Advertising - business-english

Werbung
Advertising
advertisement / advert / ad
advertising agency
advertising campaign
brief
comparative-parity method
cost per thousand (CPM)
counter-cyclical advertising
diminishing returns
institutional or prestige advertising
media plan
opportunities to see (OTS)
threshold effect
word-of-mouth advertising
Werbung, Werbeanzeige/-spot
Werbeagentur, Anzeigenagentur
Werbekampagne
Vorgaben / Ziele, die Kunde & Werbeagentur
für geplante Werbekampagne ausarbeiten
Genauso viel für Werbemaßnahmen
ausgeben wie die Konkurrenz
Kosten, um 1000 Mitglieder der Zielgruppe zu
erreichen
Antizyklische Werbung, d.h. in jenen
Zeiträumen werben, in denen Verkaufszahlen
verhältnismäßig gering sind
Abnehmende Grenzerträge
Werbung zur Imagepflege, Werbung für die
Firma als ganzes (statt für einzelne Produkte)
Plan, der festlegt welche Medien (Zeitungen,
Radio, Fernsehen…) in welchem Maß für
Werbemaßnahmen genutzt werden sollen
Werbefrequenz; Anzahl der Möglichkeiten für
die Zielgruppe die Werbung zu sehen/hören
Schwelleneffekt; Schwelle = Bestimmtes
Ausmaß der Werbemaßnahmen, ab dem sie
die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregen
Mundpropaganda; Produktempfehlungen
durch Freunde/Bekannte
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