corporate design der union

Corporate Design der Union
Seite 1
CORPORATE
DESIGN DER
UNION
DAS VISUELLE ERSCHEINUNGSBILD
DER CHRISTLICH DEMOKRATISCHEN
UNION DEUTSCHLANDS
Die Mitte
Inhalt
1. EINLEITUNG
Corporate Design der Union
Seite 3
2. Grundlagen
3. Anwendung
Raster
2.1
Print
3.1
Geschäftsausstattung
Broschüren- und Leporellotitel
Broschüreninnenseiten
Leporelloinnenseiten
Broschüren- und
Leporellorückseiten
Plakate
Infoblätter und
Argumentationspapiere
Infografiken, Statistiken
11
Logo
2.2
Varianten
Vermaßung
Raum für Regionales
Claim und Mindestgröße
Farben und Negativbeispiele
Dateibenennung
und Logobibliothek
Position
25
27
Farben
2.3
Fond (Hintergrund)
29
31
13
15
17
19
21
23
Schriften
2.4
Anwendung
So wird die Schrift
nicht angewandt
Die Schriftart CDU Helvetica
Textfarbe
Auszeichnungen, Aufzählungen, Zitate
43
Textplatzierung
2.5
45
33
35
37
39
41
49
49
51
53
55
57
59
63
65
Im Raum
3.2
67
Presserückwände, Mikrofonschilder, Namensschilder 67
Websites
3.3
69
Präsentationen
3.4
Powerpoint
73
73
4. Kontakt
Einleitung
1.
CORPORATE
DESIGN DER
UNION
DAS VISUELLE ERSCHEINUNGSBILD DER
CHRISTLICH DEMOKRATISCHEN UNION DEUTSCHLANDS.
STAND Juni 2010
Corporate Design der Union
Seite 5
Einleitung
1.
Corporate Design der Union
Seite 7
Sehr geehrte Damen und Herren,
eine besondere Stärke der CDU ist ihre Vielfalt. Gleichzeitig ist Unverwechselbarkeit in der modernen Kommunikation angesichts der Überflutung mit Werbebotschaften besonders wichtig geworden! Eine gemeinsame Form des öffentlichen Auftritts bedeutet schnelle Erkennbarkeit,
höhere Aufmerksamkeit und damit bessere Wirkung von Botschaften.
Für das gemeinsame Erscheinungsbild wurde deshalb 2003 das neue Corporate Design der CDU eingeführt. Hierzu gehören ein einheitliches
Logo und eine einheitliche Farbgestaltung. Mit der Europawahl 2004
wurde das neue Corporate Design erstmals konsequent umgesetzt. Seither hat es sich in zwei Europa- und zwei Bundestagswahlen sowie vielen
Landtags- und Kommunalwahlen bewährt.
Zur Europa- und Bundestagswahl 2009 wurde der gemeinsame öffentliche
Auftritt der CDU auf dieser Basis weiterentwickelt, ohne jedoch seine
bewährten Kernelemente zu verändern.
Damit Sie in der täglichen politischen Arbeit auch diese erweiterten Möglichkeiten umfassend nutzen können, beschreibt dieser Leitfaden noch
einmal die visuellen Elemente unseres öffentlichen Erscheinungsbildes
und wie man sie konkret anwendet. Der Leitfaden soll Ihnen als Anleitung
und Hilfsmittel dienen, um die Kommunikation der CDU in einem einheitlichen Rahmen durchgehend konsequent zu gestalten.
Für Fragen zur Umsetzung steht Ihnen die Bundesgeschäftsstelle der CDU
unter [email protected] gerne zur Seite. Aktuellste Informationen zum Erscheinungsbild der CDU finden Sie immer unter www.ci.cdu.de.
Hermann Gröhe
Generalsekretär der CDU Deutschlands
Grundlagen
2.
F nf
grundlagen
ein design
Corporate Design der Union
Seite 9
Grundlagen
2.
Raster
2.1
Corporate Design der Union
Seite 11
ORDNUNG IST
DAS HALBE LAYOUT
a
b
c
Die Grundlage unseres Designs bildet ein einfaches Raster. Es ist grundsätzlich unterteilt in Einheiten von 5 mm. Innerhalb dieses Rasters kann
flexibel gestaltet werden. An ihm orientieren sich
nicht nur das Logo und die Bilder, sondern auch
Überschriften und Textrahmen. Dieses Raster
garantiert ein hohes Maß an Wiedererkennung
unabhängig von der Größe des Werbemittels.
Das Raster soll eine Hilfestellung bieten, aber es
ist kein unverrückbares Dogma. Für die Handhabung in den unterschiedlichen Formaten ist es
frei skalierbar, wie am Beispiel auf der rechten
Seite zu sehen ist.
Die Einheiten ergeben sich durch
horizontal und vertikal eingezogene Hilfslinien in einem Abstand
von 5 mm. Dabei entstehen die
Einheitsquadrate.
d
e
Und so setzen Sie das Raster ein:
a: bis A5
b: bis A3
c: bis A1
d: ab A0
e: 18/1, Großflächen…
5 mm
10 mm
20 mm
40 mm
80 mm
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Corporate Design der Union
Seite 13
Logo mit Schutzzone
Logo mit Schutzzone und Regionalbezeichnung
Logo mit Schutzzone, Logozusatzzone und Regionalbezeichnung
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Corporate Design der Union
Seite 15
Das LOGO UND
SEINE Varianten
Innerhalb der Kommunikation ist das CDU-Logo
das wichtigste visuelle Element. Es bildet die
Basis einer prägnanten Wiedererkennbarkeit.
Aufgrund seiner Wichtigkeit innerhalb des
Erscheinungsbildes steht es innerhalb einer fest
definierten Schutzzone. Die Logoschutzzone
stellt sicher, dass keine anderen Gestaltungselemente wie beispielsweise Bilder, Farbflächen
oder Linien zu nah am Logo platziert werden. Die
Schutzzone ist fest definiert. Die fertigen Logos
mit Schutzzone finden Sie unter www.ci.cdu.de.
Achtung: Die gezeigten Logos
sind beispielhafte Darstellungen
für die Platzierung des Claims,
des Inhalts der Logozusatzzone
und der Regionalbezeichnung.
Logo mit Schutzzone
Logo mit Claim
Logo mit Logozusatzzone
Logo mit Regionalbezeichnung
Logo mit Logozusatzzone
und Regionalbezeichnung
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Das LOGO UND
SEINE Vermassung
Corporate Design der Union
Seite 17
x
½x
y
3x
Der x-Wert ergibt sich aus der Weißraumhöhe. Der y-Wert
wird bestimmt durch die Balkenhöhe vom „Buchstaben D“.
Aus diesen beiden Variablen können alle anderen Maße
hergeleitet werden. Die Elemente stehen in einem fest
definierten Verhältnis zueinander und werden proportional
skaliert.
1,2y
0,6y
Tipp: Der CDU-Schriftzug und der Ländername
sind nach unten auf eine Höhe ausgerichtet
und stehen mit einem Abstand der Variablen y
zum Rand. Zwischen ihnen besteht ebenfalls ein
Abstand der Variablen y.
4x
y
Ländername:
Schrift: FF Kievit Book, Versalien
Schrifthöhe: 1,2 y
Zeilenabstand: 100 %
Laufweite: +2
Farbe: 100 % Schwarz
Die Logozusatzzone hat ebenfalls immer eine weiße
Schutzzone (Ausnahmen sind Briefbogen und
Visitenkarte). Es gibt zwei Varianten, das regionale
Signet darin zu platzieren. (Die schraffierte Fläche
wird durch das regionale Signet ersetzt.)
x
y
3x
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Das LOGO UND
Raum f r
regionales
Die Elemente innerhalb der Logozusatzzone können frei
gestaltet werden. Anwendungen mit z. B. Schrift, Wappen,
Bildern oder Illustrationen sind möglich, um die eigene
regionale Identität zu stärken. Es sollte beachtet werden,
dass die Elemente die Fläche nur so ausfüllen, wie auf den
vorherigen Seiten unten beschrieben.
