Marktübersicht: Pharmazeutische Produkte
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IntelligenteInnovationen Marktübersicht: Etiketten für die pharmazeutische Industrie Für Pharmahersteller ist die Auswahl von Etikettenmaterialien alles andere als einfach. Es erfordert nämlich einen ständigen Balanceakt, um Markenerkennung zu schaffen, eine wachsende Produktnachfrage zu erfüllen und in einem stark regulierten und wettbewerbsorientierten Sektor finanziell gesund und regelkonform bleiben zu können. Da die Branche für pharmazeutische Verpackungen durch technologische Entwicklung, Standards für die Patientenpflege und Änderungen des globalen Gesundheitswesens revolutioniert wird, spielen Etiketten eine sehr viel größere Rolle im Bereich von Betriebseffizienz, Sicherheit und Konformität. Global agieren, sicher bleiben Wie viele anderen Branchen auch, hat auch die pharmazeutische Industrie die Auswirkungen der Globalisierung zu spüren bekommen. Der Verkauf pharmazeutischer Erzeugnisse in Ländern wie Indien, China, Indonesien, Malaysia, Brasilien, Thailand und Südkorea wächst rapide an. Die asiatischpazifische Region ist derzeit der am schnellsten wachsende pharmazeutische Markt weltweit, weshalb die Präsenz auf diesen Märkten für alle pharmazeutischen Interessenvertreter von strategischer Bedeutung ist. Vom Standpunkt der Etikettierung aus gesehen, wirft die Globalisierung für die Pharmahersteller verschiedene Fragen auf. Zunächst einmal kaufen immer mehr pharmazeutische Unternehmen aktive Inhaltsstoffe in einer Region ein und produzieren und verpacken ihre Produkte an anderer Stelle. Darüber hinaus ist es immer häufiger gängige Praxis, dass die Pharmahersteller ihre Produktionslinien in nur wenigen Ländern betreiben, während die Produkte global abgesetzt werden. Als Konsequenz müssen Etiketten für pharmazeutische Anwendungen heute zahlreichen Anforderungen genügen: >> >> >> >> >> Pharmazeutische Herstellungsverfahren Substrate (Kunststoffe, Glas, Lacke) Internationale Regulierungen und Spezifizierungen Umweltschutzfaktoren und Temperaturen Transportmethoden Außerdem sind bei den Regulierungsbehörden weltweit immer stärkere Bedenken hinsichtlich der Migration von Etikettenklebstoffen in das Arzneimittel und Produktfälschungen aufgetaucht, die auf neue Materialien und Prozesse sowie eine längere Lieferkette zurückzuführen sind - womit die Herstellung von Etiketten ein einfacheres Ziel für Fälscher und Betrüger wird. Zahlreiche Regulierungsbehörden fordern zur Gewährleistung, label.averydennison.eu IntelligenteInnovationen dass Pharmaunternehmen für die Endbenutzer sichere und zuverlässige Etiketten verwenden, zusätzliche Tests, Prüfungen und Zertifizierungen. Mehr Generika und OTC-Produkte Als Akteur in einer wettbewerbsorientierten Branche verlagern Pharmaunternehmen ihre Aktivitäten in Richtung Diversifizierungsmöglichkeiten, die es ihnen ermöglichen, neue Produkte einzuführen, rasch Marktanteile zu gewinnen und Risiken zu minimieren. Zahlreiche Unternehmen haben diese Chancen in Form von Generika und Over-the-Counter (OTC)-Arzneimittelprodukten erkannt. Infolge einer hohen Anzahl auslaufender Patente und der wachsenden Nachfrage nach preisgünstigeren Arzneimitteln werden tagtäglich mehr Generika auf den pharmazeutischen Markt gebracht. OTC-Produkte — eine erschwinglichere Alternative für die Selbstmedikation — gewinnen bei Patienten und Ärzten ebenso zunehmend an Beliebtheit, was sich in mehrerlei Hinsicht auf die Produktetikettierung auswirkt. Die Herstellung von Generika und OTC-Produkten erfordert ein höheres Maß an Produkteffizienz. Mit dem Aufwärtstrend beim Absatz generischer Arzneimittel genießt eine schnellstmögliche Markteinführung für die Pharmahersteller höchste Priorität. Aber um große Bestellungen und die hohe Verbrauchernachfrage befriedigen zu können, bedarf es einer effizienteren Produktion und moderner