Corporate Design Manual

Corporate Design Manual
Fahrrad Dämpfle GmbH | Ravensburger Straße 14-18 | 88074 Meckenbeuren | Telefon 07542 – 539118 | E-Mail [email protected]
www.saikls.com
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Das Corporate Design Manual
Inhalt
Dieses Corporate Design Manual legt das charakteristische visuelle
Profil von saikls als Basis für einheitliche und erfolgversprechende
Kommunikationsmaßnahmen fest.
Das Corporate Design Manual
Corporate Design
Das Corporate Design ist das offizielle Erscheinungsbild eines
Unternehmens, welches durch eine Wort-Bild-Marke und Schriften,
grafische Elemente, die Verwendung bestimmter Farben und
fotografischer wie grafischer Darstellungen gebildet wird.
Es wird zur Kommunikation nach innen und außen in allen Medien verwendet, um die strategische, inhaltliche und formale
Kennzeichnung, Wahrnehmung und Wiedererkennung der
Unternehmensmarke zu ermöglichen.
Branding
Branding ist die Praxis der Anwendung des Corporate Design, um die
Ziele des Unternehmens zu unterstützen und die angebotenen Produkte und Dienstleistungen mit der Unternehmensidentität in Verbindung
zu setzen. Heute spricht man oft davon, das Marken erst gemeinsam mit
ihren Rezipienten wirklich werden, da das Corporate Design und die
Erfahrung des Rezipienten erst in Kombination mit dessen individueller
Wahrnehmung und Erfahrung zur „Markenpersönlichkeit“ zusammenwachsen. In dieser Beziehung gibt es viele Parallelen zu denen zwischen
Menschen und je besser man sich kennenlernt,
desto eher kann unterschieden werden, was das offizielle Markenbild
ist, welche Komponenten nur der eigenen Wahrnehmung
entspringen und welche Identität an welcher Stelle eine Rolle spielt.
Ein stringentes und integeres Corporate Design, welches sich in der
Aussage an einem wahren Markenkern orientiert, erleichtert dieses
Kennenlernen, macht es angenehmer und für alle erfolgreicher.
Kurz: Corporate Design ist das, womit
ein Unternehmen bewusst ausdrückt,
was es ist und was es zu sein gedenkt.
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1. Die Wort-Bild-Marke 2. Typographie
3. Die Hausfarben
4. Bildeinsatz
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S.
S.
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Anwendungsbeispiele
1. Visitenkarten
2. Brief- und Rechnungspapier
3. Anzeigen
4. Beachflag und Schild
Dieses Corporate Design Manual soll nun den Mitarbeitern und
Partnern von saikls die nötige Orientierung bieten, um alle zur Kommunikation nach außen und innen verwendeten Kommunikationsmittel
mit einem einheitlichen Erscheinungsbild erstellen oder beauftragen zu
können und auch zu bewerten, ob existierende Kommunikationsmittel
dem aktuellen Stand des Corporate Designs entsprechen.
Das Wesen der Marke
Eine Marke galt ursprünglich
als Zeichen, welches der Identifikation eines Unternehmens,
Dazu werden zunächst die Basiselemente der visuellen Gestaltung neben der Wort-Bild-Marke definiert und dann die verschiedenen
Standard-Dokumenttypen beschrieben.
Produktes oder auch nur einer
Eigenschaft davon dienen sollte.
Die meisten Standardformate, aber auch Sonderformate, -Medien
und -Veröffentlichungen können so durch die richtige Verwendung der
Basiselemente Schrift, Farbe und Bild zum visuellen Ausdruck der Identität des Unternehmens saikls werden.
Es kann sich dabei ebenso um ein
Bildzeichen, einen Namen oder
einen Slogan wie um ein Geräusch
oder anderes Merkmal handeln,
welches hilft, die Marke zu kennzeichnen, zu erkennen und zu
unterscheiden.
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1. Die Wort-Bild-Marke
Verwendung auf
verschiedenen Medien
Die Wort-Bild-Marke von saikls besteht aus dem Schriftzug „saikls“,
einem grafischen Element in Form eines Ovals und dem Zusatz „BIKES
& MORE“.
Um die Erkennbarkeit, Einzigartigkeit und Hochwertigkeit dieser
Marke jederzeit zu gewährleisten, sollte sie ausschließlich wie hier
definiert verwendet werden.
Hier sind die erlaubten Variationen
dargestellt.
Schwarz / Weiß
Das Wort „saikls“ sollte ausnahmslos in Minuskelschrift geschrieben
werden.
Digitale Vorlagen für den Offset-Druck (CMYK und Sonderfarben) sind
genauso vorhanden wie RGB-Grafiken für die Bildschirmdarstellung.
Größe und Anordnung
10 x 10 mm
100% = 57mm
Ein Abstand zu allen anderen Elementen, der allseitig proportional zur
Höhe des Logos ist, ist dabei einzuhalten, damit die Wort-Bild-Marke
einwandfrei zur Geltung kommen kann.
Die Grundgröße der saikls-Marke ist 57mm.
Diese ist für die reguläre Anwendung auf Dokumenten der Größe DIN
A4 vorgesehen. Bei anderen Anwendungen ist die Marke
entsprechend proportional zu skalieren.
Sie sollte jedoch nicht unter 28 mm Breite eingesetzt werden.
