4.6 Zusätzliche Einnahmen generieren
Werbung
4.6 Zusätzliche Einnahmen generieren Verborgene Schätze heben Spenden wollen erbeten sein. Reicht der zur Verfügung stehende Finanzrahmen für die Vorhaben nicht aus, müssen andere Finanzquellen erschlossen werden. Spenden Zunächst kann man auf verschiedenen Wegen um die klassische Geldspende werben – etwa durch eine eigene Anzeige im Pfarrbrief oder im Wochenzettel, durch Beilage von Zahlungsträgern, in denen der Verwendungszweck vorgedruckt ist, oder durch deren Auslage bei Veranstaltungen, jeweils zusammen mit einer informativen Begründung. Es gibt durchaus Menschen, denen beispielsweise ein guter Pfarrbrief eine Spende wert ist. Anzeigen Obwohl es vielerorts gebräuchlich ist, den Pfarrbriefdruck durch Werbeanzeigen teilweise zu finanzieren, sollte es eine Notlösung sein. Neben manchen Inhalten ist Werbung störend, in vielen Fällen sind die Anzeigen schlecht gestaltet, in Einzelfällen sind aber auch die Anzeigen die gestalterischen Highlights – beides schadet dem Image des Pfarrbriefs. Wenn man sich für Werbung im Pfarrbrief entscheidet, müssen sich die Verantwortungsträger vorher einigen, welche Anzeigen von welchen Unternehmen sie im Pfarrbrief akzeptieren wollen. Für die Preisgestaltung hilft eine Faustregel: Eine Anzeigenseite muss sich selbst und drei redaktionelle Seiten finanzieren. Ein Pfarrbrief von 36 Seiten kann durch das Verkaufen von insgesamt drei Seiten Anzeigenfläche bei guter Kalkulation ein Drittel seiner Gesamtkosten selber tragen. Sponsoring Beim Sponsoring geht es steuerrechtlich betrachtet um ein Geschäft auf Gegenseitigkeit. Der Sponsor gibt Geld zur Finanzierung eines Projekts und erwartet als Gegenleistung eine Imageverbesserung: Er kann damit werben, dass er 34