leserschafts-erhebung 2013

LESERSCHAFTS-ERHEBUNG 2013
Die Ergebnisse
Methode
Leserschafts-Erhebung 2013
2
CAWI (Computer Assisted Web Interview)
u 
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Befragung wurde vollumfänglich über CAWI
von Umfrageonline.com abgewickelt
Layout und Adresse der Umfrage von Fritz+Fränzi
Die Teilnehmer wurden direkt am PC durch die Umfrage
geführt und konnten die Antworten direkt erfassen
33 Fragen, Zeitaufwand 5 - 15 Minuten
Benutzerfreundliche Methode mit hoher Akzeptanz.
Erhebungszeitraum & Teilnahmen
Leserschafts-Erhebung 2013
3
Erhebungszeitraum
u  März - April 2013
Anzahl Teilnahmen
u  1’050 Teilnehmer
Befragungszeitraum über einen Monat &
Repräsentative Anzahl an Teilnehmern.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Geschlecht
4
⅘ der Leser sind weiblich.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Lebensraum
5
Fritz+Fränzi-Familien wohnen zu ⅔ auf dem Land.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Wohnsituation
6
Überdurchschnittlich viele Leser sind Eigentümer.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Einkommen
7
Mehr als 58% der Leser verfügen über ein monatliches
HH-Einkommen von 7‘500 Franken oder mehr.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Kinder
8
Der überwiegende Teil der Leserschaft hat Kinder.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Anzahl Kinder
9
84% der Leser haben mehr als 1 Kind.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Alter der Kinder
10
Das Durchschnittsalter beträgt ca. 12 Jahre.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Ausbildung
11
50% der Leser haben eine höhere Ausbildung.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
12
Berufstätigkeit
1. Elternteil
nicht
4%
teilweise
20%
ganz
76%
2. Elternteil
nicht
21%
ganz
14%
teilweise
65%
96% der 1. Elternteile und
79% der 2. Elternteile sind berufstätig.
Soziodemografie der Leserschaft
Leserschafts-Erhebung 2013
Berufliche Position
13
Nicht
berufstätig
2%
1. Elternteil
Selbständig
18%
Mitarbeiter
44%
2. Elternteil
Kader
36%
Nicht
berufstätig
19%
Selbständig
13%
Kader
12%
Mitarbeiter
56%
⅓ der 1. Elternteile besetzen Kaderpositionen.
Vertrieb
Leserschafts-Erhebung 2013
Abopreis
14
⅘ erachten den Abopreis als angemessen.
Nutzungsverhalten
Leserschafts-Erhebung 2013
Leseverhalten
15
Knapp ⅔ der Teilnehmer zählen zur
Stammleserschaft.
Nutzungsverhalten
Leserschafts-Erhebung 2013
Unregelmässige
Leser
16
Über die Hälfte der unregelmässigen Leser nutzen
doch fast jede zweite Ausgabe des Magazins.
Nutzungsverhalten
Leserschafts-Erhebung 2013
Lesertreue
17
62% der Leser nutzen Fritz+Fränzi
seit mehr als 2 Jahren.
Nutzungsverhalten
Leserschafts-Erhebung 2013
Lesedauer
18
45% lesen das Magazin mehr als eine Stunde.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Nutzung Beiträge
19
Fast 80% lesen mehrere Beiträge.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Tipps & Anregungen
Anwendbarkeit
20
Selten
Immer
Nie
3%
3%
0%
Gelegentlich
42%
Oft
52%
Fritz+Fränzi unterstützt die Eltern nachweislich.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Lesbarkeit
21
Der Grossteil der Leser ist mit der Qualität und
Lesbarkeit der Beiträge deutlich zufrieden.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Beliebteste Themen
im Maagazin
22
Die grossen Themen, die interessieren, sind:
Erziehung, Schule, Medienkonsum, Pubertät.
Publizistische Auswertung
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Themen-Wünsche
23
Noch mehr lesen wollen die Leser über:
Erziehung, Schule, Neue Medien, Entwicklung.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Ratgeber
Medienseite
24
Eltern suchen die Unterstützung bei Fragen rund um
die Mediennutzung ihrer Kinder bei Fritz+Fränzi.
Publizistische Auswertung
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Nutzung
Veranstaltungstipps
25
Mehr als die Hälfte nutzen die Veranstaltungstipps.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Weitergehende
Services
26
42% wünschen sich im Anschluss an
die Beiträge weitergehende Services.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Weitergehende
Services
27
Weitergehende Services werden hauptsächlich im
Magazin und auf der Website gewünscht.
Publizistische Auswertung
Leserschafts-Erhebung 2013
Cover-Test
28
Ein Grossteil der Fritz+Fränzi-Leserschaft wünscht sich von
Fritz+Fränzi vertiefte Unterstützung in Elternfragen.
Publizistische Auswertung
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Layout & Design
29
93,5% gefällt das Layout gut bis sehr gut.
Website & App
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Nutzung Website
30
Es ist noch Luft nach oben…
Website & App
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Zusätzliche
Bedürfnisse
31
Die Website deckt die Bedürfnisse weitgehend ab.
Website & App
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Nutzung App
32
Die App-Nutzung hat Entwicklungspotenzial.
Website & App
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Bekanntheit App
33
Fast 90% der Teilnehmer, welche die App nicht
nutzen, wussten auch nicht, dass es eine App gibt.
Konklusion
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Gesamteindruck
34
96,5% der Teilnehmer beurteilen Fritz+Fränzi
als «gut» bis «sehr gut».
Konklusion
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35
Einkommensstarke Familien
u  Stark in ländlichen Gebieten vertreten
u  Viele Hauseigentümer und gute Bildung
Fazit
u 
Hohe Produktebindung der Leserschaft
u  Texte verständlich und gut leserlich
u  Layout gefällt dem Grossteil positiv
u  Web- und App-Angebote werden noch
zu wenig genutzt (Konvergenzproblem)
u 
Für den Werbemarkt hoch attraktive Zielgruppe,
auf dem Lesermarkt interessierte und treue Leserschaft.