Corporate Design der Union
Seite 19
Logo mit Logozusatz mit Schrift
Logo mit Regionalbezeichnung und Logozusatz mit Wappen
Logo mit Regionalbezeichnung und Logozusatz mit Bild
Logo mit Regionalbezeichnung und Logozusatz mit Illustration
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Das LOGO,
Der Claim
und die
mindestgr SSe
Corporate Design der Union
Seite 21
¼x
y
3x
y
Der Claim wird ausschließlich einzeilig in der Schriftart CDU
Helvetica Bold Versal gesetzt. Die Schrifthöhe beträgt ¼ x.
Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte
das CDU-Logo niemals kleiner als 10 mm in der Breite gesetzt
werden. Die Mindestgröße des Logos mit Claim sollte ent-
sprechend nicht kleiner als 15 mm sein.
Achtung: Der CDU-Schriftzug und der Claim sind
nach unten auf eine Höhe ausgerichtet und stehen
mit einem Abstand der Variablen y zueinander.
Claim:
Schrift: CDU Helvetica, Bold, Versalien
Schrifthöhe ¼ x
Einzeilig
Mindestgröße
mit Claim
Die Mitte
15 mm
Mindestgröße
ohne Claim
10 mm
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Corporate Design der Union
Seite 23
Das LOGO,
Die Farben und
negativbeispiele
Das CDU-Logo wird ausschließlich in CDURot verwendet. Aus Gründen der visuellen
Einheitlichkeit ist es nicht zulässig, das Logo
in einer anderen Farbe einzusetzen. Der
Logoschutzraum und die Logozusatzzone
sind entweder weiß oder 10 % schwarz. Hier
sind ebenfalls keine anderen Farbvarianten
zulässig. Die verfügbaren Logos sind in der
Logobibliothek aufgeführt und unter folgendem Link herunterladbar: www.ci.cdu.de
Auf Weiß wird das Logo mit
der Schutzzone in 10% Schwarz
gesetzt. Auf allen anderen
Hintergründen mit der weißen
Schutzzone.
Altes Logo
Auf keinen Fall dürfen im Logo
andere Farben als CDU-Rot bzw.
die Aufrasterung 10% Schwarz
verwendet werden.
Beispielstadt
Falsche Schrift, falsche Platzierung des
Signets, keine Logoschutzzone
www.loremipsum.de
Altes Logo, falsche Schrift, falsche Platzierung des Signets
Logozusatzzone mit übergroßen oder
schlecht erkennbaren Inhalten
Phantasielogos
Altes Logo und nicht Rot
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Corporate Design der Union
Seite 25
Anwendung Farbe
Dateibenennung
und DIe
Logobibliothek
Zur Erklärung der Dateibezeichnung und zu deren Systematik dient die untenstehende
Aufschlüsselung. Für sämtliche gedruckten Kommunikationsmittel liegt das CDU-Logo
als skalierbare EPS-Datei vor.
CDU_B_UW_4C.eps
CDU_B_UG_4C.eps
CDU_LKO_UW_4C.eps
CDU_LKO_UG_4C.eps
CDU_LZ_UW_4C.eps
CDU_LZ_UG_4C.eps
CDU_LKO_LZ_UW_4C.eps
CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps
Beispiel für eine Dateibenennung
Anwendung schwarz/weiß
Zeichenschlüssel
CDU_ LKO_ LZ_ UG_ 4C
CDU_B_UW_K.eps
CDU_B_UG_K.eps
CDU_LKO_UW_K.eps
CDU_LKO_UG_K.eps
CDU_LZ_UW_K.eps
CDU_LZ_UG_K.eps
CDU_LKO_LZ_UW_K.eps
CDU_LKO_LZ_UG_K.eps
Vollständiger Dateiname
CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps
Zeichenkürzel
1C 1 Sonderfarbe
4C Vierfarbig, CMYK
K Schwarz
W Weiß
PAN Pantone®
B Bund
LKO Land, Kreis, Ort
UW Umraum weiß
UG Umraum grau
LZ Logozusatzzone
Grundlagen
2.
Logo
2.2
Corporate Design der Union
Seite 27
Das LOGO
und seine position
Querformat/Quadrat:
Breite 1/4z, Abstand 1/2x
Hochformat:
Breite 1/4z, Abstand 1/2x
Extremes Hochformat:
Breite 2/5 z, Abstand x
Hier eingreifen, um Verhältnis und
Darstellungsqualität zu sichern.
Das Logo wird in allen Kommunikationsmitteln unten rechtsbündig im Anschnitt
positioniert. Grundsätzlich kommt das Logo mit weißer Schutzzone zum Einsatz.
Bei Anwendungen auf weißer Fläche wird die Schutzzone 10% schwarz. Die
Größe und Platzierung des Logos ist vom Format abhängig. Bei der Platzierung
des Logos gelten folgende Richtlinien für Größe und Abstand: Größe des Logos
bei Querformaten und quadratischen Formaten ist immer 1/4 der Gesamtbreite
des Formats, Abstand zum unteren Rand beträgt 1/2x. Bei Hochformaten 1/4z,
Abstand 1/2x. Bei extremen Hochformaten, wie DIN Lang, beträgt die Größe
des Logos 2/5 der Formatbreite, Abstand zum unteren Rand x. In diese Richtlinie
kann und soll aber vom Gestalter eingegriffen werden, um das Verhältnis und die
Darstellungsqualität zu sichern.
z
¼z
½x
z
z
z
¼z
2
5z
¼z
½x
x
½x
Grundlagen
2.
Farben
2.3
Corporate Design der Union
Seite 29
Die Farben
der CDU
Für die Wiedererkennbarkeit und den einheitlichen Auftritt der CDU ist die korrekte Farbwiedergabe eine wichtige Voraussetzung. Das CDU
Orange ist die Akzentfarbe. Sie wird kombiniert
mit Weiß. Schwarz kommt hauptsächlich bei Texten zum Einsatz. Das CDU-Rot wird ausschließlich beim Logo verwendet. Grau ergänzt die Farbpalette. Keine der Farben wird aufgerastert.
In welchen Farben Texte
gesetzt werden können,
erfahren Sie auf Seite 43.
CDU-Orange
0/47/100/0 CMYK
144C
Pantone
255/153/0
RGB
#FF9900
Web
1007
RAL
Weiß
0/0/100/0
—
255/255/255
#FFFFFF
9002
CMYK
Pantone
RGB
Web
RAL
CDU-Rot
0/100/100/0
1788C
235/39/41
#E32B23
3020
13
Grau
0/0/0/60
CoolGray 9C
135/134/132
#878684
7037
CMYK
Pantone
RGB
Web
RAL
CMYK
Pantone
RGB
Web
RAL
HKS
Schwarz
0/0/0/100 Prozess Schwarz
0/0/0
#000000
9005
CMYK
Pantone
RGB
Web
RAL
Grundlagen
2.
Farben
2.3
Corporate Design der Union
Seite 31
Der Fond
der CDU
Neben den Farben, die als Akzente eingesetzt werden
sollen, gibt es für Farbflächen einen sogenannten Fond.
Der Blauverlauf vermittelt auch auf großen Flächen eine
abwechslungsreiche Dynamik und edle Optik. Der Fond
steht auf www.ci.cdu.de zum Download bereit.
Die beiden Blautöne leiten sich vom Fond ab und werden
selbst ausschließlich als Fond eingesetzt.
Dunkelblau
100/40/0/40
2955C
5005
0/51/153
#003399
CMYK
Pantone
RAL
RGB
Web
Hellblau
85/45/15/0
7462C
5012
0/120/168
#0078a8
CMYK
Pantone
RAL
RGB
Web
Wird der Fond für eine Einladung oder eine Broschüre
auf dem Titel und der Rückseite verwendet (siehe S. 50 & 56), so ist er nicht über den kompletten Umschlag (Titel und Rückseite zusammen) zu platzieren. In diesem
Fall muss der Fond zweimal platziert werden, separat
auf Titel und Rückseite, um das komplette Spektrum
des Verlaufs zu erhalten. Dabei wird der Fond immer
proportional zur längeren Seite angelegt und im linken
oberen Eck platziert.
Grundlagen
2.
