Die Zukunft hat längst begonnen

Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X060/ 60 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:48’19’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
DAS JAHR
PERSPEKTIVEN 2007/2008
Innovationen:
Die Zukunft
hat längst
begonnen
13 Jahre Krise haben den
Textileinzelhandel geprägt.
Der Kostendruck hat kreative
Prozesse blockiert.
Jetzt ist wieder Raum für neue Ideen.
Neue Produkte, neue Technologien,
neue Vertriebskonzepte werden
den Markt verändern.
Von Jana Kern.
D
aunenjacken mit integriertem iPod und
Lautsprechern, Umhängetaschen mit
Solarzellen und Turnschuhe, die den Kalorienverbrauch messen – Mode und Technik
wachsen immer mehr zusammen. Funktionsbekleidung ist nicht nur ein Thema für
Freaks, sondern auch die großen Modemacher finden daran Gefallen. So propagiert
Balenciaga den Future-Look und schickt
Models in Roboter-Leggings auf den Laufsteg. Hussein Chalayan setzt fluoreszierende Stoffe ein und verwandelt Hüte in Kleider
und umgekehrt.
High-Tech auch bei den Fasern: Chemiefaser-Konzerne werden zu neuen Entwicklungen getrieben. So gibt es Hemden gegen
schlechten Geruch, Strumpfhosen mit AntiCellulite-Wirkstoff und Badeanzüge mit UVSchutz.
Das Internet ist zu einem ernst zu neh-
Der Wert einer Innovation liegt nicht in ihrer Neuheit,
sondern in ihrem Nutzen. Fifth Avenue Shoe Repair
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TextilWirtschaft 52 _ 2007
menden Absatzkanal geworden. Die Online-Umsätze mit Mode, Textilien und Schuhen werden hierzulande in diesem Jahr um
40 % wachsen. Das zeigt eine Hochrechnung des Bundesverbands des Deutschen
Versandhandels (BVH). 21 Millionen Deutsche kaufen im Netz. Rund 10,9 Mrd. Euro
werden die Deutschen in diesem Jahr laut
der aktuellen BVH-Studie für Waren im Internet ausgeben. Der größte Anteil entfällt
mit 4 Mrd. Euro auf Mode und Textilien. Die Liste der Web-Shops wird
immer länger. Einige von ihnen haben innerhalb von kürzester Zeit
Erfolgsgeschichte
geschrieben.
Zum Beispiel Spreadshirt: „You
Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X061/ 61 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:51’57’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
Öko boomt: Umweltschutz und soziale Verantwortung nehmen in
der Firmenpolitik einen immer größeren Stellenwert ein. Anvil
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Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X062/ 62 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:52’35’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
DAS JAHR
PERSPEKTIVEN 2007/2008
Innovationen
2007/2008
Neue
Technologien
Das digitale Zeitalter verändert den Verkauf.
Im Herbst sind Karstadt und Kaufhof mit RFID am POS.
Kaufhof
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TextilWirtschaft 52 _ 2007
Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X063/ 63 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:53’17’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
think it – we print it“, so lautet der Slogan.
Mit dieser simplen Idee ist das Label vor
sechs Jahren gestartet. Heute werden aus
dem Hinterhof in Leipzig jährlich mehr als
eine Million Teile in die ganze Welt verschickt.
Im Web 2.0 ist die Kreativität der Kunden
gefragt. Der Internet-Nutzer wird zum Mode-Designer. Auf den Internetseiten von NikeID, MiAdidas und dem Mongolian Shoe
Barbecue von Puma können sich Kunden
ihre individuellen Sneaker kreieren. Welches T-Shirt-Design geht in die Produktion,
welches nicht? Das bestimmt bei OnlineShops wie Threadless, La Fraise oder Armed
Angels ausschließlich der Verbraucher.
Der neue
Bio-Boom
Umweltschutz und Soziale
Verantwortung nehmen
in der Firmenpolitik einen
immer größeren Stellenwert ein.
Im Modehandel kommen immer
mehr Öko-Kollektionen
auf den Markt.
Mustang
Digitale Techniken werden zu einem festen Bestandteil im Ladenbau. Das neue
Weltstadthaus von P & C in Mannheim ist
voll ausgestattet mit LCD-Displays, Selbstzahlerkassen und digitalen Informationstafeln. Bei Wagener in Baden-Baden können
Kunden per Fingerabdruck bezahlen.
Karstadt und Kaufhof sind mit RFID-Chips
auf der Verkaufsfläche gestartet. Mit Hilfe
der Radio-Frequenz-Technologie können
sich Kunden nun am Point of Sale detailliert
über einzelne Produkte informieren.
Als weitere neue Technologie im Handel
bahnt sich Retail-TV seinen Weg. Ob im
Supermarkt, im Kaufhaus oder beim Modefilialisten – immer häufiger flimmern dem
Kunden Informationen und Werbebotschaften auf Bildschirmen entgegen. Bei
Engelhorn sind über 50 individuell bespielbare Flachbildschirme installiert worden. In
der Mannheimer Filiale von P & C gibt es
eine Multimedia-Fläche im Riesen-Format.