Fertigungslinien. Infolgedessen benötigen die Hersteller auch selbstklebende Etiketten, die mit hoher Geschwindigkeit, schnell und ohne lange Zeiten unter Druck auf die Behälter aufgetragen werden können. Die Umstellung auf höhere Produktionsgeschwindigkeiten ist auch an den gestiegenen Bedarf von Trägerfolien geknüpft, wodurch eine höhere Anfangshaftung und Rundverklebeeigenschaften und damit eine höhere Etikettierungsgeschwindigkeit auf den Spendeanlagen gewährleistet sind. Diese und andere Eigenschaften helfen den Pharmaunternehmen dabei, die Zahl der Betriebsunterbrechungen von Produktionslinien zu senken und die effektive Betriebszeit zu verbessern. Zur Steigerung der Attraktivität im Verkaufsregal stellen zahlreiche Pharmabetriebe auch auf die Verwendung von Folienobermaterialien um, die aufgrund ihrer herausragenden Druckqualität und Lesbarkeit die Erkennbarkeit von Produkten verbessern können. Chronische Erkrankungen und Impfstoffe Zwei der am schnellsten wachsenden Teilsegment in der Pharmaindustrie sind Impfstoffe und Arzneimittel für Diabetiker, und es wird davon ausgegangen, dass diese Bereiche im nächsten Jahrzehnt weiter zulegen werden. Immer häufiger ist es gängige Praxis, dass die Pharmahersteller ihre Produktionslinien in nur wenigen Ländern betreiben, während die Produkte global abgesetzt werden. Pharmaunternehmen stellen Produkte für Impfstoffe und Diabetesmedikamente her, Verpackungen in Spritzen, Fläschchen und Ampullen müssen angepasst werden, um die wachsende Nachfrage seitens der Endbenutzer zu befriedigen. Ein Trend ist die Forcierung von Einwegverpackungen. Die Verwendung von Kunststoffverpackungen und Produkte mit vorgefüllten Spritzen beispielsweise ermöglicht den Pharmaherstellern eine Verbesserung der Kosteneffizienz. Jede vorgefüllte Spritze liefert eine exakt abgemessene Dosierung, verhindert eine Überfüllung oder unnötigen Medikamentenausschuss, der mit Fläschchen für mehrere Dosierungen einher geht - erhebliche Kosteneinsparungen für Pharmahersteller und ein kritischer Faktor für Biologika. Patienten können sich ihre Medikamente wie Insulin mit Injektor-Pens sicherer selbst verabreichen. Die Anpassung der Verpackungen an Impfstoffe und DiabetesProdukte hat die Pharmaunternehmen außerdem zur Suche nach flexibleren Etikettenoptionen gezwungen, um die Erfordernisse im Hinblick auf eine breitere Kostenspanne, Leistungsfähigkeit und Regulierungsbedingungen zu erfüllen. Zahlreiche dieser Produkte werden für hochwertige Spezialanwendungen eingesetzt, sie müssen jedoch zur Befriedigung der hohen Nachfrage effizient hergestellt und vertrieben werden. Die Zukunft pharmazeutischer Etiketten Pharmahersteller sind gehalten, ihre Produkte zu differenzieren und ihre Marken in einer sich ständig entwickelnden Branche hervorzuheben. Die Herausforderung, der sich Hersteller von pharmazeutischen Etiketten heute konfrontiert sehen, besteht in der Schaffung von Produkten, die die technischen Anforderungen von Pharmaunternehmen sowie die operativen, Marketing- und Kostenreduzierungskriterien erfüllen. Neue Etikettenlösungen unterstützen die Unternehmen bei der Lösung dieser Aufgabe. Von migrationsarmen Klebstoffen bis hin zu Temperaturanzeigeprodukten zur Sicherung von Produkten mit integrierter Funktionalität, fälschungssicheren und Markenschutzmöglichkeiten können Unternehmen dem Verbraucher mit solchen innovativen Etikettierungslösungen heute eine Verpackung bieten, die ansprechend und praktisch ist, aber für die Endbenutzer und Marken auch sicherer, geschützter und konformer. © 2014 Avery Dennison Corporation. Alle Rechte vorbehalten. Avery Dennison und alle anderen Marken, Produktnamen und Kennzeichen von Avery Dennison sind 2014-05_00000DE Marken der Avery Dennison Corporation. Alle sonstigen Marken und Produktnamen sind die Marken ihrer jeweiligen Eigentümer. Label and Packaging Materials label.averydennison.eu