Schriften
2.4
DIE SCHRIFTEN
DER CDU
Für den kompletten Auftritt der CDU kommen zwei
Schriften zum Einsatz. Die CDU Helvetica ist für den
Einsatz in Überschriften bestimmt. Es gibt sie in den
Schnitten Bold und Regular und das jeweils nur in
Großbuchstaben (Versalien). Dadurch lassen sich die
Überschriften sehr gut formatfüllend setzen und wirken
prägnant und kompakt.
Die CDU Kievit ist die Textschrift. Mit den Schnitten
Book, Medium, Bold und Extra Bold ist sie sehr gut
ausgebaut. Die Italic-Schnitte der Kievit kommen ausschließlich bei Zitaten zum Einsatz. Außer in Tabellen
werden immer die Mediävalziffern verwendet.
Webschrift der CDU ist die Verdana.
Die Schriften für PC-Anwendung finden Sie im CDUMitgliedernetz unter www.cdunet.de.
Die Schriften für MAC-Anwendung erhalten Sie auf
Anforderung über die CDU-Bundesgeschäftsstelle,
E-Mail: [email protected].
Corporate Design der Union
Seite 33
Für Überschriften (Headlines)
CDU Helvetica
Bold Versal
Für Textauszeichnungen
CDU Helvetica
Roman Versal
Für Fließtexte
CDU Kievit
Book
CDU Kievit
Medium
CDU Kievit
Bold
CDU Kievit
ExtraBold
Ausschließlich für Texte auf html-Seiten wird die Verdana eingesetzt.
Bei Bildern oder Grafiken, auf denen Text verwendet wird, ist die CDU Helvetica bzw. CDU Kievit zu verwenden.
Verdana
Regular
Verdana
Bold
Grundlagen
2.
Schriften
2.4
Die Anwendung
der Schriften
Die Schriftgröße der Headlines in der CDU Helvetica ist frei skalierbar. Große
Headlines auf Plakaten, 18/1 usw. sollen so groß wie möglich gesetzt werden.
Headlines über Fließtexten sollten im Verhältnis zur Schriftgröße des Textes stehen. Generell ist die CDU Helvetica schon enger spationiert. Da dies
jedoch von Fall zu Fall unterschiedlich gehandhabt werden muss, muss hier
vom Gestalter selbst eingegriffen und entschieden werden. Eine Hilfestellung
hierbei ist beispielsweise die Funktion „Optisches Kerning“ in InDesign. Der
Zeilenabstand soll so gering gehalten werden, dass die Headline ein kompaktes
Paket wird, jedoch stets so, dass man ohne Probleme die Zeilen voneinander
unterscheiden kann.
Die CDU Kievit sollte in der Regel für den Fließtext in Flugblättern, Briefbogen
usw. in der Schriftgröße 11 Punkt, mit 15 Punkt Zeilenabstand gesetzt werden. In
Broschüren und Leporellos in 9 Punkt, mit 12,5 Punkt Zeilenabstand. Bildlegenden in 7 Punkt mit 9 Punkt Zeilenabstand.
Optisches Kerning sollte bei allen Texten in InDesign aktiviert werden.
Corporate Design der Union
Seite 35
Lorem ipsum
dolor Sit am
GroSSe headlines oder Aussagen z.b. auf Plakaten
CDU Helvetica Bold VERSAL
TextAuszeichnungen
CDU Helvetica Regular versal
Lorem ipsum dolor Sit amet
Überschrift (Headline)
CDU Helvetica VERSAL
Lorem ipsum dolor Sit
Zwischenüberschrift
(Subhead)
CDU Kievit Bold
Laufweite: 0
Fließtext in Flugblättern,
Briefbogen usw.
CDU Kievit Book
11 Pt / 15 Pt
Laufweite: 0
Pore non re non eicimusti nistiatur
Tust lam que que velliquidi sae. Nequi
con et maiorio ssinctiissi ut optur
molendam harumet lab ium earciam,
quam que commoditat. Eque libea
autemqui que ex ea quaeper feraepelit.
Fließtext in Broschüren,
Leporellos usw.
CDU Kievit Book
9 Pt / 12,5 Pt
Laufweite: 0
Tust lam que que velliquidi sae. Nequi con et
maiorio ssinctiissi ut optur molendam harumet
lab ium earciam, quam que commoditat.
Bildlegende
CDU Kievit Book
7 Pt / 9 Pt
Laufweite: 0
Tust lam que que velliquidi sae. Nequi con et
maiorio ssinctiissi ut optur molendam harumet.
Grundlagen
2.
Schriften
2.4
So wird DIE schrift
nicht angewandt
Um die einheitliche Erscheinung bei allen Textanwendungen zu gewährleisten, sind einige Regeln zu beachten.
So dürfen nie in einer Zeile die Farben Orange und Weiß gemischt werden. Für die CDU Helvetica gibt es keine Kleinbuchstaben. Sie dient nur
zur Titelgestaltung. Kleinschreibung – z.B. durch Verwendung anderer
Helvetica-Schriften – darf nicht eingesetzt werden. Der Zeilenabstand
der Headlines muss immer kompakt gehalten werden und darf nicht zu
groß werden, sonst fallen die Zeilen auseinander. Der Buchstabenabstand darf ebenfalls nicht zu groß werden. Umgekehrt darf der Zeilenund Buchstabenabstand aber auch nicht zu eng werden. Headlines und
der darunter platzierte Fließtext sollten immer linksbündig auf gleicher
Höhe stehen.
Loremipsum
dolorsitam
Sum aut eumquideri commolupta qui
doluptatem que et fugitatius num
voles nisquam sequis aditibus. Otate
dolupis doluptatus eius. Uptae. Itaturi aut et quibusciis quiasit labo.
Der Zeichen- und Zeilenabstand darf nicht zu eng werden, sonst kann man die Headline
nicht mehr lesen. Der Fließtext sollte immer linksbündig mit der Headline stehen.
Corporate Design der Union
Seite 37
Lorem ispum
dolor sit am
Keine Vermischung von Farben in einer Zeile
Lorem ipsum
dolor sit am
Keine Groß- und Kleinschreibung, ausschließlich Großbuchstaben
Lorem ipsum
dolor sit am
Der Zeilenabstand muss immer kompakt sein (hier zu groß)
Lorem ipsum
dolor sit am
Achtung bei der Spationierung: Der Zeichenabstand muss immer kompakt sein (hier zu weit)
Grundlagen
2.
Schriften
2.4
DIE Schriftart
CDU Helvetica
Corporate Design der Union
Seite 39
Um die CDU Helvetica optimal für den Einsatz im Corporate Design der CDU vorzubereiten, wurden Änderungen bei den Umlauten vorgenommen. Durch die Verringerung
des Zeilenabstandes in den Headlines würden die Zeilen mit Umlauten mit der darüberliegenden kollidieren.
Durch eine geänderte Anordnung der Umlautpunkte wird dies verhindert. Mit der CDU
Helvetica lassen sich so auch Headlines mit Umlauten sehr kompakt setzen.
Achtung: Vorsicht ist trotz allem bei enger Spationierung geboten. Hier muss im Notfall von Hand nachspationiert werden.
ABCDEFGHIKLMN
OPQRSTUVWXYZ
1234567890
(.,:;!?„“)@+#’€
Die angepassten Umlaute der CDU Helvetica
Grundlagen
2.
Schriften
2.4
Corporate Design der Union
Seite 41
Farbe der Texte
Große Headlines werden in der Regel auf Bildern oder dem Fond platziert.
Daher sind sie meistens negativ und mindestens zweizeilig. Der Teil mit der
wichtigeren Botschaft ist dann CDU-Orange, der andere Weiß. Dies sollte
nach Möglichkeit auch eine sinnhafte Hervorhebung ergeben. Steht Fließtext auf einem Bild oder dem Fond, ist er weiß.
Headlines auf Weiß sind immer orange. In Ausnahmefällen, z.B bei SchwarzWeiß-Drucken oder um den Kontrast möglichst optimal zu gestalten
(Faxvorlagen, Plakate), kann auf schwarz ausgewichen werden. Fließtext ist
auf Weiß generell schwarz zu setzen. Andere Farbkombinationen sind nicht
zulässig.
