Die Mode und das Meer

Objektbericht
CJ Schmidt, Husum
Die Mode und das Meer
Das Unternehmen CJ Schmidt gilt seit über einem Jahrhundert als Leuchtturm des Einzelhandels
in Norddeutschland. In vier Monaten wurde das Modehaus am Meer mit rund 9.000 Quadratmetern restrukturiert und modernisiert. Im Zuge der Maßnahme haben auch Sport- und Kindermode
eine neue Adresse mit 2.000 Quadratmeter Verkaufsfläche erhalten
H
usum ist das wirtschaftliche Zentrum
Nordfrieslands. Das Einzugsgebiet
der Küstenstadt zählt 700.000 Menschen, jeder zwölfte kauft in Husum ein. Dieser Nachfrage wollte CJ Schmidt mit einem
Ausbau seiner Mode- und Sportkompetenz
Rechnung tragen. Waren zuvor alle Abteilungen unter einem Dach untergebracht,
stehen nun 9.000 Quadratmeter allein für
Damen- und Herrenmoden zur Verfügung,
während Sport- und Kindermoden nur einen Steinwurf entfernt ein eigenes Domizil
auf knapp 2.000 Quadratmetern erhielten.
Wo vorher im sogenannten Palmgarten
Wohnaccessoires untergebracht waren,
führten die Architekten und Innenarchitekten Shopping und Abenteuerlust zusammen. Etwa mit der naturverbundenen
Outdoorabteilung oder dem urbanen Department für Kindermoden. Zeitgleich wurde das Haupthaus mit 9.000 Quadratmetern
übersichtlich strukturiert. Unter anderem
wurde ein zentraler Glasaufzug eingesetzt,
unübersichtliche Vorsprünge vereinheitlicht und die Flächen neu geordnet. Das Ergebnis: mehr Raum für Mode und gleichzeitig mehr Ordnung. Dazu wurde auch die
Fassade überarbeitet. Sie zeugt bereits vom
Leitgedanken des Umbaus. Wo zuvor ein
s Die offenen Decken vermitteln Großzügigkeit
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Restaurant im dritten Obergeschoss, wo
die Architekten die kleinteiligen Sprossenfenster durch großzügige Glasfronten
ersetzten, die den direkten Blick auf den
Hafen eröffnen. Passanten und Flanierer
haben von der Meerseite aus einen direkten
Zugang zum Gebäude.
Großzügiges und einheitliches Bild
s Klare Formensprache in der Herrenabteilung
Rücksprung die klare Linie des Gebäudes
störte, zieht sich nun ein einheitliches Element entlang, das mit der anschließenden
Fassade bündig verläuft. Nun wirkt alles aus einem Guss, auch im hauseigenen
Auf der gegenüberliegenden Seite an der
Einkaufsmeile Großstraße wird das Modehaus durch drei weitere Eingänge erschlossen, die zum Young Fashion-Bereich, der
Damenabteilung und der Herrenmode
führen: Durch die Zusammenlegung und
Verbindung mehrerer Häuser war im Laufe
der Zeit eine Einkaufslandschaft entstanden, die diesen Namen verdient. Die fünf
Geschosse teilen sich aufgrund der verschiedenen Höhenniveaus immer wieder
in Splitlevel auf. Eine Herausforderung für
die Innenarchitekten, die aus der Not eine
Tugend machten: Jede Ebene ein Kapitel
mit unterschiedlichen Stimmungen, die
durch übergreifende Gestaltungselemente
eine gemeinsame Geschichte erzählen. So
fügt sich alles unter einem Dach, während
sich gleichzeitig spannende Blickwinkel
und abwechslungsreiche Shoppingrouten
ergeben. Die Innenarchitekten vereinheitlichten die Böden und ersetzten flächendeckend die alten Rasterdecken durch offene Decken. Nicht nur ein verbindendes
Gestaltungselement, sondern so wird auch
das angenehme Gefühl von Großzügigkeit
vermittelt. Deckenschollen markieren nun
die verschiedenen Bereiche, mal abgesetzt,
mal frei schwebend. Ein wiederkehrendes
Element ist die Form der stilisierten Möwe.
