Netto-Werbeumsätze 2011: Leichtes Wachstum ge

Netto-Werbeumsätze 2011: Leichtes Wachstum gegenüber dem Vorjahr
Für das Jahr 2011 wurden insgesamt Werbeumsätze von CHF 4'693 Mio. gemeldet. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einer
leichten Zunahme um 0.8%. Da die Zahlen der
Direktwerbung wieder nach dem identischen
Verfahren wie 2010 berechnet wurden, ist das
Gesamtergebnis mit dem Vorjahr vergleichbar.
NettoWerbeumsätze
2011 in Mio. CHF
Abweichung
gegenüber 2010
Abweichung
gegenüber
10-JahresDurchschnitt
Netto-Werbeumsätze
4’693
+0.8%
-6.4%
Presse Total
Tagespresse-, regionale Wochen-,
Sonntagspresse
Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse
Spezialpresse
Fachpresse
Fernsehen (Werbesekunden) Total
öffentlich rechtliche Sender
private Schweizer Sender
ausländische Werbefenster
Radio
Sponsoring von TV-und Radiosendungen
Kino
Teletext
Adscreen
Aussenwerbung Total
Plakatwerbung
Verkehrsmittelwerbung
Neon
Adressbücher
Direktwerbung
2'004
+0.2%
-11.4%
1’337
424
125
118
697
377
66
275
102
88
24
6
5
515
289
61
165
235
1’017
-0.3%
-0.3%
-0.4%
+9.0%
+13.3%
+5.6%
+10.6%
+27.7%
+4.4%
-3.3%
-16.4%
-12.0%
+6.6%
-8.5%
-5.9%
+9.1%
-17.5%
+3.7%
-0.3%
-15.8%
+1.0%
-3.8%
-4.8%
+24.2%
+7.1%
+61.0%
+51.9%
-2.9%
+10.0%
-27.3%
-40.0%
Internet (Werbedruck)
176
+10.4%
Datenerhebung 2011
-7.0%
-11.1%
+32.6%
-10.3%
+12.4%
2011 im Vergleich zum 10-JahresDurchschnitt
Wegen den Umsatzschwankungen der vergangenen Jahre macht es Sinn, die aktuellen Zahlen in Relation zum Durchschnitt der letzten
10 Jahre zu setzen. Dabei zeigt sich, dass das
Gesamtergebnis von 2011 praktisch auf dem
Niveau von 2010 liegt (+0.8%), aber deutlich
unter dem 10-Jahresdurchschnitt (-6.4%). Die
starken Werbejahre von 2006-2008 mit Umsatzzahlen bis CHF 5’435 Mio. treiben den 10Jahresdurchschnitt nach oben.
Werbung und Wirtschaftsentwicklung im
Einklang
Gemäss den aktuellsten Zahlen des SECO hat
das Brutto-Inlandprodukt im Jahre 2011 und
2.5% zugenommen – also etwas stärker als
die Werbeumsätze. Erfahrungsgemäss wirkt
sich das Wachstum der Wirtschaft meistens
auch positiv auf die Werbeumsätze aus.
Presse: Kaum Veränderungen gegenüber
2010
Die Inserateeinnahmen der Schweizer Presse
liegen mit CHF 2'004 Mio. praktisch auf dem
Vorjahresniveau (+0.2%). Knapp die Hälfte
davon entfallen weiterhin auf die Tagespresse.
Mit einem Plus von 9.0% weist einzig die
Fachpresse ein überdurchschnittliches Wachstum auf.
Bei den Stelleninseraten ist nach dem leichten
Aufschwung von 2010 wieder eine rückläufige
Tendenz zu beobachten. Die Einnahmen von
CHF 188 Mio. bedeuten im Vergleich zum Vorjahr ein Minus von 12.9%.
Fernsehen: Der Trend zeigt weiterhin
nach oben
Mit einer Zuwachsrate von 13.3% ist die Fernsehwerbung die grosse Gewinnerin von 2011.
Vor allem die ausländischen Werbefenster
und – etwas weniger spektakulär – die privaten Schweizer Sender haben zu diesem Ergebnis beigetragen. Der 10-Jahresvergleich widerspiegelt die positive Entwicklung der vergangenen Jahre (+24.2% im Vergleich zum
dem Durchschnitt der letzten 10 Jahre).
Sponsoring als separate Kategorie
Die SRG kann wegen der Restrukturierung der
Regionen die Sponsoring-Umsätze für Fernsehen und Radio nicht mehr separat ausweisen.
Deshalb wurde in der Werbestatistik die neue
Kategorie „Sponsoring von Fernseh- und Radiosendungen“ geschaffen. Diese weist für
Datenerhebung 2011
das Jahr 2011 Umsätze von CHF 88 Mio. aus
(-3.3% gegenüber 2010).
Übrige elektronische Medien: Unterschiedliche Entwicklungen
Von den anderen elektronischen Medien weisen Radio (+4.4%) und Adscreen (+6.6%) positive Entwicklungen auf. Dagegen liegen die
Werte für Kino (-16.4%) und Teletext (-12.0%)
deutlich unter denjenigen des Jahres 2010
und damit auch unter dem 10-Jahresdurchschnitt.
Aussenwerbung: Umsatzrückgang bei
der Plakatwerbung
Für die Kategorien Sport- und Stadionwerbung
sowie „übrige Aussenwerbung“ sind keine
Zahlen mehr verfügbar, welche klar definierte
Segmente des Gesamtmarktes abbilden. Deshalb beschränkt sich dieser Bereich nun auf
Plakat- Verkehrsmittel- und Neonwerbung.
Insgesamt ergab sich für die Aussenwerbung
bei Werbeeinnahmen von CHF 515 Mio. ein
Minus von 8.5%. Bei der Plakatwerbung, welche mit CHF 289 Mio. das wichtigste Segment
bildet, lag der Rückgang bei 5.9%.
Adressbücher: Der positive Trend setzt
sich fort
Die bereits in den vergangenen Jahren festgestellte Umsatzsteigerung hat sich auch im Jahre 2011 fortgesetzt (+3.7%)
Direktwerbung: Gleiches Niveau wie im
Vorjahr
Mit CHF 1'017 Mio. wurde mit der Verteilung adressierter und nicht adressierter
Werbemailings praktisch gleich viele Einnahmen wie im Vorjahr generiert. Der moderate Umsatzrückgang bei der adressierten Werbung von 0.6% ist auf den Trend
der Geschäftskunden, kostengünstigere
Versandarten zu wählen, zurückzuführen.
Keine Netto-Umsatzzahlen für OnlineWerbung
Die Komplexität der Internet-Branche sowie
der Grad der Bereitschaft zur Datenlieferung
lassen es leider nicht zu, mit den anderen Mediengattungen vergleichbare Zahlen zu veröffentlichen. Im Bereich der klassischen Internetwerbung weist Media Focus für das Jahr
2011 einen Brutto-Umsatz (Werbedruck) von
CHF 176 Mio. (+10.4% gegenüber 2010).