Lorem ipsum
dolor Sit
Eque libea autemqui que ex ea quaeper feraepelit, nobis santis
enim. Pore non re non eicimusti nistiatur sintem et quid utem
reperspedit mi, volo od moditatem sera denimusape pa nis ius
magnis modi odis exeriti quatiat lam aut et andio volupta tiatia
velendelit quatenisci ullamus.
Lorem ipsum
dolor Sit am
Lorem ipsum
dolor Sit am
Eque libea autemqui que ex ea
quaeper feraepelit, nobis santis
enim. Pore non re non eicimusti
nistiatur sintem et quid utem
Eque libea autemqui que ex ea
quaeper feraepelit, nobis santis
enim. Pore non re non eicimusti
nistiatur sintem et quid utem
Eque libea autemqui que ex ea quaeper feraepelit, nobis santis enim. Pore
non re non eicimusti nistiatur sintem et quid utem reperspedit mi, volo od
moditatem sera denimusape pa nis ius magnis modi odis exeriti quatiat
lam aut et andio volupta tiatia velendelit quatenisci ullamus.
Lorem ipsum
dolor Sit am
Lorem ipsum
dolor Sit am
Lorem ipsum dolor Sit
Eque libea autemqui que ex ea
quaeper feraepelit, nobis santis
enim. Pore non re non eicimusti
nistiatur sintem et quid utem
Eque libea autemqui que ex ea
quaeper feraepelit, nobis santis
enim. Pore non re non eicimusti
nistiatur sintem et quid utem
Eque libea autemqui que ex ea quaeper feraepelit, nobis santis enim. Pore
non re non eicimusti nistiatur sintem et quid utem reperspedit mi, volo od
moditatem sera denimusape pa nis ius magnis modi odis exeriti quatiat
lam aut et andio volupta tiatia velendelit quatenisci ullamus.
Lorem ipsum dolor Sit
Grundlagen
2.
Schriften
2.4
Auszeichnungen
Aufz hlungen
zitate
Corporate Design der Union
Seite 43
Hervorhebungen im Text
Tust lam que que velliquidi sae. Nequi con et
maiorio ssinctiissi optur molendam harumet
lab ium Pore non re non eicimu earciam, quam
que commoditat. Eque libea autemqui que ex
ea quaeper feraepelit, nobis santis enim. Pore
non re non eicimusti.
Um in allen Kommunikationsmitteln die gleiche Optik zu gewährleisten, müssen folgende Regeln beachtet werden:
Typografische Auszeichnungen innerhalb eines Fließtextes
werden ausschließlich im Bold-Schriftschnitt vorgenommen.
Für Aufzählungen wird ausschließlich ein Quadrat auf Höhe
der Schriftgrundlinie verwendet.
Zitate werden immer von deutschen Anführungszeichen
eingerahmt, keine Guillemets. Nur hier kommt der Italic-
Schriftschnitt der Kievit zum Einsatz.
Aufzählungszeichen
Tust lam que que velliquidi sae.
Nequi con et maiorio ssinctiissi
optur molendam harumet lab ium
Zitate
„Wir wollen, dass Familien mehr finanzielle
Gerechtigkeit erfahren und Mütter, Väter und
Kinder mehr Zeit füreinander finden.“
Dr. Angela Merkel
Vorsitzende der CDU Deutschlands
Grundlagen
2.
Textplatzierung
2.5
Corporate Design der Union
Seite 45
So wird text
optimal platziert
Herausgeber: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin | E-Mail: [email protected] | www.cdu.de | Fotografie: Andreas Herzau
Text auf Bild im Querformat (18/1 aus dem Bundestagswahlkampf 2009)
WIR HABEN DIE KRAFT FÜR
Wir sind überzeugt: Gute Gestaltung lässt sich nicht in starre Regeln pressen.
Deshalb kann und soll Text grundsätzlich völlig frei platziert werden. Nicht die
Gleichartigkeit einer Serie steht im Mittelpunkt, sondern ein jeweils optimal
gestaltetes Werbemittel ist unser Ziel. Dies gilt in besonderem Maße für Plakate. Als Hilfe ist auch hierbei das Grundraster gedacht. An diesem kann sich die
Position der Headline orientieren. Bei großen Headlines auf Plakaten beachten
Sie bitte, dass diese niemals über oder in Gesichter laufen dürfen. Des Weiteren
muss immer ein möglichst großer Kontrastwert entstehen, um die Lesbarkeit
bestmöglich sicherzustellen. Auch hier ist es dem Gestalter überlassen, eine
möglichst harmonische Verbindung von Text und Bild zu finden.
EIN NEUES
MITEINANDER
CD_18_1_BTW_8er_2te_Welle.indd 3
Bei Anwendungen mit dem Fond ist der Text, um das Lesen zu vereinfachen,
möglichst linksbündig zu setzen. Er sollte dann aber die volle Breite des Mediums ausnutzen.
Als Hilfestellung bei der Platzierung von
Text auf dem Fond dient ein Verhältnis: Der Abstand zum Rand sollte möglichst
drei zu eins Rasterpunkte von oberer Kante
zu linker Kante betragen.
Text auf Fond im Hochformat
17.08.2009 17:49:47 Uhr
Text auf Bild im Hochformat
Lorem
ipsum
Lorem ipsum
dolor sir am
Anwendung
3.
So sieht es immer
nach union aus
Corporate Design der Union
Seite 47
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 49
Briefbogen
Gesch ftsausstattung
Die Visitenkarte und der Briefbogen sind das einzige Kommunikationsmittel,
bei dem das Logo rechts oben im Anschnitt platziert wird. Da es auf Weiß
steht, ist die Schutzzone 10 % schwarz. Die Informationen werden wie an den
Beispielen rechts und unten gezeigt platziert.
Vierfarbige Briefbogen
mit individuellem Eindruck
Format DIN A4
Laserdruckgeeignet
35,– Euro
1.000 Stk.
MUSTERHAUSENMUSTERSTADT
Neutrale Briefbogen
Format DIN A4
Laserdruckgeeignet
27,–
1.000 Stk.
DIE KREISVORSITZENDE
Euro
Visitenkarte
Sabine Mustermann
Kreisvorsitzende
Kreisverband Musterhausen-Musterstadt
Hans-Muster-Straße 31
01968 Musterhausen-Musterstadt
www.cdu-musterhausen.de
Telefon 010 203876-380
Telefax 010 203876-389
Mobil 0183 123456
[email protected]
Hans-Muster-Straße 31
01968 Musterhausen-Musterstadt
Telefon 010 203876-380
Telefax 010 203876-389
Kreissparkasse Musterhausen
(BLZ 98765) 123456789
Volksbank Musterstadt eG
(BLZ 98765) 123456789
[email protected]
www.cdu-musterhausen.de
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 51
Brosch ren- und
leporellotitel
Es gibt generell zwei Möglichkeiten, einen Broschüren- oder Leporellotitel zu gestalten. Mit einem Foto, das dann über die ganze Seite eingespiegelt wird, oder rein typografisch mit dem Fond im Hintergrund. Als Platzierungshilfe ist auch das Raster zu verwenden. Der typografische Titel hält sich an eine einfache Regel: Headline möglichst
groß und von der Platzierung im Verhältnis drei zu eins Rasterpunkte von der oberen
zur linken Kante. Eine mögliche Subheadline kann in der Helvetica Regular Versal in
Weiß gesetzt werden, mit dem Mindestabstand von einem Rasterpunkt zur Headline.
Titel mit Bild, DIN-Format
Wird ein Bild für den Broschürentitel verwendert, muss die Headline so platziert
werden, dass sie möglichst groß ist, sich dabei aber harmonisch einfügt und nichts
Wichtiges verdeckt.
Titel mit Bild quadratisch
Typografischer Titel, DIN-Format
6 zu 2
Lorem ipsum
dolor sit am
consectetur
adipisici elit
Lorem ipsum dolor sit am
Lorem ipsum
dolor sir am
· Fond im Hintergrund
· Headline möglichst groß
· Abstand Verhältnis 3 zu 1
Lorem Ips
dolor sit
· Foto im Anschnitt
· Headline möglichst groß
· aber nicht vor Gesicht
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 53
Brosch renInnenseiten
Auch auf den Innenseiten der Broschüren und Leporellos gibt es zwei Gestaltungsmöglichkeiten. Groß eingespiegelte Bilder und reine Textseiten. Wird ein Bild über eine
Doppelseite eingespiegelt, steht die Headline zweifarbig auf dem Bild. Möglicher Fließtext wird in Weiß gesetzt.
