Handlungssituationen im universitären Umfeld. Auch abseits von Aspekten, durch die das
Bild von Universitäten oft geprägt ist (Vortrag, Hörsaal, Hierarchie, Hausarbeiten und ähnliches), soll ein aufgeschlossener Eindruck erweckt werden, der auch die Emotionalität des
Betrachters anspricht. Die realitätsnahen Bilder bringen Lebendigkeit zum Ausdruck, strahlen
eine freundliche Atmosphäre aus und die Bildinhalte sind ästhetisch in Szene gesetzt.
Bei der Wahl von Motiven finden die Leitworte der TU Chemnitz mit deren Inhaltsmerkmalen
vorrangige Beachtung:
• Wissenschaftliche Exzellenz
• Vermittelt durch Innovation und Seriosität.
• Erzielt durch hervorragende Bedingungen, vortreffliches Umfeld und überdurchschnittliche Ausstattung.
• Gesellschaftliche Relevanz
• Die Forschung der TU Chemnitz findet sich mitten im Alltagsleben der Menschen,
an vielen Orten, in vielen Situationen.
• Die TU Chemnitz ist ein Hotspot des gesellschaftlichen Lebens aller Menschen (von
Kindern, Schülern, Studenten, Mitarbeitern, Alumni, Gästen, Kooperationspartnern,
Bürgern der Region, Senioren, ...).
• Vielfalt
• Gezeigt durch Internationalität, Interkulturalität, Gleichberechtigung und Offenheit.
• Familiengerechte Universität für Jung und Alt.
• forschungsorientierte Vielfalt in Technik, Wirtschaft und Sozialem.
• Die wissenschaftliche Arbeit wird geprägt durch eine Vielfalt an Menschen und
Ideen.
Visuell sind die Bilder gekennzeichnet durch eindeutigen Fokus auf das jeweilige Motiv, durch
natürliche Lichtstimmung und auf die Gestaltungsrichtlinien des Corporate Designs ausgelegte
Bildformate und Bildkomposition.
(vgl. Corporate Design Handbuch, abrufbar unter: www.tu-chemnitz.de/cd_handbuch.pdf)
Bildsprache - Beispielfotos
Erste Schritte zur Bildidee
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Welche Botschaft soll das Bild vermitteln?
Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
Haben Sie neben Fotografien auch Symbolbilder, Grafiken, Diagramme, Tabellen,
Zeichnungen sowie Abbildungen oder Ergebnisse aus Forschung und Technik für die
Visualisierung Ihrer Veröffentlichung in Betracht gezogen?
Um Bildideen zu erhalten, lassen Sie sich inspirieren von:
• Bildsprache der TU Chemnitz
• Bilddatenbank
• Internetrecherche
• Fachzeitschriften und andere Printmedien
• Brainstorming mit Kollegen
• Zielgruppenbefragung
• Stockfotografie-Datenbanken (Fotolia, Pixelio, ...)
Kopieren Sie keine Bilder, sondern holen Sie sich Anregungen für eigene kreative Ideen.
Beachten Sie bereits bei der Auswahl oder beim Anfertigen Ihres Bildes spätere Vorgaben hinsichtlich Größe, Farbgebung und Seitenverhältnis und Kontext, in dem das Bild
dargestellt werden soll.
Sollten Sie neue Fotos erstellen (lassen), gelten folgende Grundregeln:
Fotografische Grundregeln
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Nach Möglichkeit sind natürliche Lichtquellen zu verwenden. Diese sorgen für einen
authentischen Bildeindruck und eine angenehme Lichtstimmung.
Die Farbgebung ist realistisch und nicht über- oder untersättigt. Farbstiche sind durch
einen korrekten Weißabgleich zu vermeiden.
Schärfe und Unschärfe werden gezielt eingesetzt, um den Blick des Betrachters auf das
Motiv oder die Person zu lenken und einen Bezug herzustellen.
Motive und Personen wirken natürlich. Gestellt wirkende Situationen sind zu vermeiden.
Personen sind möglichst zur Kamera gewandt, der Blick auf das Gesicht ist frei. Sie sind
situativ und „in Aktion“ zu fotografieren. Handlungen und Motive sind stets nachvollziehbar sowie plausibel, erzeugen Interesse und regen zu eigenem Nachdenken an.
Bildausschnitte, Anschnitte und Fotoposition werden gezielt eingesetzt, um mit interessanten und spannenden Perspektiven Neugier beim Betrachter zu wecken.
Die Umgebung ist stets passend zum Motiv und enthälte keine störenden Elemente.
Das Motiv ist möglichst gut vom Hintergrund freizustellen.
Bei der Bildauflösung und Bildgröße (auch: Feinheit, JPEG-Qualität, Komprimierung) ist die
beste Option auszuwählen, um eine angemessene Qualität der Fotos erzielen zu können.
Personen porträtieren
Personen möglichst gut von der Umgebung und dem Hintergrund freistellen, indem dieser
durch eine offenere Blende und eine höhere Brennweite (einzoomen) unscharf wird und die
Augen fokussiert werden. Die Personen blicken mit einer freundlichen und selbstbewussten
Haltung in die Kamera. Je nach Stand und Verhältnis variieren die Haltung der Personen und
die Interaktion zwischen ihnen. Zum Beispiel seriös und mit einer professionellen Distanz bei
Mitarbeitern, Professoren u. ä., jedoch locker und gelassen bei Studierenden, Schülern, etc.
Gegenstände fotografieren
Der Gegenstand muss vollständig scharf abgebildet sein. Reflexionen von Lampen, Blitzgeräten, einer hellen Umgebung oder des Fotografen selbst, sollen vermieden werden. Die Unterlage
und der Hintergrund ist möglichst ruhig und einheitlich. Störende Objekte sind zu entfernen.
Rechtliche Hinweise
Werden Personen als Hauptmotiv eines Bildes fotografiert, ist von diesen je eine Bildnutzungsvereinbarung zu unterschreiben und vom Fotografen aufzubewahren. Bei minderjährigen Personen ist die Unterschrift eines gesetzlichen Vertreters einzuholen. Die Bildnutzungsvereinbarung
kann unter folgendem Link abgerufen werden:
www.tu-chemnitz.de/Bildnutzungsvereinbarung.pdf
„Mach sichtbar, was ohne dich nie wahrgenommen worden wäre.“
Robert Bresson
Straße der Nationen 62
Raum 119 oder 120
09111 Chemnitz
[email protected]
www.tu-chemnitz.de/uk/corporate_design/bilder
Stand: Januar 2015
Bei Fragen, Anregungen oder Feedback können Sie sich
gern an den Bereich Universitätskommunikation wenden: