SS 15 Projektbeschreibung MBM

Projektbeschreibung
Projektname:
Strategische Analyse der „Stadtmarke“ Bruchhausen-Vilsen
Projektziel:
Analyse des „Markenimages“ der Samtgemeinde BruchhausenVilsen im Konkurrenzumfeld der benachbarten Gemeinden.
Ermittlung der spezifischen Stärken und Schwächen in der
Außendarstellung, Aufzeigen spezifischer Handlungsbedarfe.
Projektbeschreibung: Städte und Gemeinden konkurrieren heute um Bürger, Touristen,
Unternehmen und Investoren. Bruchhausen-Vilsen muss sich von
anderen Städten/Gemeinden abheben, seine Besonderheiten und
Alleinstellungsmerkmale klar herausarbeiten, darstellen und
kommunizieren, um im Wettbewerb bestehen zu können.
Im Unterschied zu materiell greifbaren Produkten ist das breite
Leistungsportfolio einer Gemeinde jedoch schwerer zu fassen. Eine
Gemeinde ist ein komplexes Produkt und wird durch eine Vielzahl
unterschiedlicher Bereiche, Leistungen und Akteure geprägt. Die
Komplexität einer Stadtmarke zu erfassen, ihre wesentlichen
Leistungsparameter zu identifizieren und diese ganzheitlich aus
Sicht der Handelnden und avisierten Zielgruppen zu analysieren ist
Hauptbestandteil dieses Projektes.
Im Rahmen des Projektes wird parallel eine Benchmarkanalyse
und eine empirische Studie zur Analyse der „Stadtmarke“
Bruchhausen-Vilsen aus Zielgruppensicht konzeptioniert,
durchgeführt und ausgewertet. Basis für beide Analysen bildet eine
detaillierte und ganzheitliche Recherche zu den „Leistungsparametern“ einer Stadtmarke. Diese werden im Anschluss im
Rahmen eines Workshops mit den verantwortlichen Personen im
Stadtmarketing verifiziert.
Für diese praxisbezogene, sehr interessante aber auch
anspruchsvolle Aufgabenstellung werden Studierende aus den
Masterstudiengängen MBM und MMC gesucht. Das Projekt ist
auch für Bachelorstudierende geöffnet.
Projektzeitraum:
SS 2015
Schwerpunkt(e):
Master MBM und MMC
Bachelor BWL/IBA mit Schwerpunktmarketing
Empirische Forschung
Marketing
Projektmanagement
Auftraggeber:
Gemeinde Bruchhausen-Vilsen
Projektleiterin:
Prof. Dr. Ute Gündling
Max. Teilnehmerzahl:
6