Auf Doppelseiten ohne Bild, reinen Textseiten, oder nur mit Bild auf einer der Seiten
steht die Headline in Orange, der Fließtext in Schwarz. Platzierung des Textes und
Spaltenbreiten orientieren sich am Raster.
Lorem Ipsum
consectetur
adipisici elit
Ebis aut perepelest, conserum hic tem exeribus di sequam
fuga. Et ea nobis ea quat maion nem exera volor At eum se
dendam venecatis militamus etur, cus et quaesto bea por.
Ebit, omnis nonsedi aturiorro
dereiciis erspellamet elesecta
velibus nonsectem same nus, ut
reiunte mquametuste latione
cupiet, quidentur, temolesti si
Autem rerehen itiuntius ex et
aut rem vellam simpele ndenis
resequod magnieni cori rest,
nus nobis et eariosant dolenti
dollum est ere dolutam sum sit
hicab ium, vel magnita et eatet
que verunt alit lacea il millitatur
millessi velia as maiorum quidunt
ad que cusdae cuptaspid quiae
ratumquas nonse voloressinum
Hillandae voluptatius, unt la
as exerro coriberum numet ea
doloriatatem similli taquatem
fuga. Agnis sectem sitatenis mod
et aceruntio dis is aditatet, torero
estrupta sa quunt es
· doluptaerum ratur modi delicidi
· am enisquatem enihill atiatet is
· velis dici int eat voluptatus et
quia quas debis doleceris eta
imaionsedit experum eos same
dent hici accus eos dolorerioso
autet quatectam, cuptatempe
vitibus, cus magnatum rero et
rae nonemqu.
22
Tipp: Ab einer Formatbreite von 210 mm (DIN A4)
empfiehlt es sich, den Text in zwei Spalten zu setzen.
Broschüre aus dem Bundestagswahlkampf 2009, leicht
verändert (210 mm × 210 mm mit Text und Bild)
Broschürendoppelseite 210 mm × 210 mm mit Text und Bild
· Bild im Anschnitt
· Headline möglichst groß
· Fließtext Kievit Book weiß
· Headline Orange
· Fließtext Schwarz
· Seitenränder und Spalten-
breiten wie Raster
Evel maio blacid
quissit atemqui
Ebis aut perepelest, conserum
hic tem exeribus di sequam fuga.
Et ea nobis ea quat maion nem
exera volor At eum se dendam
venecatis militamus etur, cus et
quaesto bea por. Is rerum dusa
as magnime ndiorio berrumqui
optus veliquam fuga. Sit quatur
seque cus illa nihil milla vel
molorum aut volore non conem
dunt esti nis ides vollore posam
aut ped quibus non et, tem int qui
blaborro to occus
Gento eos doluptatem volupti
aspicimusae sunt doloriora
dolessi ncipien imoluptatur, que
idelect atiossimus eum aut unt
reperfe ritaectum eatemquiam
fugitatius etur? Quis dereptatem
faciis experovitas assum eostiae
perumque volupta taturis doles
ut et pediandisto ea comnime
ntibea pa accus dolecus es earum
rat velenda imolutem volor audit,
quia intenim usanit maximil ma
nonserumqui veles volut fugiam
23
Broschürendoppelseite 210 mm × 210 mm mit Text und Bild
Lorem Ipsum
consectetur
adipisici elit
zusammenhalt
auf festem grund
Ebis aut perepelest, conserum hic tem exeribus di sequam
fuga. Et ea nobis ea quat maion nem exera volor At eum se
dendam venecatis militamus etur, cus et quaesto bea por
reptat. Henieniaeped excerovide corrum fugia
Ebis aut perepelest, conserum hic tem exeribus di sequam
fuga. Et ea nobis ea quat maion nem exera volor At eum se
dendam venecatis militamus etur, cus et quaesto bea por
reptat. Henieniaeped excerovide corrum fugia
Ebis aut perepelest, conserum hic tem exeribus di sequam
fuga. Et ea nobis ea quat maion nem exera volor At eum se
dendam venecatis militamus etur, cus et quaesto bea por.
Ebit, omnis nonsedi aturiorro
dereiciis erspellamet elesecta
velibus nonsectem same nus, ut
reiunte mquametuste latione
cupiet, quidentur, temolesti si
Autem rerehen itiuntius ex et
aut rem vellam simpele ndenis
resequod magnieni cori rest,
nus nobis et eariosant dolenti
dollum est ere dolutam sum sit
hicab ium, vel magnita et eatet
que verunt alit lacea il millitatur
millessi velia as maiorum quidunt
ad que cusdae cuptaspid quiae
22
ratumquas nonse voloressinum
22
Hillandae voluptatius, unt la
as exerro coriberum numet ea
doloriatatem similli taquatem
fuga. Agnis sectem sitatenis mod
et aceruntio dis is aditatet, torero
estrupta sa quunt es
· doluptaerum ratur modi delicidi
· am enisquatem enihill atiatet is
· velis dici int eat voluptatus et
quia quas debis doleceris eta
imaionsedit experum eos same
dent hici accus eos dolorerioso
autet quatectam, cuptatempe
vitibus, cus magnatum rero et
rae nonemqu.
23
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 55
Leporelloinnenseiten
Leporellos müssen für gewöhnlich möglichst viele Informationen möglichst schnell
verständlich machen. Deshalb ist hier eine geordnete Gestaltung besonders wichtig.
Auszeichnungen und Zwischenheadlines machen uns das Orientieren im Text und die
Aufnahme der wichtigen Informationen deutlich leichter. Texte, Headlines, Grafiken
usw. orientieren sich am Raster.
· Fond 1/8 der Formathöhe
· Fließtext schwarz, Kievit, Auszeichnungen in Bold
und Helvetica in Orange
DIN-Lang 6-Seiter
Bei Leporellos wird grundsätzlich der Blaufond noch einmal auf den Innenseiten verwendet, egal ob er auf dem Titel schon eingesetzt wurde, oder ob dort ein Foto ist. Er
verläuft über die komplette Seite und hat eine Höhe von 1/8 der Formathöhe. Auf ihm
können Kolumnentitel, Zitate oder Bilder platziert werden.
Fotos auf Innenseiten eines Leporellos werden wie Polaroids platziert. Dazu ist eine
Grundfläche notwendig, die 15 Prozent größer ist als das Foto. Auf ihr wird das Foto
dann zentriert platziert. Um die Gestaltung etwas aufzulockern, kann das Foto von -5° bis + 5° frei gedreht werden. Zudem soll ein Schatten unter das Bild gelegt werden.
Lorem ipsum
dolor sit am
Lorem ipsum dolor
Ebis aut perepelest, conserum hic tem exeribus
di sequam fuga. Et ea nobis ea quat maion nem
exera volor At eum se dendam venecatis militamus etur, cus et quaesto bea por. Is rerum
dusa as magnime ndiorio berrumqui optus
veliquam fuga. Sit quatur seque cus illa nihil
milla vel molorum aut volore non conem.
Dunt esti nis ides vollore posam aut ped
quibus non et, tem int qui blaborro to occu.
Hiciae eseditatem quae. Itatio. Nequid quos
molest, totatis sequia volorum ea aut offic
te conectur.
Voluptur accusci sequidera doluptaqui
tibusanienis re vid maximus derem aut et
landitatet inis atium et quam quossimusa nusdae des essi ducid qui num que volor aborem
quis res eossinv ellique volores enihici atibus
eos dolorunt asim estrum autemporro odist,
occulliquia et officiist accusam quassusant
dollore rnatur?
Lacestiam rem eossus, suntem sequiae num
lis nulluptatur am ime iumque parchic turessi
nverum rae inciet dolecum quamenimus vit
acerferae lacepudam essimi, es nobis ese
magnis estis siminis essi ipisimil id quam,
lacerfe rferfer sperem.
Occabo. Nam, oditas dolorempor alique et
haribus reperib eaquos occus ereprovid.