Das Logo von CJ Schmidt schmückt als
Wandgrafik die Kassenbereiche und findet auf getönten Parsolglaselementen im
gesamten Gebäude Verwendung. Ebenso
werden die Lufträume großflächig mit dem
Hausmotiv bespielt. Davor präsentieren
Mannequins auf Podesten die neuesten
Trends – wie auf einem vertikalen Laufsteg. Auch der Nachhaltigkeitsgedanke
vereint das vielseitige Haus: Die komplette
Beleuchtung durch LED setzt ein unmissverständliches Umweltstatement.
Die Abteilungen – Eine Auswahl
Im Young Fashion-Bereich Casablanca
Trend im Damenhaus fügen sich Betonwände, Industrieleuchten und TransportPOS-Ladenbau n 6 • 2012
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Objektbericht
CJ Schmidt, Husum
s Damenabteilung – Die Beleuchtung im eingeschnittenen Deckenfeld setzt besondere Akzente
s Einige Meter vom Haupthaus entfernt, entstand die Sportwelt mit knapp 2.000 Quadratmetern
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paletten als Präsentationsmöbel zu einem
urbanen Hafensetting. Das raue Holz von
Transportkisten, die direkt vom Hamburger Hafen stammen, ergänzt als partielle
Wandverkleidung das maritime Flair. Die
Vorhänge der Umkleidekabinen aus Jeansstoff unterstreichen den jungen Look. Dieser setzt sich im angrenzenden Splitlevel,
in der Casablanca Premium-Abteilung, in
einer hellen Loftatmosphäre fort, wo weiß
gestrichene Klinkerwände und dunkle
Stahlgestelle mit Wand- und Mittelmöbel
in den Signalfarben Hellgrün und Türkis
zusammentreffen. Farbige Grafikelemente
auf den Stützen geben dem Raum zusätzlich Dynamik. Der zweite Haupteingang an
der Großstraße führt in die Welt der Accessoires. Schon von außen ist der zentrale Inspirationspunkt zu erkennen. Dort werden
auf einer modularen Landschaft aus Bodenelement und Gestell Modetrends und
Jahreszeiten abhängige Dekorationen präsentiert. Dahinter die Casual Welt, die die
dunklen Wände mit dem Accessoires- Bereich verbindet. Angeraute, geweißte Eiche
an Wänden und Präsentationsmöbeln sowie
Royal Mosa-Fliesen fassen den Raum gestalterisch ein. Akzente setzen die beigen
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s Raues Holz wurde in der Denim-Abteilung zur Wandverkleidung eingesetzt
Streifentapeten in den Umkleidekabinen,
die hinter holzverkleideten Kuben verborgen sind. Zwei Volletagen darüber werden
in der Damen-Exquisit-Abteilung Modeträume wahr. Ob New York, Paris oder
Mailand – in dem Premiumdepartment
findet das Who’s’who der internationalen Modemetropolen zusammen. Auf dem
Fischgratparkett aus Eichenholz sind Präsentationskuben in Hell- und Dunkelgrau
angeordnet, deren Farbtöne sich in den
dahinterliegenden Wänden wiederfinden.
Ein Highlight: die zentrale Sitzgruppe mit
charakterstarken orangen Sitzmöbeln, die
von einem eingeschnittenen Deckenfeld
und einem dunklen Teppich in Used-Optik
eingegrenzt werden. Eine Parsolglaswand
mit dem charakteristischen Möwensignage
vermittelt das Gefühl gehobener Privatheit.
Modern und übersichtlich –
die Herrenabteilung
Das Herrenhaus, über den dritten Haupteingang an der Großstraße unmittelbar
zu erreichen, ist auf das Wesentliche reduziert, kühl, modern, übersichtlich.