Steht die Marke allein, wie z.B. auf Beschilderungen oder ähnlichem, so
ist lediglich der Abstand zu anderen Elementen zu beachten.
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Negativ Schwarz / Weiß
Behandlung der Wort-Bild-Marke
Die Marke darf nicht durch das Weglassen eines der Elemente oder
durch hinzufügen eines anderen verfremdet werden:
Die Form der Marke darf nicht verzerrt, gestaucht oder anders
verändert werden:
Anwendung auf Bildmaterial
Positionierung auf ruhigem Hintergrund in ausreichendem Kontrast
zur Marke, je nach Hintergrundfarbe normal oder invertiert. Der
Kontrast kann durch die Auswahl einer Schattierungen vom Rand aus
gesteuert werden.
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2. Typographie - Schriften
Die Schrift-häufigster Kontaktpunkt zum Kunden
Wann immer im geschäftlichen Verkehr eine Information vermittelt
werden soll, ist Schrift meist die erste Wahl. Print- und auch digitale
Schriftstücke, zum Beispiel eine PDF-Datei, haben den entscheidenden Vorteil, dass sie zeitunabhängige Medien sind. Sie können fast
beliebig oft gelesen und ausgetauscht werden und behalten ihren
Informationsgehalt bei, solange sie nicht verändert oder beschädigt
werden.
Den Schriftschnitten, in dem diese Dokumente verfasst werden,
kommt somit eine besondere Bedeutung zu: Sie setzen den Ton für die
Lesbarkeit und Gesamterscheinung eines Dokumentes und bilden den
stimmigen Hintergrund, vor dem sich der Inhalt abspielt.
Eine passende Schrift unterstützt dabei den Inhalt, hebt ihn hervor
und trägt ihn, ohne dabei selbst in den Vordergrund zu treten.
Die saikls Hausschrift
Łukasz Dziedzic
Łukasz ist ein aus Warschau stammender Designer. Während Polens ersten
freien Wahlen im Jahr 1989, trat er
der Gazeta Wyborcza bei, die erste
unabhängige Tageszeitung. Bald fand
er einen neuen Platz in der DesignAbteilung, dort erstellte er seine ersten
Seitenlayouts und seine erste Schrift.
Im Jahr 2010 erweckte er das Lato
Projekt zum Leben. Hinter diesem
projekt steckt die Entwicklung einer
qualitativ hochwertige Open-SourceSchriftfamilie.
Lato
Hauptschrift von saikls ist die „Lato“ von Łukasz Dziedzic.
Lato ist eine serifenlose Schriftfamilie, die im Sommer 2010 erschien
(„Lato“ bedeutet „Sommer“ auf Polnisch). Im Dezember 2010 wurde
die Lato Familie unter der Open Font License, mit Unterstützung von
Google, veröffentlicht.
Łukasz Dziedzic benutzte klassischen Proportionen (besonders sichtbar in der Großschreibung) um den Buchstabenformen Harmonie und
Eleganz zu verleihen. Zugleich schuf er eine schlanke serifenlose Optik
in der Schrift.
Die halbrunden Details der Buchstaben geben Lato ein Gefühl von
Wärme, während die starke Struktur Stabilität und Ernsthaftigkeit
bietet.
„Lato ist männlich und weiblich, ernst aber
freundlich. Mit dem Gefühl des Sommers“
- Łukasz Dziedzic
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abcdefghijklmnopqrstu
vwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „“ § $ % & / ( )
=?ß#’+*<>|·°
Hairline
Hairline Italic
Light
Light Italic
Regular
Italic
Bold
Bold Italic
Black
Black
3. Die saikls Hausfarben
Identitäts- und Emotionsträger
Farben sorgen für Identität -
Die saikls Farbpalette besteht aus zwei Primärfarbtönen: Schwarz und
Weiß.
ein konsistenter Einsatz der
Farbpalette zahlt sich durch
bessere Alleinstellung und
SCHWARZ
Wiedererkennbarkeit aus
CMYK 0 | 0 | 0 | 100
RGB
0|0|0
HEX
#00 00 00
100%
80%
60%
40%
20%
Online wird folgendes Orange-Rot für Akzente, Icons und
Überschriften verwendet:
ORANGE-ROT
CMYK 5 | 80 | 82 | 0
RGB
226 | 79 | 51
HEX
#e0 50 33
100%
80%
60%
40%
20%
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4. Bildeinsatz
Produktdarstellungen
Bilder sind starke Bedeutungs-
... sollen, wenn möglich, auf ruhigen Hintergrund erfolgen.
und Emotionsträger.
Dort, wo Produkte nicht speziell informativ, sondern dekorativ eingesetzt werden, werden die Produktbilder für ein einheitliches und
hochwertiges Look & Feel angeschnitten oder mit einem schrägen
schwarzen Layer versehen.
Eine gemeinsame, klare
Bildsprache in den
Veröffentlichungen der saikls
Marke soll gleichermaßen
informieren wie Professionalität
und Präzision transportieren
Emotionsbilder
... sollen, wenn möglich, großformatig eingesetzt werden.
Je nach Thema sind Bilder zu bevorzugen, die ruhig und aufgeräumt
sind und in der Farbstimmung zum Corporate Design passen.
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5. Anwendungsbeispiele
1. Die Visitenkarte
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2. Brief- und Rechnungspapier
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3. Anzeigen
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4. Beachflag und Schild
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Stand 09/2016
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