DIN-Lang Infobroschüre
Voluptur accusci sequidera doluptaqui
tibusanienis re vid maximus derem aut et
landitatet inis atium et quam quossimusa nusdae
des essi ducid qui num que volor aborem quis res
eossinv ellique volores enihici atibus eos dolorunt asim estrum autemporro odist, occulliquia et
officiist accusam quassusant dollore rnatur?
Met vendis es aut
modit eictore ex
lorrupta autam
· Umquoditiatum inum quo et et que nobis
· Explignimus esecta in etus et fugitesciam
nonsecturit esequae oditiamus eos acil ipsa ·Apic te re plitaquo ex ex enda doles di nes dit fugitae rionet ius endae nis mi, cupicae
· Corutendi odiamus, sim rero idus ute verio
· Quo cus volores ciissi doluptiorem atur as
· Temquatem atem. Et volupidus, quam as mos moluptas ipsandae etur?facia conectes et moluptur?
Voluptur accusci sequidera doluptaqui repella
tibusanienis re vid maximus derem aut et
Lorem ipsum
dolor sit am
Umquoditiatum inum quo et et que nobis simus
explignimus esecta in etus et fugitesciam nobite
nonsecturit esequae oditiamus eos acil ipsa eum
apic te re plitaquo ex ex enda doles di nes eatia
dit fugitae rionet ius endae nis mi, cupicae perspe
corutendi odiamus, sim rero idus ute verio dem
quo cus volores ciissi doluptiorem atur as audi
temquatem atem. Et volupidus, quam as consed
mos moluptas ipsandae etur?
Sape ex essum, utem quiaspe rspienet ad ut
ullesciis et qui qui nonsequi quiasped quaerum
verum eatureius aut que ratio millatasi resti
accus. Ovid qui autat voluptation pori conemporia simusandae. Et doluptat.
Met vendis es aut modit eictore ex et qui to
moluptat volorrupta autam facimus exerum, net
eium lautate num eatem autet alibusaped eatem
velectem rehenti oribusaecum num dolorrum
sum eaquis dolupiet ipsapid qui dolum, cuptatur,
quae. Me sint ut ellatus.
Lorem ipsum dolor sit am
Lorem ipsum Dolor
Umquoditiatum inum quo et et que
nobis simus explignimus esecta in etus et
fugitesciam nobite nonsecturit esequae
oditiamus eos acil ipsa eum apic te re
fugitae rionet ius endae nis mi, cupicae
perspe corutendi temquatem atem. Et
volupidus, quam as consed mos moluptas
ipsandae etur?
Sape ex essum, utem quiaspe rspienet
ad ut ullesciis et qui qui nonsequi
quiasped quaerum verum eatureius
aut que ratio millatasi resti accus. Ovid
qui autat voluptation pori conemporia
simusandae. Et doluptat.
Met vendis es aut modit eictore ex et
to moluptat volorrupta autam facimus
exerum, net eium lautate num eatem
autet alibusaped eatem velectem rehenti
oribusaecum num dolorrum sum eaquis
dolupiet ipsapid qui dolum, cuptatur,
quae. Me sint ut ellatus.
Lorem ipsum Dolor
Met vendis es aut modit eictore ex et
to moluptat volorrupta autam facimus
exerum, net eium lautate num eatem em
el dolupiet ipsapid qui dolum, cuptatur,
quae. Me sint ut ellatus.
Met vendis es aut
modit eictore ex
lorrupta autam
·
·
·
·
·
·
·
Umquoditiatum inum quo et et que no
Explignimus esecta in etus et fugitescia
nonsecturit esequae oditiamus eos acil Apic te re plitaquo ex ex enda doles di dit fugitae rionet ius endae nis mi, cup
Corutendi odiamus, sim rero idus ute
Quo cus volores ciissi doluptiorem atur
Temquatem atem. Et volupidus, quam mos moluptas ipsandae etur?
conectes et moluptur?
Umquoditiatum inum quo et et que
nobis simus explignimus esecta in etus et
fugitesciam nobite nonsecturit esequae
oditiamus eos acil ipsa eum apic te re
fugitae rionet ius endae nis mi, cupicae
perspe corutendi temquatem atem. Et
volupidus, quam as consed mos moluptas
ipsandae etur?
Sape ex essum, utem quiaspe rspienet
ad ut ullesciis et qui qui nonsequi
quiasped quaerum verum eatureius
aut que ratio millatasi resti accus. Ovid
qui autat voluptation pori conemporia
simusandae. Et doluptat.
Met vendis es aut modit eictore ex et
to moluptat volorrupta autam facimus
exerum, net eium lautate num eatem
autet alibusaped eatem velectem rehenti
oribusaecum num dolorrum sum eaquis
dolupiet ipsapid qui dolum, cuptatur,
quae. Me sint ut ellatus.
·
·
·
Umquoditiatum inum quo et et que no
Explignimus esecta in etus et fugites
nonsecturit esequae oditiamus eos Apic te re plitaquo ex ex enda doles di dit fugitae rionet ius endae nis mi, cup
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 57
Brosch ren- und
Leporellor ckseiten
Auf den Broschüren- und Leporellorückseiten kommt generell immer der Fond zum
Einsatz. Er wird über die ganze Seite platziert. Links unten stehen immer die Kontaktdaten, auf gleicher Höhe mit dem Logo. Dieser Textrahmen ist möglichst so zu setzen,
dass er die gleiche Höhe wie das Logo einnimmt. Ist dies nicht möglich, darf er nur
über das Logo herausragen, nicht unter dem Logo. Zusätzlich kann eine kleine Zusammenfassung des Inhalts auf der Rückseite platziert werden. Hier gilt wieder die Regel
drei zu eins Rasterpunkte Abstand von oben nach links. Ein möglicher Verweis auf das
Internet, Social Networks und twitter kann darunter platziert werden.
Links: Rückseite DIN Lang
Unten: Rückseite DIN A5
Rückseite quadratisch
Et qui corionsequid etum ipsunt, cum rem sam
volupta cum aperes ma consequi acest voluptas
es et alist veruptur? Nus, con repti cuptas reribus
volorestis dem. Quia ipitiunt ipsantius est laboriti
ut ati Cat. Sitas auta di offic.
Mehr auf…
cdu.tv
facebook.com/cdu
twitter.com/cdu
Herausgeber: CDU-Bundesgeschäftsstelle
Marketing und Interne Kommunikation
Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin
Telefon 030 22070-0 | Telefax 030 22070-111 | [email protected]
www.cdu.de | 10/0809 | Bestell-Nummer: 1234
Herausgeber: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Marketing und
Interne Kommunikation | Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin
Telefon 030 22070-0 | Telefax 030 22070-111 | [email protected]
www.cdu.de | 10/0809 | Bestell-Nummer: 1234
Herausgeber: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Marketing und
Interne Kommunikation | Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin
Telefon 030 22070-0 | Telefax 030 22070-111 | [email protected]
www.cdu.de | 10/0809 | Bestell-Nummer: 1234
· Fond im Anschnitt
· Kontaktdaten auf Höhe
des Logos
· Logo immer ohne Claim
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 59
Kandidatenplakat Bild ganzflächig
Plakate
· Foto im Anschnitt
· Headline möglichst groß
· aber nicht vor Gesicht
· Um den Kontrast der Schrift zu
optimieren, kann das Foto partiell
abgedunkelt werden
Plakate gibt es in vier Varianten. Nur mit Foto. Nur mit Fond. Foto und Fond kombiniert. Foto, bzw. Fond mit Eindruckfläche. Generell werden Fotos und der Fond immer
im Anschnitt platziert. Wird ein Plakat aus zwei Teilen aufgebaut, ist das Verhältnis der
verschiedenen Teile zueinander immmer 1/2 zu 1/2, 2/3 zu 1/3, oder 1/3 zu 2/3.
Bei hochformatigen Textplakaten gilt folgende Regel zur Textplatzierung: im Verhältnis
drei zu eins Rasterpunkte von oberer Kante zu linker. Bei Querformaten zwei zu eins.
