Regiobranding Projekt Überblick und Status quo (20.07.2016)
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EINFÜHRUNG Daniela Kempa & Birgit Böhm Statuskonferenz 20.07.2016 Inhalt 1. Einführung: Kulturlandschaft und Lebensqualität 2. Kernziele des Projektes 3. Besonderer Fokus: Kulturlandschaft und Branding 4. Untersuchungsgebiet: Metropolregion Hamburg und Fokusregionen 5. Projektphasen 6. Kulturlandschaft aus unterschiedlichen Perspektiven • Grundlagenerhebungen und (inter-)disziplinäre Forschungen • Die Innovationsgruppe und ihre Rolle • Methoden und Werkzeuge Dr. Daniela Kempa Kulturlandschaft & Lebensqualität Kulturerbe © Frank Schwichtenberg © D. Kempa © Oxfordian Kissuth © Susanne Helgert Dr. Daniela Kempa © Jenny Raeder © Daniel Schwen © C. Löser Kernziele des Projektes Besonderheiten der Kulturlandschaft von Regionen herausarbeiten Gemeinsam mit Wissenschaft und Praxis BrandingKonzepte erarbeiten, umsetzen und wissenschaftliche begleiten Konzept für den Gesamtprozess entwickeln und erproben und damit den Gesamtprozess operationalisieren Übertragbare Herangehensweisen für ein regionales Branding entwickeln. Dr. Daniela Kempa Kulturlandschaft & Branding Regionales Branding In-Wert-Setzen von charakteristischen Eigenschaften (der Kulturlandschaft) einer Region von innen nach außen von innen = eigenständige Identitäten, welche die Menschen in der Region verbinden nach außen = welche Komponenten dieser Identitäten können durch Außenstehende wahrgenommen werden und lassen sich zu einer Marke weiterentwickeln Dr. Daniela Kempa Unsere Untersuchungsgebiete Projektphasen 1. Erhebung Evaluation und Erstellung Innovationsplan Kulturlandschaft erfassen und bewerten MRH 2013 www.stadt-koeln.de 3. Umsetzung und Evaluation 2017-2019 2015-2016 2016-2017 Kulturlandschaftsqualitäten zugänglich machen Ergebnisse mit Akteuren/ Bevölkerung diskutieren www.buelow.be.schule.de 2. Entwicklung Phase 1: Erhebung 1. Erhebung Wie kann Landschaftsqualität erfasst, gemessen und kommuniziert werden? Wie nutzen Menschen die Kulturlandschaft und wie nehmen sie sie wahr? Kulturlandschaft erfassen und bewerten 2015-2016 Teilziele Wissenschaftliche Fundierung Interdisziplinäre Verknüpfung von Methoden und Ergebnissen Gemeinsame Erarbeitung und stetige Rückspiegelung/ Weiterentwicklung erster Ergebnisse in den Fokusregionen Phase 2: Entwicklung Wie kann die Wahrnehmung der kulturlandschaftlichen Qualitäten gefördert werden, um… …die Identifikation mit einer Region zu unterstützen und …die Wertschöpfung in einer Region zu stärken? HarmoniCOP-Team 2005 2016-2017 Ergebnisse mit Akteuren/ Bevölkerung diskutieren 2. Entwicklung Projektphasen Kulturlandschaft aus unterschiedlichen Perspektiven Kulturlandschaft aus unterschiedlichen Perspektiven - Qualitative Interviews Cultural Marker, Identität Siedlungsentwicklung und bauliche Strukturen Wissen, Zukunftsorientierung, Nachhaltigkeit Kulturlandschaft aus unterschiedlichen Perspektiven - Haushaltsbefragung LandbedeckungsVeränderungen Zivilgesellschaftliches Potenzial Cultural Marker, Identität Kulturlandschaftselemente Archäologie, Kulturerbe Siedlungsentwicklung und bauliche Strukturen Sozioökonomische Einflüsse, Lebensqualität und Wertschätzung Wissen, Zukunftsorientierung, Nachhaltigkeit Kulturlandschaft aus unterschiedlichen Perspektiven - Geländererhebungen Kulturlandschaftselemente Archäologie, Kulturerbe Siedlungsentwicklung und bauliche Strukturen Kulturlandschaft aus unterschiedlichen Perspektiven – Räumliche Analyse LandbedeckungsVeränderungen Zivilgesellschaftliches Potenzial Kulturlandschaftselemente Archäologie, Kulturerbe Siedlungsentwicklung und bauliche Strukturen Co-Produktion von Wissen – die Innovationsgruppe und ihre Rolle • • • • • • Kooperation mit Wissenschaft vorbereiten Wissensaufnahme und -verarbeitung Netzwerkaufbau und Strukturbildung Ideenentwicklung, Themenidentifikation Umsetzung Kritische Fragen aus Praxissicht © mensch und region Primär- und Sekundärdatenerhebungen Analysen und Bewertungen (Austausch) Wissenschaftliche Diskussion der Methoden … und Ergebnisse Individuelle und gemeinsame Auswertung Identifizieren von Widersprüchen, Problempunkten © mensch und region Co-Produktion von Wissen – die Innovationsgruppe © mensch und region Innovationsgruppe © mensch und region © mensch und region Co-Produktion von Wissen – die Innovationsgruppe Prozessbegleitung Praxis © mensch und region © mensch und region Innovationsgruppe © mensch und region Projektleitung/Innovationsgruppenleitung/Geschäftsführung © mensch und region © mensch und region Co-Produktion von Wissen – die Innovationsgruppe - Zwischenprodukte Glückspunkte Schmetterling Kulturlandschaftswandelkarte Geschirrserie, landwirtschaftliche Vermarktungsidee © mensch und region Impulse für bestehende Netzwerke, neue Kooperationen Innovationsgruppe © mensch und region © mensch und region Co-Produktion von Wissen – die Innovationsgruppe - Zwischenprodukte Nachhaltigkeitscheck © mensch und region Innovationsgruppe z. B. Werkstattgespräche Wertesystem © mensch und region © mensch und region Co-Produktion von Wissen – die Innovationsgruppe - Zwischenprodukte © mensch und region Innovationsgruppe Theaterstück Landschaftskrimi Science Slam Vorträge Artikel © mensch und region © mensch und region Methoden/ Werkzeuge Werkstattgespräche Neu denken Kreativ handeln Wandel gestalten Neu denken Kreativ handeln Wandel gestalten