So ticken Onlineshopper in Österreich und Europa!

Pressemitteilung
Handel/E-Commerce/Lifestyle
Wien, 05. Juli 2017
So ticken Onlineshopper in Österreich und Europa!
Ist der typische Onlinekäufer eher männlich oder weiblich? Wie alt ist er oder sie? Und wann
wird am liebsten eingekauft? Sparen Österreicher mehr als Deutsche? idealo, Europas
größtes Preisvergleichsportal, ist diesen Fragen auf die Spur gegangen und liefert die
Antworten für die sechs großen europäischen Shopping-Länder: Deutschland, Frankreich,
Österreich, Spanien, Italien und UK.
Der E-Commerce in Europa boomt, jeder Vierte shoppt zumindest einmal pro Woche im Netz. Im
Rahmen einer großangelegten Erhebung untersuchte idealo in sechs europäischen Ländern das
Konsumentenverhalten und Besonderheiten in punkto Alter und Geschlecht.
Der typische Onlinekäufer in Europa ist …
… männlich – Android dominiert
Einzig in Spanien ist der Anteil weiblicher und männlicher Onlineshopper annähernd ausgewogen.
In den übrigen Ländern sind es vor allem die Männer, die zur Maus oder zum Smartphone greifen –
61 Prozent sind es in Österreich, 64 Prozent sind Deutschland und auch in UK oder Italien sieht es
nicht anders aus.
Ähnliche Einigkeit herrscht bei den fürs Einkaufen verwendeten Mobilgeräten mit Androidbeziehungsweise iOS-Betriebssystem. Die Briten bevorzugen mit 56 zu 44 Prozent iOS und sind damit
eher die Ausnahme. In den übrigen Ländern ist das Verhältnis eher umgekehrt und Android dominiert in
Europa.
Ältere Generation in Österreich nur sporadisch online unterwegs
Im Vergleich mit den übrigen Ländern in der Betrachtung sind die 55-64-Jährigen (13 Prozent) ebenso
wie die Generation 65+ (neun Prozent) weniger häufig beim Onlineshopping anzutreffen wie
gleichaltrige Europäer. So shoppen beispielsweise 16 Prozent der 55-64-Jährigen Franzosen regelmäßig
im Internet. Schlusslicht der 65+ Shopper sind die Spanier mit nur 5 Prozent.
Österreichs Youngsters hingegen befinden sich im europäischen Mittelfeld. Der Untersuchung zufolge
shoppen 10 Prozent der 18-24-Jährigen regelmäßig online. In dieser Altersgruppe sind die Deutschen
mit 12 Prozent führend, Spanien hingegen hinkt mit nur fünf Prozent deutlich nach. Bei den 25-34Jährigen liegt UK (25 Prozent) an der Spitze, dicht gefolgt von Österreich, Deutschland und Frankreich
(jeweils 24 Prozent), während in Italien lediglich 19 % dieser Altersklasse onlineshoppen.
Je später der Tag, umso aktiver sind Europas Onlineshopper
Einigkeit hingegen herrscht in Sachen Hauptnutzungszeit. Die Europäer gehen erst spät am Tag zum
Shoppen ins Netz. Leichte Unterschiede gibt es hingegen beim jeweiligen Spitzenwert. In Frankreich
und Italien ist dieser bereits um 18 Uhr, in Deutschland und Österreich liegt er bei 20 Uhr, in
Großbritannien bei 21 und in Spanien bei 22 Uhr.
Preise vergleichen lohnt – in ganz Europa
Ein Blick auf das durchschnittliche Einsparpotenzial in den betrachteten Ländern macht deutlich, wie
sehr es sich lohnt, Preise zu vergleichen. In den untersuchten Ländern beträgt das Einsparpotenzial
zumindest 30 Prozent, in Österreich sind es laut Umfrage 31,1 Prozent. Das größte Einsparpotenzial
liefert Italien mit durchschnittlich 36,5 Prozent.
In welchen Kategorien können Verbraucher am meisten sparen?
Vor allem in den Bereichen Technik und Haushaltswaren, sowie beim Baby-Zubehör können
Onlineshopper durch das Vergleichen von Preisen ordentlich sparen. idealo hat die durchschnittliche
und die maximal mögliche Ersparnis in den Top-Kategorien untersucht und die Ergebnisse
zusammengetragen.
Kategorie
Durchschnittliche Ersparnis
Maximale Ersparnis
Kühlschränke
32 Prozent (381 Euro)
54 Prozent (405 Euro)
Smartphones
31 Prozent (230 Euro)
52 Prozent (408 Euro)
Fernseher
28 Prozent (544 Euro)
45 Prozent (550 Euro)
Kinderwagen
27 Prozent (204 Euro)
58 Prozent (516 Euro)
Waschmaschinen
37 Prozent (258 Euro)
55 Prozent (285 Euro)
Methodologie
[1] Die Profile der europäischen Onlineshopper beruhen auf demografischen Daten der idealo-Nutzer in
den Ländern Spanien, Italien, Frankreich, UK, Deutschland und Österreich. Analysezeitraum: Januar bis
April 2017.
[2] Um die Verteilung der Hauptnutzungszeiten zu bestimmen hat idealo je untersuchtem Land die
durchschnittliche Klick- und Suchverteilung innerhalb von 24 Stunden im Monat April 2017 untersucht.
[3] Durchschnittlicher Unterschied zwischen dem niedrigsten und teuersten Angebot für die TopProdukte auf idealo in Spanien, Italien, Frankreich, UK, Deutschland und Österreich.
idealo – die führende Vergleichsplattform Europas
Die im Jahr 2000 als Start-Up gegründete idealo internet GmbH mit Sitz in Berlin beschäftigt über 700 Mitarbeiter
aus 40 Nationen und bietet ihre Services in Deutschland, Frankreich, UK, Italien, Spanien, Indien und seit 2004
auch in Österreich an. idealo verzeichnet rund 1 Million Besuche pro Tag, wobei in über 50.000 sorgfältig
ausgewählten Shops rund 330 Millionen Angebote aus 13 übergeordneten Produktgruppen – von Computer, TV
und High Tech über Freizeit, Wohnen und Garten bis zu Gesundheit, Beauty und Mode – verglichen und bestellt
werden können. Die idealo App zählt mit über 4 Millionen Downloads und rund 500.000 aktiven Nutzern
monatlich zu den Top 5 Shopping Apps im deutschsprachigen Raum. idealo wurde u.a. als bester Arbeitgeber
ausgezeichnet. Zu den wichtigsten Werten des Unternehmens zählen Qualität, Neutralität und Transparenz. Mehr
unter www.idealo.at
Grafiken beiliegend:
BU1: Europas Onlineshopper in Zahlen
BU2: Preise vergleichen lohnt
Fotocredit: idealo.at, Abdruck honorarfrei
Presserückfragenhinweis für Österreich:
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Sabine Pöhacker, Tel. 01/315 14 11-0, Servitengasse 6/8, A -1090 Wien
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