· Fond im Anschnitt
· Headline möglichst groß
· Abstand Text obere zu
linker Kante:
Verhältnis 3 zu 1
Themenplakat Fond ganzflächig
· Subhead Mindestabstand
von einem Rasterpunkt
Themenplakat Fond ganzflächig, mit Subhead
6 zu 2
Lorem
ipsum
Lorem ipsum
consectetur
adipisici elit
Lorem ipsum dolor sit am
Otae et eum aut ulla dolore
sollupta peristem sandita
tis dusdae sit laccusdae el
Maria
Musterfrau
Lorem ipsum dolor Sit amet
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 61
· Fond im Anschnitt
· Headline möglichst groß
· Abstand Text obere zu
linker Kante:
Verhältnis 2 zu 1
Großflächenplakat, Fond ganzflächig
Plakate
4 zu 2
· Auf Plakaten sollte nach Möglichkeit
nur mit der CDU Helvetica gearbeitet
werden. Die Kievit ist rein für Fließ texte gedacht
Banner, extremes Querformat
Lorem ipsum
dolor sit am
Lorem ipsum
dolor Sit amet
cansectetur
Die Mitte
Themenplakat, Verhältnis: 1/3 zu 2/3
Themenplakat, Verhältnis: 2/3 zu 1/3
Lorem ipsum
dolor sit am
Lorem ipsum dolor sit am
Otae et eum aut ulla dolore
sollupta peristem sandita
tis dusdae sit laccusdae el
WIR HABEN DIE KRAFT FÜR
ARBEITSPLATZE
MIT ZUKUNFT
Lorem ipsum
dolor sit am
Veranstaltungsplakat, Verhältnis: 1/2 zu 1/2
Lorem ipsum
dolor sit am
Eindruckplakat, Verhältnis: 2/3 zu 1/3
Lorem ips
dolor sit
23.2.2010, 19 Uhr
Stadthalle Beispiel
Vorprogramm ab 18 Uhr
Anwendung
Anwendung
3.
2.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 63
CDU_Infoblatt_Neues
CD 24.06.10 16:17 Seite 1
Infoblatt
Argumentationspapiere
und INFObl tter
Argumentationspapiere und Infoblätter sind immer im Format DIN A4 anzu-
legen. Der Fond verläuft dabei über die komplette Breite und hat eine Höhe von
1/8 der Formathöhe, also 37,125 mm. Auf ihm steht linksbündig das Thema in kurzer Form, am unteren Ende der Seite können weitere Informationen wie Datum, Seitenzahl, ftl. Nummer usw. stehen.
ERFOLGREICH
AUS DER KRISE
INFOBLATT WIRTSCHAFT
· Titel auf Fond
· Headline CDU Helvetica, CDU-Orange
· Fließtext
Kievit
Deutschland ist wieder auf Erfolgskurs. Die Wirtschaft wächst,
alleCDU
wirtschaftlichen
Kenn· Blindzeilen und Auszeichnungen
zahlen weisen nach oben. Motivierte Mitarbeiter, gute politische Rahmenbedingungen
einsetzen
und innovative Unternehmen sichern unserem Land eine· Zeilen
internationale
Spitzenposition.
nicht zu lang
Alle wichtigen Indikatoren der Wirtschaft zeigen nach oben. Der Aufschwung gewinnt an Kraft.
Die Bundesbank hat ihre Wachstumsprognose für dieses Jahr auf 1,9 Prozent angehoben.
Deutschland hat wieder mehr als 40 Millionen Erwerbstätige. Das sind mehr als im Frühjahr
2008 – vor der Krise.
Die Headlines sind in der CDU Helvetica Bold in Versal und CDU-Orange zu
setzen. Der Fließtext in der CDU Kievit. Um die Seite möglichst übersichtlich zu gestalten, sollten Blindzeilen zwischen den Absätzen eingezogen und wichtige Dinge Bold ausgezeichnet werden.
Der Deutsche Industrie und Handelskammertag (DIHK) rechnet bundesweit mit 100 000 Neueinstellungen in diesem Jahr. „Wir erleben fast schon ein Jobwunder.“ (DIHK-Hauptgeschäftsführer Martin Wansleben)
Nur in Deutschland sank die Arbeitslosenquote gegenüber dem Frühjahr 2008 – um 4 Prozent. EU-weit stieg sie um 43, in den USA sogar um 100 Prozent.
Rechts sollte der Seitenrand möglichst größer gelassen werden, damit die Zeilen
nicht zu lang werden. Kürzere Zeilen vereinfachen das Lesen und somit die Informationsaufnahme. In der Fußzeile, neben dem Logo, ist in der CDU Kievit,
Grau, die Belehrung des V.i.S.d.P. zu platzieren.
Mehr Chancen für ältere Beschäftigte. Die Beschäftigungsquote der über 55-Jährigen ist von
2001 bis 2008 um fast 16 Prozentpunkte auf 59 Prozent gestiegen.
Deutschland ist ein Vorreiter bei der Zusammenführung von Wachstum und Umweltschutz.
Wir stoßen je Einheit BIP 30 Prozent weniger CO2 aus als die USA, 44 Prozent weniger als
China und zwei Drittel weniger als Russland.
Der Anteil, der für Forschung und Entwicklung ausgegeben wird, ist auf 2,64 Prozent des
MK_Deckblatt_Haushalt sanieren 24.06.10 16:22 Seite 1
Bruttoinlandsproduktes gestiegen. Der höchste Stand seit der Wiedervereinigung. Das si-
SPARPAKET DER BUNDESREGIERUNG
chert Arbeitsplätze. Schon heute stammt fast 50 Prozent der Gesamtwertschöpfung aus innovativen forschungsintensiven Produkten und Dienstleistungen – Weltrekord.
HAUSHALT UND FINANZEN
SANIEREN
DEUTSCHLAND GESTÄRKT
AUS DER KRISE FÜHREN
Die Experten des World-Economic-Forum attestierten deutschen Unternehmen 2009 die
höchste Innovationsfähigkeit von 133 untersuchten Ländern.
Innovation und Teamgeist sind unsere Stärke, mit der wir die Krise erfolgreich meistern
werden!
DIE MITTE
V.i.S.d.P.: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin | [email protected] | www.cdu.de | Stand: 19. Juni 2010
Titel Argumentationspapier
Anwendung
3.
Print
3.1
Corporate Design der Union
Seite 65
Infografiken
und Statistiken
Statistiküberschrift
Die Infografiken und Statistiken sollen möglichst
schnell und einfach Sachverhalte darstellen.
Außerdem sollen sie nicht aus dem Gesamtbild
der Gestaltung hervorstechen. Deshalb sind sie
möglichst schlicht zu gestalten. Statistiken stehen
immer auf einem grauen Fond von 10% Schwarz.
· Fond 10 % Schwarz
· Headline Helvetica, Versal, Orange
· Sonstiger Text und Erläuterungen
Kievit, Schwarz
Statistiküberschrift
Ovidelit, si odiciet aut omnitasit aut prepre, ipsundunt
alignimusa sum siniendit dolo invenimus.
Ovidelit, si odiciet aut omnitasit aut prepre, ipsundunt
alignimusa sum siniendit dolo invenimus.
45
45
41
25
37
35
35
34
31
10
7,5
7,5
25
24
23
20
20
20,5
13
13,5
17,5
10
7,5
CDU
SPD
FDP
Grüne
Linke
9,5
9
6
11
10
5,8
12
11
13
10,5
9
7
5
4,5
8
3
Quelle:XYZXX/2010
Quelle:XYZXX/2010
CDU
SPD
FDP
Grüne
Linke
Anwendung
3.
Im Raum
3.2
Corporate Design der Union
Seite 67
· Text in Helvetica Weiß und CDU-Orange
· Texte möglichst groß und kurz halten
· Silhouetten nur zur Verdeutlichung, nicht
als Bestandteil der Presserückwand
· Namensschild: Name Bold, Position Regular
presser ckw nde,
Mikrofonschilder
und Namensschilder
Bei der Gestaltung für Presseveranstaltungen sind einige grundlegende Dinge zu
beachten: Die Mikrofonschilder und Namensschilder sind sehr klein und müssen
auch von einer goßen Entfernung noch lesbar sein. Deshalb sollten das Logo, der
Claim oder eine möglichst kurze Headline immer möglichst groß platziert werden.