Im Erdgeschoss ziehen sich entlang der
grau-beigen Steinwand anthrazitfarbene
Schrankelemente, vor deren weißen Rückwänden Hemden, Krawatten und Strickware ideal zur Geltung kommen. Vis-a-vis
liegen die Shops von Gant bis Ralph Lauren. Das Farbkonzept zwischen Braun und
Anthrazit zieht sich durch das komplette
Herrenhaus, auch im zweiten Vollgeschoss. Dort entfaltet sich unter dem eingehängten weißen Segel der sonst offenen
Decke die Markenwelt für Anzugträger
und Outdoorliebhaber. Holzapplikationen
an den vorgestellten Kabinenelementen
sind das stilbildende Element dieses Bereiches. Sie unterscheiden gleichzeitig
die Unterabeilungen: Sakkos und Anzüge werden von edlem, glatten Holz
umschmeichelt, raues Holz bildet den
Background für Outdoor und Denim. Das
übergreifende Farb- und Materialthema findet sich auch im anschließenden
Splitlevel in der Exquisitabteilung der
Herren. Die Holzwandelemente sind hier
besonders hochwertig ausgeführt – als
einheitliches Lamellenelement an Fokuswänden, die von zurückgesetzten weißen
Paneelen rhythmisiert werden. Im hinteren Bereich der Abteilung wechseln sich
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POS-Ladenbau
n 6 •5a
2012
Kunze
GmbH · Daimlerstraße
· 2533739
Elmshorn
Tel.: 04121.79060 · www.kunze-ladenbau.de
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CJ Schmidt, Husum
massive Wandelemente mit eingerückten
Nischen ab. Parsolglas ist als Blendschutz
vor den Fenstern angebracht, um Privatheit und Intimität zu vermitteln. Davor
eine Loungeecke mit klassisch eleganten
Barcelona-Chairs. Sind Herren- und Damenabteilungen sonst eigenständig, kommen sie in der Lingerie im Untergeschoss
einträchtig zusammen. Dezente Lackierungen in Altrosa und Braun über sonst
einheitlich weißen Wäschepaneelen unterscheiden die Bereiche. Ein Blickfang
ist der zentrale Fokuspunkt, der durch
eine Deckenfuge betont wird. Auf einem
Teppich, der die dunklen Eichendielen
an dieser Stelle ablöst, bettet sich ein gestepptes, bordeauxrotes Rundmöbel, auf
dem Kollektionshighlights drapiert sind.
Darüber schweben asiatische Lampions
in verschiedenen Braun- und Beigetönen.
Eine Highlightwand nimmt die rote Chesterfield-Steppung an ihren Enden auf, in
ihrer Mitte bietet sie Raum zur Präsentation eines Mannequins.
Sport ist Trumpf
Rund zweihundert Meter vom Haupthaus
entfernt, setzt sich das CJ Schmidt-Erlebnis fort. Die Hohle Gasse ist neue Adresse
für das Sport- und Kindersortiment des Retailers auf rund 2.000 Quadratmetern. Die
Fassade: ein Traum nordfriesischer Giebelhausarchitektur. Dass der Sport auf zwei
Geschossen die Poleposition einnimmt,
s Die nordfriesische Giebelhausarchitektur schafft Ambiente und Offenheit
s Wandgraffiti setzen farbenfrohe und coole Akzente für die jüngere Zielgruppe
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zeigen bereits die beleuchteten Sportlermotive in den Sprossenfenstern der ersten
Etage. Im Innern spiegelt jedes Stockwerk
eine Themenwelt wider: vom urbanen
Spielplatz in der Kinderabteilung über das
Sporttraining im Erdgeschoss bis zur puren
Natur im Outdoorbereich. Nur ein paar
Stufen trennen die Gelassenheit Husums
vom Großstadtflair. Im Untergeschoss
empfangen Klinker und Beton Kiddies und
stilbewusste Jugend. Wandgraffiti setzen
farbenfrohe, coole Akzente. Am Treppenansatz leiten bunte Linien durch das urbane
Setting, die an ein Verkehrsnetzschema
erinnern; sie führen unter anderem zur
Spielhöhle, den Umkleidekabinen oder der
Kasse. Im Zentrum der Abteilung ein Displayfeld, das mit Doppelstabmatten eingegrenzt ist – ebenso wie die Decke darüber.