Modeunternehmen werden zu Filmproduzenten. Hugo Boss, Burton und O’Neill investieren in Internet-Fernsehen. Kaufhof ist
mit einem eigenen Info-Kanal für Mitarbeiter schon lange im TV-Business unterwegs.
Auch bei der Reihenmessung der Hohensteiner Institute kommen neue Technik
zum Einsatz. Bis Mitte kommenden Jahres
sollen deutschlandweit 12 000 Probanden
per 3D-Bodyscanner vermessen werden.
Innovationen spielen auch auf der Suche nach neuen Wegen der Kundenanspra-
Anvil
che eine immer wichtigere Rolle. Es entstehen neue Store-Formate und Entertainment-Konzepte.
Der Anspruch an Inszenierungen steigt. Armani eröffnete einen 6000 m² großen Concept-Tower in Tokio. In Deutschland sorgt
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Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X064/ 64 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:54’05’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
DAS JAHR
PERSPEKTIVEN 2007/2008
Innovationen
2007/2008
High
Tech
Fashion
Burton
Mode und Technik wachsen immer
mehr zusammen. Nike hat einen
Turnschuh herausgebracht, der den
Kalorienverbrauch misst. Von
Burton gibt es Daunenjacken mit
integriertem iPod und
Lautsprechern. Die Taschen von
Sunload sind mit Solarzellen
ausgestattet.
Sunload
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Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X064/ 64 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:54’05’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
DAS JAHR
PERSPEKTIVEN 2007/2008
Innovationen
2007/2008
High
Tech
Fashion
Burton
Mode und Technik wachsen immer
mehr zusammen. Nike hat einen
Turnschuh herausgebracht, der den
Kalorienverbrauch misst. Von
Burton gibt es Daunenjacken mit
integriertem iPod und
Lautsprechern. Die Taschen von
Sunload sind mit Solarzellen
ausgestattet.
Sunload
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TextilWirtschaft 52 _ 2007
Objekt: TWXX - Ausgabennummer: 052 - Seite: X065/ 65 - Datum: 21.12.07 - Uhrzeit: 09:54’29’’ - Belichter: FSD- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüg
Diese Farbe: Cyan
Black
Yellow
Magenta
Neue
StoreFormate
Der Handel ist auf der Suche
nach neuen Wegen der
Kundenansprache. Der
Anspruch an Inszenierungen
steigt. Gleichzeitig entstehen
neue Formate wie Pop up- und
Concept Stores.
Clemens en August
Mode aus
dem Netz
Das Internet
wird als Absatzkanal immer
wichtiger. Ein
Unternehmen,
das hier in kürzester Zeit Erfolgsgeschichte geschrieben hat, ist
Spreadshirt.
Unternehmensgründer Lukasz Gadowski (Spreadshirt)
der Kölner Glaspalast von P & C Düsseldorf
nach wie vor für Aufsehen.
Clemens en August, Comme des Garçons
und MTV eröffnen Pop-up-Stores. Neue
Store-Formate entstehen auch durch überraschende Sortimente. Gastronomie wird
mit Mode vereint. Bekleidung, Bücher, CDs,
Kosmetik, Deko-Artikel und Accessoires
wachsen zu Lifestyle-Welten zusammen.
Der Händler wird zum Spezialitätensammler. So hat Galeries Lafayette mit Berlinomat
eine Fläche für freie Berliner Designer geschaffen.
Nach Geiz-ist-Geil kommt Trading-up. Es
wird wieder in Dienstleistung und Personal
investiert. Auch das ist innovativ. Von der
Mode nach Maß über die Änderungsschneiderei bis hin zum Zustellservice, vom Blumenstand über die Kaffee-Bar bis hin zum
Spitzenrestaurant – das Wohl des Kunden
rückt wieder stärker in den Mittelpunkt.
Beratung geht über die Öffnungszeiten hinaus. Für Berufstätige und für gestresste
Eltern öffnen einige Händler auch am
Abend ihre Pforten.
In den Wirren des Alltags wächst die Sehnsucht nach Ruhe und Geborgenheit. Immer
mehr Händler versuchen, ein wohnliches
Umfeld zu schaffen. Es entstehen Loungeund Ruhezonen, Espresso- und Snack-Bars
und Geschäfte im kompletten Wohnzimmer-Design.
Bio boomt. Im Modehandel kommen immer mehr Produkte aus ökologisch angebauter Baumwolle auf den Markt.
Öko-Mode kommt raus aus der MüsliEcke und wird zu einem angesagten
Produkt. Die Modemessen reagieren.
Green Area – so heißt beispielsweise die
neue Plattform für Öko-Labels auf der Premium in Berlin.
Noch handelt es sich um eine Nische.
Doch zwangsläufig nehmen Umweltschutz und soziale Verantwortung in der Firmenpolitik einen
immer größeren Stellenwert ein.
Innovationen sind vielschichtig.
Das Spektrum der Möglichkeiten scheint unendlich. Wer innovativ ist, geht mit dem Wandel
der Zeit, ist offen für Veränderungen und beweist Mut zum
Risiko. Das heißt aber nicht, dass
man jeden Trend mitmachen
muss. Der Wert einer Innovation
liegt nicht in ihrer Neuheit, sondern in ihrem Nutzen.
쮿
TextilWirtschaft 52 _ 2007
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