Die Presserückwände gibt es in zwei Ausführungen: Variante 1 mit großer, zweifarbiger Headline. Hier ist zu beachten, dass die Headline nur in der oberen Häfte der
Rückwand steht, da sie sonst von den Sprechern verdeckt wird. Variante 2 ist eine
gleichmäßige Aneinanderreihung des CDU-Logos. Damit es sich harmonisch mit
dem Fond verbindet, darf ausschließlich hier auf die Schutzzone des Logos verzichtet und das Logo mit 50 % Cyan platziert werden. Auch das Mikrofonschild gibt es
als Variante mit Logo und Claim, oder alternativ mit zweizeiliger Headline.
Mikrofonschild Variante 1
Mikrofonschild Variante 2
Lorem
ipsum
Namensschild
Maria
Mustermann
Funktionsbezeichnung
Presserückwand Variante 1
Lorem ipsum
dolor sit amet
Presserückwand Variante 2
Anwendung
3.
Web
3.3
Websites
Das weiterentwickelte Corporate Design der CDU findet grundsätzlich auch Anwendung im Internet. Für die Gestaltung von Webseiten sind jedoch einige Besonderheiten
zu berücksichtigen.
Die Farbe
Wie auch im Printbereich wird an der Akzentfarbe Orange grundsätzlich festgehalten. Zusätzlich kann aber zukünftig auch der Blauverlauf als Akzentfarbe eingesetzt werden. Zu berücksichtigen ist
lediglich weiterhin, dass sich das Farbspektrum der Druckfarben für
das Internet nicht 1:1 übernehmen lässt. Die Wiedergabe von Farben
auf den Monitoren variiert stark, so dass im Netz andere Farbtöne
verwendet werden müssen. Für das Orange sollte daher der Farbton
# FF 99 00 verwendet werden. Empfohlen wird eine Kombination
mit Grau- und Silbertönen.
Bei dem Blauverlauf handelt es sich um eine aus mehreren Blautönen gestaltete Grafik, nicht um einen einfachen Verlauf aus nur zwei
Farben. Daher wird dieser Verlauf als fertige Grafik angeboten und
kann so für Print und Web problemlos eingesetzt werden.
Mit der Einführung der neuen Farbsprache im Internet erfuhr auch
die grundsätzliche Optik der Internetseiten eine Modifizierung. Die
neue Darstellung wirkt optisch gefälliger: Dort sollen Ecken zukünftig leicht abgerundet werden (z.B. bei Buttons und Headern).
Corporate Design der Union
Seite 69
Anwendung
3.
Web
3.3
Websites
An der bisherigen Symmetrie der roten Wortmarke, dem Weißraum und der Logozusatzzone, die wie im Printbereich regionale
und lokale Bezüge erlauben, ändert sich nichts.
Corporate Design der Union
Seite 71
Die Schrift
Mit der Schriftart Kievit verfügt die CDU über eine ausdrucksstarke Schrift, die eine
sehr gute Lesbarkeit in Printprodukten bietet. In den Fließtexten im Internet kam in
der Vergangenheit die Schriftart Verdana zum Einsatz, da diese auf fast allen Computern installiert ist und extra für die Onlinemedien entwickelt wurde. Daran ändert
sich nichts. Auswirkungen hat das überarbeitete Corporate Design lediglich auf die
Grafiken, Navigationselemente, Buttons und Header. Hier sollte nicht mehr wie bisher
die CDU Kievit, sondern die CDU Helvetica zum Einsatz kommen.
Anwendung
3.
Präsentationen
3.4
Corporate Design der Union
Seite 73
Pr sentationen
Die Überschriften (Headlines) sind in den
Präsentationen, um den größtmöglichen
Kontrast zu gewährleisten, auch in Schwarz
einsetzbar.
HIER STEHT SPÄTER
EINE HEADLINE
• Hier stehen später die Inhalte
• Bulletpoint
• Bulletpoint
• Ein weiterer Bulletpoint
PRÄSENTATIONSTITEL
LOREM IPSUM DOLOR SIT
VERANSTALTUNGSNAME
ORTSNAME, DEN 01.01.2010
Titelfolie
auf Fond
PRÄSENTATIONSTITEL
OPTIONAL ODER DATUM HIER
Textfolie
auf Weiß
TEXTCHART AUF FOND
LOREM IPSUM SUNT
LOREM IPSUM
SOLOR SID
• Hier stehen später die Inhalte
• Bulletpoint
• Bulletpoint
• Ein weiterer Bulletpoint
VERANSTALTUNGSNAME
ORTSNAME, DEN 01.01.2010
Titelfolie
auf Weiß
Textfolie
auf Fond
Anwendung
3.
Präsentationen
3.4
Corporate Design der Union
Seite 75
ORGANIGRAMM
HEADLINE
SUBLINE LOREM IPSUM
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Ich bin eine Bildunterschrift
Bildfolie mit
großem Bild
PRÄSENTATIONSTITEL
OPTIONAL ODER DATUM HIER
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
PRÄSENTATIONSTITEL
OPTIONAL ODER DATUM HIER
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Dr. Max Mustermann
Funktionsbeschreibung
Folien mit
Organigramm
BEISPIEL
FOTOCHART
So sieht eine
Hinweisbox aus.
• Hier stehen später die Inhalte
• Bulletpoint
• Bulletpoint
• Ein weiterer Bulletpoint
Und so eine andere.
Ich bin eine Bildunterschrift
PRÄSENTATIONSTITEL
OPTIONAL ODER DATUM HIER
Bildfolie mit
kleinem Bild
Bildfolie mit ganzflächigem Bild
Anwendung
3.
Präsentationen
3.4
Corporate Design der Union
Seite 77
UMFRAGE
INFOGRAFIK AUF FOND
Ovidelit, si odiciet aut omnitasit aut prepre, ipsundunt
alignimusa sum siniendit dolo invenimus.
KUCHENDIAGRAMM
INFOGRAFIK
8 %
8 %
45
8 %
HIER STEHT EINE SUBLINE
8 %
47 %
26 %
47 %
25
26 %
11 %
11 %
10
• Hier stehen später die Inhalte
• Bulletpoint
• Bulletpoint
• Ein weiterer Bulletpoint
7,5
7,5
KUCHENDIAGRAMM
UND VERLAUF
CDU
SPD
FDP
Grüne
Linke
Quelle: XYZ XX/2010
Statistik Kuchen-diagramm auf Weiß
PRÄSENTATIONSTITEL
OPTIONAL ODER DATUM HIER
35
34
25
24
37
41
45
31
23
17,5
20
20,5
Diagramme
auf Fond
PHASENPLANUNG
GANT-DIAGRAMM
JANUAR
FEBRUAR
MÄRZ
STARTPHASE
PHASE II
PHASE III
• Timings übersichtlich präsentieren
• Mehrere Bulletpoints
• CDU Kievit Book
• Hier steht Text
• Und weitere Bulletpoints
• Noch ein Bulletpoint
• Mehrzeilig
• Bulletpoints
Schritt 1
Schritt 2
Schritt 3
Schritt 4
EINE WICHTIGE
AUSSAGE
OHNE ANDERE
ELEMENTE
DANKE FÜR
IHRE AUFMERKSAMKEIT
Schritt 5
Herausgeber: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Marketing und Interne Kommunikation | Klingelhöferstraße 8 |
10785 Berlin Telefon 030 22070-0 | Telefax 030 22070-111 | [email protected] www.cdu.de | 10/0809 | Stand 1/2010
35
Lorem ipsum dolor sid amet
38,3
32
Folie für reine Verwendung der Headline
Lorem ipsum dolor sid amet
Quelle: XYZ 2010
Gant-Diagramm
auf Fond
Schlussfolie
Kontakt
4.
CI Portal
und kontakt
Alle Vorlagen, Bilddaten, Logos, Schriften und vieles
mehr finden sie zum Download auf:
www.ci.cdu.de
Ihr Ansprechpartner rund um das Thema Gestaltung ist:
Olaf Dembinski, 030 22070-380, [email protected]
Corporate Design der Union
Seite 79
Herausgeber:
CDU-Bundesgeschäftsstelle
Marketing und
Interne Kommunikation
Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin
Telefon 030 22070-0 | Telefax 030 22070-111
[email protected] | www.cdu.de