Diese anthrazitfarbenen Zaunelemente
wecken Erinnerungen an Sport- und Kinderspielplätze. Die Fitness-, Fashion- und
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vermitteln den sportlichen Zeitgeist; ebenso wie die Damenfitnesswand, die sich aus
Thera-Workoutbändern zusammensetzt.
Natur im Obergeschoss
s Ungewöhnliche Präsentationsmöbel
Teamsport-Abteilung im Erdgeschoss steht
gestalterisch ganz im Zeichen des Hallensports. Die in den Betonboden eingelassenen, bunt markierten Kautschukfelder
sind Sporthallenböden nachempfunden.
Alte Barren, Böcke und Sprungkästen
sowie gestapelte Trainingsmatten zieren
die Dekopunkte, wo sie als unorthodoxe
Präsentationsmöbel dienen. Hinterleuchtete Sportlermotive passend zu den Abteilungen, von Teamsport bis Fitness, machen
Lust auf Bewegung. Auch das Rot der
Kasse und die knallblaue Schuhrückwand
n»CJ
Im Obergeschoss ein fast meditatives Gegengewicht. Die Abteilung für Outdoor,
Laufen, Winter- und Wassersport greift
das Thema Natur auf. Etwa in den Holzbodenfeldern, deren Materialität in den
Rückwänden aufgegriffen wird. Zwei
Wände sind mit einem Waldmotiv versehen, das mitunter die daran angrenzenden
Umkleidekabinen zu grünen Erholungsoasen macht. Auch über den Köpfen setzt
sich das Naturthema fort: An der Decke
sind mehrere LED-Lichtkästen mit strahlenden Bildern vom Wolkenhimmel bis
zum Walddach angebracht. Eine Wand mit
Raum hohen Birkenstämmen rundet die
Outdoor-Illusion ab. Ein Schmankerl: die
Windsimulationskammer, die zum Test
unter Extrembedingungen bei Windstärke
5 und null Grad einlädt. Das Thema Natur
bestimmt auch den zentralen Luftraum des
Gebäudes, wo eine vertikale Mooswand
vom Zwischengeschoss bis nach oben
wächst. Darauf sind Podeste appliziert,
auf denen, ganz wie im Haupthaus von CJ
Schmitt, Mannequins platziert sind. Mit
den Umbaumaßnahmen festigt CJ Schmidt
seine Stellung als wichtigste Shoppingadresse in Nordfriesland und vielleicht ganz
Schleswig-Holstein. Eine Location, die
mit ihrem vielfältigen Angebot nicht nur
Einheimische begeistert, sondern auch für
Touristen neben Theodor-Storm-Haus und
Tine-Brunnen zum festen Anlaufpunkt einer jeden Sightseeingtour geworden ist. n
Schmidt« auf einen Blick
Verkaufsfläche:
ca. 9.000 m2 (Modehaus)
ca. 2.000 m2 (Sport)
Bauzeit:
Vier Monate (Modehaus),
Drei Monate (Sport)
24. September 2012
Eröffnung:
Sortiment:
Architekt, Innenarchitekt:
Ladenbau (Modehaus): Ladenbausystem (Modehaus): Ladenbau (Sport):
Licht (Modehaus + Sport):
Fotos: Fashion, Accessoires, Sport
Team (Blocher Blocher Partners, Stuttgart)
Kunze Ladenbau, Elmshorn
Visplay International GmbH, Weil am Rhein
TREND-STORE shop creation GmbH, Greding
D&L-Lichtplanung Ulrich Wallmeier, Menden
siehe Impressum
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