Marketing & Innovation

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Zur Einstimmung auf das Thema
„Die Sucht, sich als modern in Speisen,
In Kleid und Möbeln zu erweisen,
Stets ein Objekt des Spottes zwar,
Des Handels wahre Triebkraft war.“
Bernard Mandeville (1670-1733)
„Es
gibt im Leben zwei tragische Erfahrungen:
Die eine ist, daß man nicht bekommt, was man
sich sehnlichst wünscht, die andere ist, daß
man es bekommt.“
George Bernard Shaw (1856-1950)
„Die Werbung sucht zu manipulieren,
sie arbeitet unaufrichtig und setzt
voraus, daß das vorausgesetzt wird.“
Niklas Luhmann (1927-1998)
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Ausgangspunkt des Kernbereichs Konsum und
Kommunikation
 Der „Beobachtungsgegenstand“ der Soziologie ist die Gesellschaft.
 Soziologie beschreibt und erklärt gesellschaftliche Strukturen und die
Funktion, die verschiedenen Institutionen (Familie, Recht, Markt,
Bildung etc.) zukommt.
 Die Erklärung individueller Handlungen ist nicht das Anliegen der
Soziologie. An erster Stelle steht die wissenschaftliche Erforschung des
nach Mustern ablaufenden gesellschaftlichen Verhaltens der Menschen.
 Es geht somit nicht um den Entwurf wünschenswerter Gesellschaftsordnungen, nicht um „soziale Kunstlehren“, sondern um den Nachweis,
dass das regel- und ressourcengeleitete Handeln der Menschen in
unterschiedliche Funktionssysteme der Gesellschaft eingebettet ist und
dieses Handeln wiederum ein wichtiges Element allen sozialen
Geschehens darstellt.
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Ausgangspunkt des Kernbereichs Konsum und
Kommunikation

Dieser Zielsetzung folgt auch die Ausbildung im Kernbereich Konsum und
Kommunikation

Es werden entsprechende Muster des Konsumverhaltens und der
Kommunikation systematisch analysiert.

Somit sind die Lehrveranstaltungen des Kernbereichs in zwei Bereichen
anzusiedeln:
1. Konsumsoziologie
2. Kommunikationsforschung unter besonderer Berücksichtigung der
Werbe- (Wirkungs-) Forschung
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Konsumsoziologie

„Konsumgesellschaft“ ist eine von vielen Selbstbeschreibungen der Moderne.

Der Kernbereich „Konsum und Kommunikation“ analysiert gesellschaftliche Vorgänge unter
Berücksichtigung folgender Fragen:
 Beeinflusst die soziale Herkunft Kaufentscheidungen und Verwendungsweisen von
Produkten?
 Warum ist die Lebensstilforschung für das Verständnis von Konsumgewohnheiten
wichtig?
 Sind Konsumgewohnheiten im Ernährungsbereich wirklich so einfach zu deuten, wie es
der Volksmund mit „Sag mir, was du isst und ich sag dir, wer du bist“ behauptet?
 Ist das Konsumverhalten überhaupt noch berechenbar?
 Was ist eigentlich gemeint, wenn wir von Mode sprechen?
 Wie dringlich sind unsere Bedürfnisse?
 Was unterscheidet die sogenannte Konsumgesellschaft
von ihren Vorgängern?
 Gibt es typische Muster der Verbreitung von Innovationen
im Konsumgüterbereich?
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Werbung, Kommunikation, Gesellschaft
 Während die Konsumsoziologie vornehmlich die Perspektive der Konsumenten thematisiert,
beschäftigt sich die Kommunikationsforschung auch umfassend mit der Seite der Anbieter,
wobei nicht ausschließlich Kommunikationen im Vordergrund stehen, die das Ziel der
Produkt- und Kaufbeeinflussung verfolgen.
 Im Bereich Theorie und Praxis der Kommunikation werden folgende Fragen beantwortet:
 Welche Strategien
Wirkungspotenzial?
setzt
Werbung
ein
und
was
wissen
wir
über
deren
 Warum ist Kommunikation ein wichtiges Element von Vertrauensbeziehungen (z.B.
zwischen Unternehmen und Kunden)?
 Welche Formen von Informationskampagnen gibt es
und wie lassen sie sich evaluieren?
 Welche Besonderheiten weist Krisenkommunikation auf?
 Wie verändern Kommunikationstechnologien
soziale Beziehungen und soziale Strukturen
in Unternehmen und Organisationen?
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Kernbereich Konsum und Kommunikation
Das Lehrangebot des Kernbereichs Konsum und Kommunikation
setzt sich aus zwei Vorlesungen und einem Seminar zusammen
Vorlesung zum Themengebiet
„Konsumsoziologie“ (4 LP)
Vorlesung zum Themengebiet
„Kommunikationsforschung“ (4 LP)
Seminar zu den genannten Themengebieten
(6 LP)
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14 LP
Prüfungsmodalitäten
Vorlesungen im Kernbereich Konsum und Kommunikation werden
mit einer einstündigen Klausur abgeschlossen.
Seminare werden im Kernbereich Konsum und Kommunikation mit
einer Seminararbeit abgeschlossen.
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Lehrbücher I
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Lehrbücher II
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Prof. Dr. Michael Jäckel
Prof. Dr. Michael Jäckel
[email protected]
Sekretariat: Anne Beßlich
[email protected]
C 354
Dienstag
C 355
11:00 – 13:00
0651-201-2656
0651-201-2657
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