Stadtmarketing Kiel.

VRSH
Projektvorschlag:
Kaufkraft binden durch
Stadtmarketing, z.B. in Kiel
Es wird eine Werbeaktion vorgeschlagen, die sich vornehmlich an
To u r i s t e n w e n d e t , d e r e n G e l d i n d e r F e r i e n - R e g i o n g e h a l t e n
werden soll. Das soll erreicht werden durch gezieltes Bewer ben
u nd Ein se tzen vo n Re gion a lge ld -Gutsche inen KannWas , d ie nur
in der Ferien-Region gültig sind.
Vorgehensweise
Touristen tauschen Euro gegen Regionalgeld-Gutscheine KannWas um und bekommen von der Marketingaktion
einen Regional-Bonus dazu. Zum Beispiel: „tauschen Sie 100 Euro um und kaufen für 110 KannWas regional ein!“
Diese Gutscheine werden bei teilnehmenden Geschäften, Restaurants , Gaststätten und Beherbergungsbetrieben
genau wie Euro angenommen, was auch gleichzeitig bewirkt, dass man beim Suchen dieser Geschäfte auf einem
Regio-Weg die Stadt kennenlernt. Die annehmenden Geschäfte können ihrerseits die KannWas-Gutscheine wieder in
der Region ausgeben und somit bleibt die Kaufkraft vor Ort und fließt nicht über Filialbetriebe in Konzernzentralen
außerhalb der Region ab.
Wenn sich irgendwo zu viele KannWas-Gutscheine angesammelt haben, können sie von den Geschäften auch wieder
gegen Euro eingetauscht werden, allerdings gegen eine Regionalabgabe (Rücktauschgebühr) in der Größenordnung
von 2 % vom Nennwert.
Werbeaktionen
Die Maßnahme bietet Anlaß für vielfältige Werbeaktionen, die noch im Jahr 2012 getestet werden können, um dann im
nächsten Jahr 2013 noch wirkungsvoller eingesetzt werden zu können.
Verein
Regionalgeld Schleswig Holstein 24113 Kiel
T 04302-354 F 04302-359
www.kannwas.org
VRSH
•
Berichte in der landesweiten Presse, TV und Hörfunk. Z.B.: „in Kiel ist das Geld mehr wert, man gibt 100 Euro aus
und bekommt Leistungen im Wert von 110 KannWas“, lassen jeden neugierig werden.
•
Sandwich-Menschen können die Aktion in Fußgängerzonen bewerben
•
Infostände in Fußgängerzonen können gezielt Passanten ansprechen, über die Aktion informieren und gleichzeitig
noch Informationen zum Stadtgeschehen oder zu den teilnehmenden Firmen verbreiten.
•
Eigene Regionalpfade können entlang der teilnehmenden Geschäfte und Restaurants entstehen
Finanzierung
Die Anschubfinanzierung kommt aus Mitteln des Stadtmarketing. Es werden Regionalgeld-Gutscheine KannWas
im
Wert von: z.B 10.000 Euro beim Verein Regionalgeld Schleswig-Holstein e.V. eingetauscht, Die 10.000 Euro bleiben
als Sicherheit auf der Bank. Die 10.000 KannWas bleiben als Kaufkraft in der Region und kreisen als Zahlungsmittel
im Schnitt doppelt so schnell oder mehr in der Region wie Euro, d.h., sie verdoppeln die Kaufkraft (Erfahrungswerte) und
beleben die mittelständische Wirtschaft vor Ort.
Zusatzkosten für Projektbetreuung, Prospekte und Informationsmaterial könnten aus den normalen Werbeetats der
teilnehmenden Firmen finanziert werden, die dafür einen überdurchschnittlich hohen Aufmerksamkeitswert erhalten.
Bei gutem Erfolg können weitere
KannWas
auch direkt aus der Wirtschaft bereitgestellt werden, denn sie fließen ja
mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit direkt wieder in die Geschäfte zurück.
Die häufig gestellte Frage bei der Einführung von Regionalgeld, :“ Welche Vorteile habe ich davon ?“, wären mit dieser
Maßnahme beantwortet.
Verein
Regionalgeld Schleswig Holstein 24113 Kiel
T 04302-354 F 04302-359
www.kannwas.org
VRSH
Budget
Kostenkalkulation
Eine erste Kostenschätzung für die Grundversion liegt vor. Insbesondere im Posten Werbung lässt sich natürlich mit
zusätzlichen Mitteln mehr erreichen. Kosten für die oben erwähnten Sandwich-Werbemenschen sind nicht enthalten.
Man könnte dazu die Plakate des Infostandes benutzen und nach Bedarf einsetzen.
Beschreibung
Menge
Preis/Stk.
Druckkosten Prospekte
10000
0,20€
Infostand 10 Samstage 2 Personen
10
150,00€
Plakate für den Infostand
10
40,00€
Aufsteller für Umtauschstellen (Rathaus und Tourist-Information) 2
300,00€
Projektbetreuung, Konzepterstellung, Entwürfe
1
2.800,00€
Fahrtkosten
10
30,00€
Druckkosten Gutscheine
1
1.500,00€
(Erwerb Gutscheine)
-10000
Sonstiges
1
300,00€
Pressemappen
30
10,00€
Zwischensumme
MwSt.
19,00%
Gesamt
Verein Regionalgeld Schl.-Holst. e.V.
Dr. Frank Schepke
Verein
Regionalgeld Schleswig Holstein 24113 Kiel
Vorstand Verein Regionalgeld Schl.- Holst. eV
Dr. Frank Schepke, Falk Münchbach, Barbara El Hawari
T 04302-354 F 04302-359
www.kannwas.org
Preis