Jägermeister Images - Mast

Jägermeister International
Aus dem Eichenfass in die Bars der Welt
Mittlerweile gibt es Jägermeister in 108 Ländern. Ob in New York, London, Seoul oder
Sydney – der unverwechselbare Kräuterlikör aus der markanten Flasche hat fast überall
auf der Welt seine Fans gefunden. Entscheidende Faktoren für den Erfolg sind das
authentische Auftreten und das innovative Marketing, aber auch, dass die kulturellen und
landesspezifischen Gegebenheiten des jeweiligen Marktes bei der Vermarktung immer im
Vordergrund stehen.
In den 1960er Jahren begann die Mast-Jägermeister SE mit dem Aufbau des Exportgeschäfts in
Märkten wie Österreich, der Schweiz, den BeNeLux-Ländern, Dänemark und den USA. Nach
und nach eroberte die Marke weitere Länder Europas, Süd- und Zentralamerikas und ist
mittlerweile auch in Afrika, Australien und im asiatischen Raum präsent. Heutzutage sind die
größten Jägermeister-Märkte: die USA, Deutschland, Großbritannien und Italien. Durch den
strategischen Markenaufbau und ein kontinuierliches Absatzwachstum sind auch Südamerika,
Asien und Australien von wachsender Bedeutung für das Auslandsgeschäft. Über 80 Prozent des
Jägermeister-Gesamtabsatzes wird mittlerweile im Ausland erzielt. Das liegt zum einen daran,
dass sich die Mast-Jägermeister SE seit einigen Jahren zunehmend internationaler ausrichtet;
zum anderen orientieren sich auch die Verbraucher weltweit stärker an internationalen Marken
und Trends. In den vergangenen Jahren ist der Flaschenabsatz auf 87,1 Millionen 0,7l-Flaschen
(was 6,8 Mio. 9 l cases entspricht) gestiegen. Somit steht Jägermeister laut Impact International,
einer führenden Getränke-Fachzeitschrift, an siebter Stelle der weltweiten Premiumspirituosen.
Bei den Likören zählt Jägermeister zur Nummer eins.
Das Markenerlebnis steht im Vordergrund
Der Erfolg von Jägermeister beruht auf der Entwicklung innovativer Marketing-Konzepte in
enger Zusammenarbeit mit den Vertriebspartnern. Anstatt einen Einheitsansatz zu wählen, baut
Jägermeister auf dem Fachwissen und der Kenntnis der lokalen Vertriebspartner auf, um so ein
dynamisches und länderspezifisches Marketing zu betreiben. Deshalb kann der Auftritt der
Marke Jägermeister von Land zu Land auch ganz unterschiedlich sein. In Spanien beispielsweise
kommt Jägermeister sehr rockig daher, in Italien und Ungarn hingegen chic und en vogue.
Jägermeister wählt möglichst den direkten und persönlichen Weg für die Konsumentenansprache
– nämlich dort, wo die Menschen die Marke erleben können: Events, Bars oder Musikfestivals
sind das richtige Revier. Hier treffen sich die Leute, um miteinander eine schöne Zeit zu haben
und mit Jägermeister zu feiern. Mit sogenannten Below-the-line-Maßnahmen wie JägerettePromotions, Partykonzepten oder Sponsorings kreiert Jägermeister markennahe Erlebniswelten
für die Zielgruppen.
Im ersten Schritt erfolgt die Ansprache der Konsumenten in der Gastronomie, wo über gezielte
Promotions auf Jägermeister aufmerksam gemacht wird und das Produkt probiert werden kann.
Entsteht daraus eine Nachfrage nach Jägermeister fern ab von Bars und Festivals, wird der
Markenaufbau im zweiten Schritt auf den Handel ausgeweitet.
Die wichtigsten Jägermeister-Plattformen
Bei der Entwicklung von Marketing-Konzepten ist Jägermeister schon immer seinen ganz
eigenen Weg gegangen und hat so oftmals ganz neue Tools gefunden, die Spirituose zu
vermarkten:
Das größte Marketing-Tool ist das "Jägerettes"-Programm. Erstmals im Jahr 1986 in den USA
eingeführt, als attraktive junge Damen in Bars geschickt wurden, um Jägermeister-Proben zu
verteilen, sind die Jägerettes heute in allen Jägermeister-Märkten zu finden. Mit ihren Besuchen
in Bars und Clubs dienen die Jägerettes und Jägerdudes als Marken-Botschafter und schaffen ein
besonderes Erlebnis mit Jägermeister.
Ein weiteres Konzept mit einer weltweiten Präsenz sind die legendären Jägermeister Tap
Machines. Sie wurden in den 1993er-Jahren eingeführt. Bars und Clubs erfuhren eine Art
Revolution – Jägermeister versteckte sich ab sofort nicht mehr im dunklen Eisfach, sondern stand
dank der Jägermeister Tap Machine für jeden Gast gut sichtbar auf der Theke und der eiskalte
Shot Jägermeister ist jederzeit griffbereit. Mittlerweile sind mehr als 130.000 Anlagen in fast 50
Ländern installiert.
Ebenfalls ist Jägermeister stark mit der Musikszene verbunden: Anfang der neunziger Jahre
kamen US-Bands in Eigeninitiative auf Jägermeister zu und baten darum, die Marke während
ihrer Auftritte promoten zu dürfen. Was im kleinen Rahmen mit Fokus auf Rock- und
Metalbands begann, ist heute ein US-weites Musikprogramm, das über 230 Bands unterstützt.
Seit 2002 macht Jägermeister eine eigene Musik-Tour – die erste in der US-Spirituosenbranche.
Das Engagement in der Musik hat sich bis heute international erweitert: In Deutschland,
Australien, Großbritannien, Kanada, den Niederlanden, Südafrika und vielen weiteren Ländern
sorgt Jägermeister mit eigenen Musik-Programmen oder als Partner auf Festivals und Konzerten
für gute Laune und unvergessliche Momente. Besonders beliebt ist auch die JägermeisterBlaskapelle: Diese tätowierten Trompeter und Trommlerinnen in Tutus haben den Begriff
Blaskapelle ganz neu definiert. Die schrille Truppe gibt in ganz Europa neue Clubhits zum
Besten und ist damit immer Mittelpunkt der Party.
Weitere Informationen und Bilder finden Sie unter http://newsroom.jaegermeister.de/
Pressekontakt
Mast-Jägermeister SE
Nikola Hägele, Manager Corporate Communications
Phone +49 5331 81-488
Mail: [email protected]
Web: www.jaegermeister.com